拓展品牌會展新思維-當前國內會展業(yè)的觀念誤區(qū)

【好展會網】 當前我國會展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，在會展業(yè)的巨大的經濟帶動效益的誘惑下，在很多會展企業(yè)和業(yè)界人士產生某些盲目沖動，導致了一系列評價展會效益的認識誤區(qū)和承辦展會時的一些錯誤觀念，因而制約了我國會展業(yè)的健康發(fā)展。<br>我認為，這些觀念誤區(qū)主要表現(xiàn)在：<br>1、單一追求合同金額<br>我國會展業(yè)往往已習慣于以交易金額的大小來評價展會的效益與規(guī)模。但實際上，展會的功能大小并不僅僅體現(xiàn)在所簽合同金額的大小，大部分功能還在樹立和保持良好的品牌形象、更新和密切與現(xiàn)有客戶的聯(lián)系、結識新客戶、顯示市場參與、推介新產品、鞏固現(xiàn)有產品的市場價額和收集信息等方面。<br>2、盲目攀比展館面積<br>在這種錯誤觀念的提導之下，全國各地掀起了一股修建大型會展場館的狂潮。事實上，場館面積只要能滿足相關行業(yè)的需要就可以了，我們要求的是真有比較優(yōu)勢的規(guī)模，而不是盲目擴展的規(guī)模。德國紐倫堡的玩具展、慕尼黑的建材展、激光展和高科技展、展覽面積實際上都并不大，有的小到僅幾千平方米，但它們卻被認為是行業(yè)的展會的旗航。<br>3、一味強調客流量<br>這種錯誤的觀念也與會展企業(yè)的短視行業(yè)有關的。從參展商來看，在我國會展業(yè)發(fā)展的初級階段，參展商交納的展位費是會展公司收入的一個主要來源，因此不省主辦者為眼前利益，為填補場地空間而一味招收集參展商。事實上，如果沒有行業(yè)內的主要合作伙伴和大客戶的參與，拉來再多參展商也辦不出真正有效益的品牌展會。從參觀者來看，辦展企業(yè)追求的不應是觀眾的數量，而應是觀眾的質量，即真正的具有實力的專業(yè)客商和買家等等，只有這樣的觀展者，才能實現(xiàn)企業(yè)參展的目的。<br>4、過份擔心客源流失<br>過分擔心其它辦展者在空檔期插入同類展覽，搶走客戶，在這種錯誤思想的困擾下，一些辦展企業(yè)有時不得不違背規(guī)律，將辦展時間密度加大。實際上，展會的時間安排必與相關市場需求相一致。展會只要隨時保持與相關行為的緊密聯(lián)系，觀察和鑒測市場變化，就有了培養(yǎng)客戶忠誠度的資本，不怕別人搶走資源。<br>品牌展會的標準<br>一個著名的品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的展會，同樣也是一個會展公司賴以生存和發(fā)展的根本。品牌會展，我認為是指哪個具有一定規(guī)模、能代表這個行業(yè)內的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展的趨勢，能對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展會。從國外的成功展會來看，樹立品牌展會的基礎要素主要有：<br>1、權威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持<br>在國際上政府一般不干預企業(yè)辦展，展會的成功與否，多取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認可。會展企業(yè)若能得權威行業(yè)協(xié)會和該行業(yè)內主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展會的商譽和可信度，使之規(guī)模不斷擴大，并帶來巨大的宣傳效果和影響力。<br>2、代表行業(yè)的發(fā)展方向<br>代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化展會的重性。能代表行業(yè)發(fā)展的方向的展會就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個行業(yè)的所有信息，展會提供的信息截止是全面、專業(yè)、觀眾就越極，參展企業(yè)也就越踴躍。<br>3、提供專業(yè)的展會服務<br>專業(yè)的展會服務要求會展企業(yè)的整個運作過程迅速高效、服務周到。從市場調研、主題方項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展會服務、甚至包括會展企業(yè)對外文件、信函的格式化、標準化、都須具備較高的專業(yè)水和從業(yè)員工的嚴謹處事態(tài)度。<br>4、配合強勢的媒體宣傳<br>新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。一個好的展會雖在行業(yè)本身有一定的知名度，但頻繁的新聞報道和適當的“炒作”更能促進展會宣傳，以此形成良性互動，使展會更具吸引力。世界上幾家著名的貿易展覽公司如MillerFreeman和Reed集團同時都經營著世界上著名的商業(yè)出版社。這些得天獨厚的條件為其展會的品牌提供了競爭優(yōu)勢和條件。<br>5、獲得“UPI”的資格認可<br>國際博覽會聯(lián)盟（UFI）對申請加入其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴格的要求及詳細的審查程序。由于有了這套較為成熟的資質評估制度，UFI資格認可和UFI使用標記就成了名牌展覽會的重要標志。目前全球得到UFI資格認可的展覽會有近600個，而中國只有6個。<br>6、堅持長期的品牌戰(zhàn)略<br>培養(yǎng)一個品牌展會并不容易，必須要有長遠眼光，要敢于投資、敢于承擔風險、精心呵護、耐心培育。會展企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉向謀取附加值、謀取無形資產的長期競爭，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術搶占會展市場的制高點。<br>要培養(yǎng)我國會展業(yè)的品牌展會，首要的一點就是要經營與管理者樹立牢固的品牌觀念，認識到走品牌化的發(fā)展道路才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯途徑，并從場館設計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)品牌化發(fā)展。<br>如何創(chuàng)立品牌<br>1、制定品牌戰(zhàn)略<br>要培育我國會展業(yè)的品牌展會，首要的一點就是要經營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認識到走到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑，并從場館的設計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。<br>2、提升品牌質量<br>主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設施是影響品牌質量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設備也往往是最先進的。因此，要實現(xiàn)展會品牌質的飛躍則要求會展公司加大投入，不失機機地更新展會的硬件設備。會展的軟件服務一方面會展企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進力度，另一方面會展企業(yè)應積極加入國際性的會展組織，通過這些途徑實現(xiàn)展會服務與國際接軌。<br>3、拓展品牌空間<br>會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴張。一般來說展會延續(xù)時間越長則參展商的參觀商之間的交浪就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續(xù)時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三、五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的?？臻g指品牌在地域上的擴張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動公展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴張的第一步。價值則指品牌作為會展企業(yè)的無形資產，其經濟價值的含量是可以增加的，品牌價值的是升實際上也是為了會展業(yè)品牌在時間上和空間上的拓展創(chuàng)造條件。<br>4、打造網絡品牌<br>如今，網絡已日益成為人們生活中的第二空間，我國會展業(yè)應該充分利用網絡的信息資源優(yōu)勢，在現(xiàn)實世界這外打造出知名的中國會展網絡品牌。而網絡品牌的建立主要從企業(yè)網絡形象塑造、網絡展會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。借助網絡優(yōu)勢開發(fā)出形象、生動、交互性能良好、功能強大的網絡展會平臺。<br>最后，網絡品牌的締造同樣不開對品牌的宣傳和推廣。在網絡世界，品牌的推廣可以通過三種渠道實現(xiàn)。其一，將網絡資源登陸到國內外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關的鏈接，對于這種專業(yè)性比較強的行業(yè)來說，該方式可能是較為有效的。其三，與網民展開互動型的公關活動同樣可以達到網絡品牌推廣的目的。
(好展會網  )