展覽業(yè)悄然進入資本市場

【好展會網(wǎng)】 展覽業(yè)既是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟又是一門特殊的服務行業(yè)，相關行業(yè)較多。展覽業(yè)的繁榮與發(fā)展可以帶來極大的經(jīng)濟效益和社會效益。根據(jù)國際經(jīng)驗，一次展會帶來的交通、商業(yè)、餐飲、住宿、旅游等相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展會本身的收入之比10：1。另據(jù)國際展覽聯(lián)合會調(diào)查，每增加1000平米的展覽面積．就可以增加100個就業(yè)機會。<br>同時，展會在產(chǎn)品銷售中也承擔著極為重要的角色。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，貿(mào)易展會的成交額僅次于直銷，3／4的買家在貿(mào)易展會上找到新的供應商。超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。通過參加展會實現(xiàn)的商業(yè)銷售所花費的成本僅是沒有采取展會促銷方式的商業(yè)營銷耗費成本的一半。<br><br>展覽業(yè)現(xiàn)裝<br><br>現(xiàn)代展覽始于19世紀末，目前，歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業(yè)已發(fā)展為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，進人商業(yè)化運行階段。展覽業(yè)業(yè)內(nèi)的管理、組織、協(xié)調(diào)和研究主要依靠行業(yè)協(xié)會。目前，影響力較大的國際性行業(yè)協(xié)會主要有國際博覽會聯(lián)盟（UFI）、國際博覽會和展覽會協(xié)會（IAFE）、國際展覽管理協(xié)會（IEA）、國際展覽服務聯(lián)合會（IFES）和參觀者協(xié)會等。北美展覽業(yè)主要以美國為主，美國大部分行業(yè)均以展會作為商品促銷、流通手段。<br><br>我國現(xiàn)代展覽業(yè)的起步滯后于世界展覽業(yè)近一個世紀90年代以來形成了貿(mào)促總會、地方分會、行業(yè)分會、各工貿(mào)、外貿(mào)總公司、地方經(jīng)貿(mào)委（廳）以及專業(yè)展覽公司等多層次、多渠道辦展的格局。有關統(tǒng)計數(shù)字顯示，1997年我國舉辦展會總數(shù)為1063個、1998年為1262個、1999年為1326個。其中國際性展覽約為48％，國內(nèi)展約為52％。目前展會主要分布在北京、上誨、廣州、大連、深圳等發(fā)達城市。<br><br>我國展覽業(yè)總體水平和國外展覽業(yè)發(fā)達國家相比差異較大，具體表現(xiàn)在管理體制、展會規(guī)模、展覽設施、觀眾構成等方面。管理體制上的差異。國外展覽業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎設施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。我國展覽業(yè)目前依然維持計劃經(jīng)濟形成的展會審批制、展覽公司資格認定制，尚未與市場接軌形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制。展會規(guī)模上的差異。目前，我國國際性專業(yè)展展覽面積以1萬平米居多，約占每年展會總數(shù)的50％。展會大型化己成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢，我國目前的展會規(guī)模迫切需要提高。<br><br>展覽設施上的差異。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場館。展覽場館提供全方位服務，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務體系使展館成為一座城中之城。我國展館整體規(guī)劃落后，配套服務設施落后，這些問題也是制約我國展覽業(yè)進一步發(fā)展的因素之一。<br><br>觀眾構成上的差異。專業(yè)觀眾的數(shù)量和比例是評價展會質(zhì)量和水平的重要因素，國外展會觀眾多為專業(yè)觀眾和貿(mào)易人員。我國展會對專業(yè)觀眾的重視程度稍低。我國海外貿(mào)易觀眾比例很小，從1％到5％不等。形成中外雙邊貿(mào)易多、國際間多邊貿(mào)易少的局面。<br><br>順應國際展覽業(yè)發(fā)展趨勢，我國展會將向大型化、定期化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。同時，制造性展覽一統(tǒng)天下的局面將會結(jié)束，消費品和第三產(chǎn)業(yè)的展覽將逐步發(fā)展起來。觀眾將以專業(yè)人員、決策人員、批發(fā)商和分銷商為主體。展會將在競爭中走向集中與壟斷。有樂觀者預言，我國將成為未來世界展覽要地。<br><br>展覽業(yè)與資本市場展覽業(yè)有通過資本市場籌集資金的需要。我國目前展館的數(shù)量和展覽面積基本可以滿足現(xiàn)實需要，但從長期發(fā)展來看，特別是從大型展覽迅速增加的趨勢看。我國缺乏展覽規(guī)模在5萬平米以上的大型展館，需要加大在北京、上海、廣州等展覽中心城市大型展館建設的投資力度。<br><br>然而，展館建設具有投人大、周期長、風險大的特點，僅僅依靠國家撥款和企業(yè)自身積累投人。不僅會影響展館的建設進度，而且風險過度集中。不符合收益與風險對等原則。<br><br>解決上述問題的有效途徑是利用資本市場，通過銀行借貸、發(fā)行債券、股票等手段；一方面可以迅速籌集到所需資金。另一方面，也在一定程度上體現(xiàn)了收益共享、風險共擔的市場規(guī)則。<br><br>展覽業(yè)有通過資本市場改變經(jīng)營管理機制的需要。隨著展覽業(yè)市場化步伐的加快，企業(yè)需轉(zhuǎn)變以往計劃經(jīng)濟體制下的運營模式，按照現(xiàn)代企業(yè)制度和市場原則對企業(yè)進行經(jīng)營管理。我國展覽業(yè)的放開，以1985年11月中國貿(mào)促會來華展覽技術交流部轉(zhuǎn)制為企業(yè)性質(zhì)的中國國際展覽中心為標志，15年來，由于各有關部門和地方政府在行業(yè)管理、辦展資格認定等方面的相對壟斷，展覽企業(yè)往往依靠一紙批文就可以生存，而忽略了企業(yè)自身的建設和轉(zhuǎn)制，市場化進程較慢。資本市場對進入企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，無疑將推動展覽業(yè)企業(yè)加快實現(xiàn)經(jīng)營管理機制的轉(zhuǎn)變。<br><br>展覽業(yè)有通過資本市場升級和壯大產(chǎn)業(yè)的需要。展覽業(yè)的進一步發(fā)展和我國加入世貿(mào)組織后展覽企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴峻，需要通過資本市場實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的壯大。首先，展覽業(yè)目前低水平、低層次競爭和重復建設的現(xiàn)狀。需要借助資本市場產(chǎn)權明晰的特點，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的兼并重組，以達到資源的整合和優(yōu)化配置，使得產(chǎn)業(yè)自身不斷升級。其次；作為服務行業(yè)，展覽業(yè)在我國加入WTO后將屬于首先開放的范圍，這對我國目前尚處于稚弱的成長階段的展覽產(chǎn)業(yè)來說，短期內(nèi)將加劇其生存環(huán)境的嚴酷，因此需要借助資本市場，通過不斷的擴張，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，增強與國外展覽業(yè)相抗衡的實力。<br><br>展覽業(yè)無論是作為高收益的朝陽產(chǎn)業(yè)，還是作為具有良好帶動效應的輔助產(chǎn)業(yè)，其進入對資本市場都將是極為重要的。展覽業(yè)的進入將起到平衡和完善資本市場構成結(jié)構的作用。<br><br>展覽業(yè)作為一個關聯(lián)行業(yè)眾多的產(chǎn)業(yè)。與上市公司的聯(lián)系越來越多。涉及展覽業(yè)的上市公司主要為兩大類。展覽業(yè)受益型上市公司和以展覽業(yè)為主營業(yè)務的上市公司。以展覽業(yè)作為主營業(yè)務的目前只有首旅股份和中國國貿(mào)兩家。首旅股份下屬資產(chǎn)北京展覽館是北京第一座大型、綜合性展覽館。連續(xù)六年營業(yè)收入過億元。公司利用2000年發(fā)行上市募集資金198億元改擴<br><br>建所屬北京展覽館展覽分公司的主要資產(chǎn)-——北京展覽館，以加大對會展業(yè)的投入。成為目前上市公司中首家以展覽業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)的上市公司；中國國貿(mào)展覽廳展覽場地面積為10000平方米，展覽廳功能齊全，設施先進，自1989年11月正式營業(yè)以來；已成功舉辦了各種國內(nèi)、國際性展覽、博覽會近400次，成為北京知名度最高、展會密度最大、國際性展會最多的現(xiàn)代化展覽場館之一。<br><br>展覽業(yè)自身建設與發(fā)展需要較為龐大的資金，而展覽業(yè)良好的發(fā)展前景和高額的利潤回報迎合了資本市場投資者的需求，使其有條件通過資本市場來融資擴張。可以預見，未來若干年展覽業(yè)與資本市場的結(jié)合將以較快的速度發(fā)展，介人展覽業(yè)的上市公司也將越來越多。<br><br>世界貿(mào)易組織（WTO）成員國7月3日就中國于今年11月正式入世問題達成一致，中國在提出申請15年后終將實現(xiàn)加盟WTO的夙愿。<br><br>展覽是服務業(yè)中的特殊行業(yè)對于展覽業(yè)的定位。目前尚無定論，很多論著只是限于對展覽會或博覽會的描述。很少產(chǎn)業(yè)地位進行探討。形成這種狀況的原因恰恰在于展覽業(yè)本身的特殊地位，即它是服務業(yè)中的特殊行業(yè)。<br><br>展覽業(yè)的部分內(nèi)容是為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)服務的。展出內(nèi)容也涉及到第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的所有方面，并在事實上為推動農(nóng)業(yè)和工業(yè)、建筑業(yè)的發(fā)展起著巨大的促進作用，從這個意義上講，展覽業(yè)應該列為第三產(chǎn)業(yè)。但是，從我國對第三產(chǎn)業(yè)劃分的四個層次來看，我們很難對號入座地把展覽業(yè)劃分到哪個層次之中，展出內(nèi)容涉及到第三產(chǎn)業(yè)的所有層次，既包含有流通部門的內(nèi)容，也有為生產(chǎn)生活服務的色彩，同時還配合了科學文化水平和居民素質(zhì)的提高。由此可見，展覽業(yè)是一個邊緣行業(yè)，既從屬于第三產(chǎn)業(yè)，又不同于第三產(chǎn)業(yè)的一般部門，它與其他部門廣泛交叉。應當看到，信息恰恰是現(xiàn)代展覽業(yè)最為核心的流通內(nèi)容，展覽業(yè)的服務對象也與信息產(chǎn)業(yè)一樣是普遍而復雜的。因此，筆者認為，如果將來社會科學普遍地將信息產(chǎn)業(yè)列為單獨的第四產(chǎn)業(yè)，我們完全有理由把展覽業(yè)劃歸到信息產(chǎn)業(yè)之中。<br><br>從歷史上看，全球現(xiàn)代展覽業(yè)從1851年的第一次世界博覽會算起，僅有一個半世紀，中國現(xiàn)代展覽業(yè)的發(fā)端則是中華人民共和國成立之后的事情。因此，相對于其他社會行業(yè)或產(chǎn)業(yè)來說，我國的展覽業(yè)顯然還只是“小字輩”，社會科學對于展覽業(yè)的研究滯后和欠缺是可以理解的。正是因為對于展覽業(yè)的研究和探討不是非常深刻和透徹，展覽業(yè)沒有被有關的統(tǒng)計部門明確地劃分到某一產(chǎn)業(yè)的某一層次之中，但從其職能和社會地位看，我們暫且把展覽業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)應該是合乎情理的。<br><br>國際展覽業(yè)是國際服務貿(mào)易的內(nèi)容之一<br><br>國際服務貿(mào)易一詞源于關貿(mào)總協(xié)定70年代的談判決議中，在概念上有狹義和廣義之分，狹義的國際服務貿(mào)易是有形的，即發(fā)生在國家之間的符合于嚴格服務定義的直接服務（勞動力）的輸出與輸入活動；廣義的國際服務貿(mào)易則不僅包括有形的勞動力的輸出輸入，也包括無形的提供者與使用者在沒有實體接觸的情況下的交易活動?！岸?zhàn)”結(jié)束之后。隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，對高消費的服務要求也越來越廣泛。國際間比較優(yōu)勢的規(guī)律推動了國際服務貿(mào)易的迅速發(fā)展，國際貨幣基金組織統(tǒng)計的世界商品項目和無形商品項目的出口貿(mào)易數(shù)據(jù)表明，從70年代開始，國際服務貿(mào)易年均增長一直超過國際商品貿(mào)易的增長速度。<br><br>國際服務貿(mào)易的蓬勃發(fā)展引起國際貿(mào)易界的關注，廣義的國際服務貿(mào)易因而成為關貿(mào)總協(xié)定烏拉圭回合談判的主要對象。烏拉圭回合談判最后達成的服務貿(mào)易總協(xié)定（GATT），要求成員方對服務貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易同樣的無歧視和無條件的最惠國待遇、國民待遇、透明度和逐步地降低貿(mào)易壁壘。開放銀行、保險、運輸、建筑、旅游、通訊、法律、會計、咨詢、商品批發(fā)、零售等行業(yè)。世貿(mào)組織統(tǒng)計的服務行業(yè)多達150多種，都將屬于開放范圍；這其中就包括展覽行業(yè)。<br><br>當前，包括國際展覽業(yè)在內(nèi)的國際服務貿(mào)易的發(fā)展呈現(xiàn)出如下明顯特點：<br><br>1、國際服務貿(mào)易的地理分布不平衡，工業(yè)發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家的服務貿(mào)易發(fā)展迅速并且占據(jù)明顯優(yōu)勢，其主要原因在于現(xiàn)代許多服務貿(mào)易是資本密集型和知識、技術密集型的。<br><br>2、發(fā)達國家與發(fā)展中國家的服務貿(mào)易結(jié)構存在差異，發(fā)展中國家主要是靠旅游、運輸?shù)葌鹘y(tǒng)的服務業(yè)，而發(fā)達國家則在銀行、保險、通信服務、數(shù)據(jù)處理、技術服務、咨詢、廣告等有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)市場上占據(jù)優(yōu)勢。<br><br>3、世界服務市場已向多元化方向發(fā)展，近年來勞務輸人的國家越來越多，對國際勞務合作的需要和范圍越來越大。地理分布也由70年代的西方發(fā)達國家為主轉(zhuǎn)為亞洲（特別是東南亞）、非洲、南美洲與歐美并行發(fā)展的格局。我們看到，國際展覽業(yè)之間的競爭也呈現(xiàn)出上述特征，最突出的就是發(fā)達國家在競爭中占有絕對比較優(yōu)勢，這對于廣大發(fā)展中國家是相當不利的。專家認為，國際服務貿(mào)易中的比較優(yōu)勢是多種因素共同作用的結(jié)果。<br><br>這些因素主要包括：<br>1、專有技術和技能；<br>2、現(xiàn)有基礎設施即固定資本和技術設備的數(shù)量；<br>3、擁有信息資源及有效應用新技術的能力；<br>4、供應服務的規(guī)模和國內(nèi)服務市場的規(guī)模；<br>5、與規(guī)模經(jīng)濟有關的專業(yè)化協(xié)作及相關技術和信息的發(fā)展；<br>6、政府的法規(guī)對規(guī)模經(jīng)濟的作用。<br><br>發(fā)展中國家正是因為人口受教育程度低，國家缺乏通信、法律和財政的配套政策。所以在包括展覽業(yè)在內(nèi)的國際競爭中處于劣勢。那么，中國展覽業(yè)的惰況如何呢？<br><br>中國展覽業(yè)不能適應國際競爭的因素<br><br>對照形成國際服務比較優(yōu)勢的因素分析中國展覽業(yè)的情況，我們可以看到，中國展覽業(yè)存在著不能適應國際競爭的因素，或者說，以現(xiàn)在的狀況去參加國際展覽市場競爭特別是與歐美展覽業(yè)發(fā)達國家相抗衡是相當困難的。這些不利因素主要有：<br><br>（一）展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與展覽業(yè)發(fā)達國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、展覽管理者、施工人員還是為展覽提供其他服務的人員的素質(zhì)總體來看不是很高其觀念更新較慢多是承襲前人的經(jīng)驗或簡單地引進國外展覽業(yè)的經(jīng)驗。而缺乏積極進取的創(chuàng)新精神。同時展覽業(yè)發(fā)展時間短的客觀原因造成了我國展覽業(yè)信息不完整的現(xiàn)狀展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業(yè)人員應用高新技術的能力相對滯后。展覽從業(yè)人員分工不明確大多數(shù)人沒有自己的專長。這種情況使得我們的展覽從業(yè)人員在將來的國際競爭中處于不利的地位。<br><br>（二）現(xiàn)有展覽基礎設施相對落后。據(jù)統(tǒng)計，目前全國各地展覽館的建筑面積總計為100萬平方米，展館總面積為30多萬平方米；而國土面積僅為我國1／32的意大利就有40多個展場，僅米蘭國際展覽中心就有65萬平方米；德國在漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、杜塞爾多夫等地擁有21個博覽會場館，展廳總面積達230萬平方米，僅杜塞爾多夫的展廳總面積就超過40萬平方米。我國還沒有一個可與它們相匹敵的展場，舉辦特大型展覽會或博覽會有較大困難。同時，我國的展館配套設施尚不完備，在餐飲服務、交通、通訊等方面與國際化的展覽都市相比都有很大差距，特別是現(xiàn)代化的計算機網(wǎng)絡技術已經(jīng)深入到社會經(jīng)濟的多個層面，而我國的展館還很少能夠提供這方面的服務。我國在展覽用品加工中使用的設備陳舊落后的狀況也普遍存在，展覽基礎設備相對落后的狀況限制著展出能力和展覽水平的提高，必須加以改善才能跟上國際展覽業(yè)前進的步伐。<br><br>（三）中國展覽業(yè)市場廣闊但發(fā)展較慢。我國領土遼闊，人口眾多，展覽業(yè)理應隨著經(jīng)濟的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，但由于體制和歷史的原因。中國展覽業(yè)只是在最近20年中才有了較快的發(fā)展。當前中西部地區(qū)的國際展覽相當少，除了為邊境貿(mào)易服務的部分國際展覽會外，真正意義上的國際展覽幾乎為零，相當一部分展覽場館（雖然面積很?。┏Ｄ晏幱陂e置狀態(tài)。多數(shù)的國際展覽集中于北京、上海、大連、廣州等東部沿海城市，然而即便是上述城市的國際展覽會的規(guī)模和水平。也與展覽業(yè)發(fā)達國家有較大差距。這種情況在中國“人世”后有望改善。但需要有良好的經(jīng)濟環(huán)境和強有力的政策扶持。<br><br>（四）展覽業(yè)管理不規(guī)范。目前，國內(nèi)尚無具有絕對權威的展覽管理部門。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機構等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面使得展覽管理混亂。“展”出多門，彼此之間缺乏溝通和協(xié)調(diào)也助長了低水平重復辦展。低水平重復辦展使得參展商分流，即便是一些有多年舉辦歷史、在國內(nèi)外享有盛譽的國際展覽會項目，也因受到同類展覽會的沖擊而使本來相當可觀的參展商被分流。國際展位和國內(nèi)展位面積都大幅度下降。展覽會難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，效益低下。<br><br>（五）展覽審批制度使得展覽組織者缺乏靈活的應變機制。展覽會的發(fā)展是隨國內(nèi)國際經(jīng)貿(mào)形勢的變化而隨時調(diào)整的，靈活的應變機制對干展覽組織者來說十分必要和重要，但我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制遺留下來的管理體制仍在約束著展覽的及時轉(zhuǎn)型。從具體展覽組織的工作內(nèi)容、展覽立項、展覽實施到展覽評估均需要較長的審批時間，這往往使得展覽組織者錯失良機。<br><br>（六）展覽業(yè)尚沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面，為展覽提供配套服務的技術、信息等相對滯后，從而制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)揮。計劃經(jīng)濟體制形成的集多種職能于一身的情況使得展覽從業(yè)人員沒有明確分工，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項目的實施者，從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務等均由同一批人承擔。<br><br>這在某種程度上影響了社會化分工帶來的高效率的發(fā)揮。同時，為展覽提供輔助服務的行業(yè)如展覽信息、展覽咨詢、展覽施工、展覽評估、展覽道具、展覽設計裝璜等行業(yè)也有待進一步發(fā)展。沒有這些配套服務行業(yè)的充分發(fā)展，我國展覽業(yè)的大發(fā)展就只能是紙上談兵。當然中國展覽業(yè)在新中國成立后特別是改革開放以來有了較大進步，培養(yǎng)了一批展覽從業(yè)人員，也培育了較為廣闊的展覽市場。盡管中國展覽業(yè)還存在著上述不能適應國際競爭的因素，仍然可以在“人世”后積極地參與到國際競爭中去。但是應當看到，“入世”將給正在發(fā)展中的中國展覽帶來巨大沖擊。<br>
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