名展——花博會(huì)：百艷齊芳

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p>曾經(jīng)拜讀過(guò)一篇抒懷作品&mdash;&mdash;《第五屆花卉博覽會(huì)游記》，難以置信，向來(lái)以知識(shí)淵博、見(jiàn)多識(shí)廣的記者朋友居然有如此之多的感慨，四年一屆的中國(guó)花卉博覽會(huì)究竟魅力何在呢？<br /> 一．花博會(huì)的由來(lái)<br /> 中國(guó)花卉博覽會(huì)創(chuàng)辦于1987年，每四年一屆，創(chuàng)辦之初時(shí)值二十世紀(jì)八十年代中期，花卉業(yè)剛剛開(kāi)始發(fā)展，各地對(duì)辦花展的作用和意義沒(méi)有經(jīng)濟(jì)概念。當(dāng)時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)到90年代中期，全國(guó)花卉業(yè)進(jìn)入一種別開(kāi)洞天的局面，各地發(fā)展花卉業(yè)的積極性非常高，取得了令人矚目的成績(jī)，因此，從1997年的第四屆花博會(huì)開(kāi)始，由注重宣傳提升為展示產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，隨著花卉業(yè)的迅猛發(fā)展，各地看到了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用，要求承辦展會(huì)的積極性空前高漲。從第五屆開(kāi)始，按照名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)陳慕華的指示精神，及時(shí)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，采取申辦的形式確定舉辦城市和承辦單位。&ldquo;五博會(huì)&rdquo;的申辦活動(dòng)，得到許多城市的熱烈響應(yīng)，沈陽(yáng)、大連、無(wú)錫、漳州、廣州、深圳、順德、海口等8個(gè)城市積極申辦，經(jīng)過(guò)各省區(qū)市花協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)投票，順德最終贏得舉辦權(quán)。辦展機(jī)制的調(diào)整，極大調(diào)動(dòng)地方主承辦單位的積極性和主動(dòng)性，給花博會(huì)帶來(lái)了生機(jī)和活力。<br /> 中國(guó)花卉博覽會(huì)在各有關(guān)部委支持下，經(jīng)過(guò)花卉界的共同努力已經(jīng)走過(guò)了16年，同時(shí)也是中國(guó)花卉業(yè)從小到大，由弱變強(qiáng)的16年，隨著國(guó)內(nèi)花卉業(yè)的發(fā)展，花博會(huì)由冷變熱，由艱難起步到各地積極申辦，目前已成為我國(guó)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響范圍最廣的綜合性花事活動(dòng)，被稱為花卉界的&ldquo;奧林匹克&rdquo;。<br /> 二、花博會(huì)的歷程<br /> 第一屆花卉博覽會(huì)于1987年4月28日至5月7日在北京全國(guó)農(nóng)展館展出，室外面積占地10000平方米，展出花木5萬(wàn)盆（株），其中盆景730盆。參加展出的有19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和水利花協(xié)等組織的400多個(gè)單位，觀眾超過(guò)20萬(wàn)人次，博覽會(huì)銷售金額和合同金額均超過(guò)20萬(wàn)元。本屆博覽會(huì)是建國(guó)以來(lái)的一次盛會(huì)，也是中國(guó)花卉業(yè)歷史上的創(chuàng)舉。第一屆博覽會(huì)使人們對(duì)花卉業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)。<br /> 第二屆花卉博覽會(huì)由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和北京市花卉協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，于1989年9月26日至10月3日在北京全國(guó)農(nóng)展館主會(huì)場(chǎng)（約23140平方米）和石景山區(qū)、豐臺(tái)區(qū)兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)展出，觀眾近30萬(wàn)人。參加展出的各地單位組團(tuán)32家，另外，香港市政府及市政總署，香港園藝學(xué)會(huì)也應(yīng)邀參加了展出。本屆博覽會(huì)的展出規(guī)模，展出內(nèi)容和展品水平比第一屆有很大進(jìn)步和提高。<br /> 第三屆花卉博覽會(huì)經(jīng)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、建設(shè)、經(jīng)貿(mào)、財(cái)政、全國(guó)綠委七部委批準(zhǔn)，由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和北京花卉協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦。會(huì)花為&ldquo;牡丹&rdquo;。于1993年4月28日至5月5日在全國(guó)農(nóng)展館舉行，展出面積2.5萬(wàn)平方米。境內(nèi)有32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市和林業(yè)、水利、鐵路3個(gè)部門(mén)花協(xié)，共35個(gè)單位組團(tuán)參展。還邀請(qǐng)了荷蘭、日本、美國(guó)、韓國(guó)、以色列、新加坡等國(guó)家和香港、臺(tái)灣、澳門(mén)地區(qū)的花卉園藝界朋友300多人前來(lái)參展和參觀。江澤民總書(shū)記及近百名中央領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)務(wù)院各部委的負(fù)責(zé)同志前來(lái)參觀，本屆博覽會(huì)觀眾達(dá)30萬(wàn)人次，博覽會(huì)上花卉產(chǎn)品銷售額130多萬(wàn)元，看樣訂貨80萬(wàn)元，簽訂供貨意向合同500多萬(wàn)元。<br /> 第四屆花卉博覽會(huì)由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和上海市花卉協(xié)會(huì)共同主辦，上海市普陀區(qū)承辦的&ldquo;第四屆中國(guó)花卉博覽會(huì)暨首屆中國(guó)花卉交易會(huì)&rdquo;，于1997年4月11日至20日在上海市長(zhǎng)風(fēng)公園舉辦。主題為&ldquo;花卉與文明&rdquo;，會(huì)花為&ldquo;香石竹&rdquo;。境內(nèi)除西藏外有29個(gè)省、市、自治區(qū)，五個(gè)部門(mén)和專業(yè)花協(xié)，深圳市和中國(guó)林科院等36個(gè)參展團(tuán)400多家企業(yè)，以及境外13個(gè)國(guó)家和地區(qū)近100家企業(yè)參展。設(shè)有&ldquo;花與藝術(shù)&rdquo;&ldquo;花與自然&ldquo;花與生活&rdquo;等專題館，展區(qū)總面積達(dá)7萬(wàn)平方米，參觀人數(shù)突破百萬(wàn)大關(guān)。<br /> 第五屆花卉博覽會(huì)由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)和廣東省人民政府主辦，廣東省花卉協(xié)會(huì)和順德市人民政府承辦的&ldquo;第五屆中國(guó)花卉博覽會(huì)暨第三屆中國(guó)花卉交易會(huì)&rdquo;，于2001年9月28日至10月7日在廣東省順德市陳村花卉世界隆重舉行。主題為&ldquo;世紀(jì)之花&rdquo;，會(huì)花為&ldquo;報(bào)歲蘭&rdquo;。得到了全國(guó)綠委，國(guó)家林業(yè)局，財(cái)政部，建設(shè)部，鐵道部，水利部，農(nóng)業(yè)部，外經(jīng)貿(mào)部的大力支持?；ú?huì)占地20萬(wàn)平方米，實(shí)際展出面積9.8萬(wàn)平方米，其中室內(nèi)1.8萬(wàn)平方米，除各省、區(qū)、市獨(dú)立布展外，還設(shè)置了&ldquo;花與科技&rdquo;&ldquo;花與生活&rdquo;&ldquo;花與文化&rdquo;，三個(gè)專題館，室外大觀園8萬(wàn)平方米，再次集中了各地設(shè)計(jì)布置的園林景點(diǎn)，還有&ldquo;盆景&rdquo;&ldquo;金桔&rdquo;&ldquo;國(guó)&rdquo;三個(gè)特色園。實(shí)際展出面積比第四屆增加了30%，比第三節(jié)翻了一番；國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及港、澳、臺(tái)全部組團(tuán)參展，實(shí)現(xiàn)了花博會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)第一次大團(tuán)圓，大聚會(huì)。荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、哥倫比亞、厄瓜多爾、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)15個(gè)主要花卉大國(guó)應(yīng)邀參展，海內(nèi)外參展企業(yè)達(dá)500多家，參觀交流的專業(yè)人士13.8萬(wàn)人，大大超過(guò)了前四屆。<br /> 近年來(lái)，我國(guó)花卉業(yè)發(fā)展較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年全國(guó)花卉生產(chǎn)面積已經(jīng)擴(kuò)大到43萬(wàn)公頃，銷售額353億元，較上年分別增長(zhǎng)30%和20%?；ɑ軜I(yè)已成為調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的重要途徑之一，為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、滿足市場(chǎng)需要發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。定期舉辦花博會(huì)，目的是集中展示我國(guó)花卉業(yè)取得的新成就，以信息交流吸引外資，加快花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，引導(dǎo)花卉業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。<br /> 2003年8月24日至25日，全國(guó)花卉協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)會(huì)議在烏魯木齊召開(kāi)，會(huì)議的主要內(nèi)容就是選舉第六屆花博會(huì)的主辦城市，經(jīng)過(guò)激烈角逐，四川省成都市溫江區(qū)脫穎而出，榮獲第六屆花博會(huì)的舉辦權(quán)。<br /> 成都是申辦六博會(huì)最早的城市，也是此次&ldquo;申博&rdquo;的唯一西部城市。<br /> 三．花博會(huì)的發(fā)展前景<br /> 花博會(huì)從行業(yè)協(xié)會(huì)主辦轉(zhuǎn)變?yōu)樯贽k，其效果堪稱會(huì)展行業(yè)的典范，值得國(guó)內(nèi)很多行業(yè)會(huì)展項(xiàng)目借鑒和學(xué)習(xí)。作為花博會(huì)的主辦方，在欣喜之余，也要思考一個(gè)問(wèn)題：面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)際的各類花卉展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，怎樣才能把花博會(huì)這個(gè)已經(jīng)具有了&ldquo;品牌效應(yīng)&rdquo;的展會(huì)創(chuàng)辦的更具特色。<br /> 筆者認(rèn)為，展會(huì)的核心目的固然是為了促進(jìn)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通銷售，因此要從展會(huì)的具體策劃、操作層面入手，把展會(huì)本身作為一種商品來(lái)銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)要重視展會(huì)的社會(huì)效應(yīng)，特別是作為文化的花卉藝術(shù)和藝術(shù)載體的花博會(huì)。<br /> 縱觀中國(guó)歷史，以春秋、盛唐為主，文化、藝術(shù)的登峰造極是基于當(dāng)時(shí)社會(huì)的制度優(yōu)化、生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展。人們只有在物質(zhì)基礎(chǔ)得到一定保障之后，才有可能追求更高的精神需求。就當(dāng)今世界大環(huán)境而言，中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，政府職能定位準(zhǔn)確，人民生活水平得以普遍提高，人們對(duì)美好事物的向往、渴求必然帶動(dòng)文化、藝術(shù)的昌盛繁榮。<br /> 但是在現(xiàn)實(shí)生活中還是有&ldquo;中國(guó)人對(duì)花卉沒(méi)有長(zhǎng)期意識(shí)，不懂欣賞&rdquo;的論調(diào)，這種論調(diào)既反映市場(chǎng)更反映社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，花卉業(yè)在中國(guó)尤其是西、北部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展空間狹窄，無(wú)法形成普遍消費(fèi)行為，人們對(duì)花卉的需求僅僅停留在節(jié)慶時(shí)段。出現(xiàn)這種景況其實(shí)不該責(zé)備中國(guó)的市場(chǎng)和公民，我們應(yīng)該捫心自問(wèn)，當(dāng)你要求別人接受一種文化、藝術(shù)品位時(shí)，有沒(méi)有賦予一種審美的方法或標(biāo)準(zhǔn)，有沒(méi)有創(chuàng)造一種審美環(huán)境或氛圍，這一點(diǎn)很象目前葡萄酒業(yè)在中國(guó)的尷尬處境，因此我們認(rèn)為，花博會(huì)除了要規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展之外，花卉協(xié)會(huì)、企業(yè)以及花卉博覽會(huì)還有義務(wù)承擔(dān)這樣的社會(huì)責(zé)任，特別是如果沒(méi)有這種大環(huán)境的影響、沒(méi)有這個(gè)立體市場(chǎng)，想要使中國(guó)花卉業(yè)的銷售大幅度提升，中國(guó)花卉博覽會(huì)保質(zhì)保量的延續(xù)下去，的確難度很大。<br /> 這里舉一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)例：2001年寶潔公司洗發(fā)產(chǎn)品的廣告詞為&ldquo;今天你洗頭了嗎？&rdquo;，這句廣告詞的原意是為了拉近客戶之間的距離，近而提升自身產(chǎn)品的品牌地位，就連寶潔自己也沒(méi)想到，他的這一行為帶動(dòng)了中國(guó)局部社會(huì)文化的重新定位，在這種廣告詞的影響下，許多年輕人堅(jiān)持每天洗頭以追求新時(shí)代的流行時(shí)尚，也因此洗發(fā)產(chǎn)品的整體銷售水平大幅上升，寶潔公司在整個(gè)市場(chǎng)蛋糕中自然也分得一大塊。<br /> 一個(gè)企業(yè)尚能如此，更何況中國(guó)規(guī)模最大的花卉博覽會(huì)，完全有責(zé)任和義務(wù)推動(dòng)花卉行業(yè)在中國(guó)的文化定位，但是顯然，在這方面，花博會(huì)的主辦單位還是有待提高的，比如我們發(fā)現(xiàn)，花博會(huì)至今沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，把花博會(huì)和相關(guān)知識(shí)廣泛和定向傳播出去，而是交給各屆花博會(huì)承辦地自己解決，這在某種程度上造成了花博會(huì)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高和地區(qū)之間的合作脫節(jié)，而這樣的工作與花博會(huì)產(chǎn)品銷售、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)地區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的是相吻合的。<br /> <br /> <br /><br />　　</p>
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