發(fā)展會展業(yè)何必咬牙

【好展會網(wǎng)】 <p> 前不久，某市市長在對媒體發(fā)表的談話中，在被問及是否認為會展業(yè)能夠給該市帶來利潤時說道：我認為能賺錢的，我會咬著牙再培育一些年。這代表著一種決心，也代表著一種心態(tài)，恐怕也是代表了大多數(shù)正在試圖打造會展城市的政府部門的心態(tài)。尤其在熱衷場館建設方面，很多城市的心態(tài)是：我種下了梧桐樹，還怕引不來金鳳凰？然而，是否能夠如愿，決定權卻越來越多地轉移到了市場手里，對于這種做法，市場可能會說：不。<br /> <br /> 短短幾年時間，會展已被國內不少城市視為新的經(jīng)濟增長點，或有待培育的新經(jīng)濟增長點。不論城市規(guī)模如何，有此傾向者不在少數(shù)。然而，人們對會展經(jīng)濟認識上的巨大誤區(qū)往往導致了很多不利于會展經(jīng)濟健康發(fā)展因素的產(chǎn)生，甚至會使有志發(fā)展會展經(jīng)濟的城市走上彎路。<br /> <br /> 誤區(qū)1<br /> <br /> 認為建了會展場所就是發(fā)展了會展經(jīng)濟，就能掙錢了。實際上會展經(jīng)濟必須緊密地依托于區(qū)域的市場水平與流通狀況，乃至一個國家會展業(yè)的成熟度也是與該國的經(jīng)濟總體規(guī)模和綜合實力相適應的。博鰲論壇總監(jiān)、前北京市貿促會會長姚望曾經(jīng)指出：雖然國內某些城市有了會、有了展，卻尚未形成業(yè)態(tài)，稱不上經(jīng)濟二字。因為作為業(yè)態(tài)的元素應該包括：在市場中激烈競爭的多個主體；齊全的門類；已經(jīng)形成場館、廣告、運輸、咨詢等相關的綜合服務群體；存在行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合組織等等。按此要求，顯然有些城市的會展經(jīng)濟是不成立的。會展經(jīng)濟不是簡單地出租場館，而是要集中優(yōu)勢力量打造名牌會展以掌握在展會召集上的主控權。<br /> <br /><br />　　誤區(qū)2<br /> <br /> 認為只要搞會展業(yè)就會掙錢。這方面的例子已經(jīng)很多了。在2003年北京市貿促會舉辦的30多個展會中，真能掙錢的只有1／3，少數(shù)的還要賠錢。即使是世博會這樣舉世矚目的項目也是很不容易掙錢的，1984年在美國新奧爾良路易斯安娜舉行的專業(yè)世界博覽會，是歷史上第一個破產(chǎn)的世界博覽會。2000年德國漢諾威世界博覽會的財政赤字達到了創(chuàng)紀錄的24億馬克（約合11億美元）。辦展會是一種經(jīng)濟行為，即使憑借對市場的實時、客觀分析，也同樣會受到市場環(huán)境、突發(fā)事件的制約，是有賺有賠的。比如前些年國內的工業(yè)展、汽車展、汽配展都挺火，但是近兩年這些類型的展會鋪天蓋地，再辦就很難了。<br /> <br /><br />　　誤區(qū)3<br /> <br /> 認為任何人都能開會、辦展。上海某會展公司負責人曾經(jīng)表示：對于展覽公司來講，只要有專業(yè)人才以及先進的策劃理念，就能夠在這個行業(yè)里搏擊風浪，進入門檻并不高。果真如此嗎？在我們的視野里，失敗的展會比成功的展會要多得多，缺乏專業(yè)的會展人才和強大的會展公司是重要原因之一，一位業(yè)內人士說，在我國會展業(yè)由政府行為向經(jīng)濟行為轉換的過程中，要求市場主體具有扎實的經(jīng)濟實力與從業(yè)經(jīng)驗，只能是個較為漫長的積累過程，而競爭者的質量最終將直接決定整個行業(yè)的質量。<br /> <br /> 因此我們認為：城市發(fā)展會展，最關鍵的是定位；要走特色辦展之路，尋求差異化競爭。日內瓦在50多年前還是個名不見經(jīng)傳的中歐小城，如今卻因聯(lián)合國諸多組織機構坐落其間并成年累月舉辦各種國際會議而名聲大振，其每年因會議和相關產(chǎn)業(yè)的收入占整個城市GNP的一半以上。有會議之都美譽的巴黎，每年都要承辦300多個大型國際會議，收入約7億美元。據(jù)專家估計，全球每年會議收入約在2200億美元之上，且以8%～10%的年速率增長，可惜其中的80%均被歐美城市收入囊中。我國許多城市有著發(fā)展會展經(jīng)濟的巨大潛質，悠久的文化底蘊、相對獨特的自然資源等等，但是必須在客觀地分析和評價自我優(yōu)勢的基礎上，明確發(fā)展定位并持之以恒地發(fā)展。博鰲的成功應當給我們帶來啟發(fā)，其起點于立足東亞，輻射亞洲，面向世界，依托地區(qū)旅游資源，終于取得了成功。<br /> <br /> 城市是會展項目的承載者，也理應因此受益，關鍵是定位和有效地利用政府手中的政策杠桿，對于一些城市來說，誰能保證舉辦國際會議不比舉辦展覽更能彰顯其優(yōu)勢呢 ？</p><br>
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