塑造展會品牌，再續(xù)會展輝煌（一）

【好展會網(wǎng)】 前言<br><br>我國會展產(chǎn)業(yè)從80年代的點點星火之態(tài)發(fā)展到90年代的燎原之勢，其蓬勃發(fā)展的過程，有時連業(yè)內人士也都會感驚奇，這與我國實行改革開放所取得的成就是密不可分的。中國會展業(yè)的起步和西方發(fā)達國家所走過的路程有很多相似之處，都是工業(yè)化時期走上快速發(fā)展之路，然后再從服務業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)進入細分化、專業(yè)化、信息化時代。大工業(yè)生產(chǎn)使社會生產(chǎn)力的水平發(fā)展到了一個全新的階段，那時，市場開始出現(xiàn)剩余產(chǎn)品和激烈的競爭，制造商為獲取更多的市場份額和持久的競爭力，大量獲取市場和技術走勢的信息、展示企業(yè)形象、增進與經(jīng)銷商的溝通及建立穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡等方面，已成為企業(yè)重要的經(jīng)營手段，而會展業(yè)剛好體現(xiàn)了這種功能。正因此，會展業(yè)在英、德、意、法等西方發(fā)達國有歷經(jīng)百年還能經(jīng)久不衰，并已成為推動第三產(chǎn)業(yè)強力發(fā)展的發(fā)動機，而且越來越受到政經(jīng)界人士的重視。<br><br>我國會展業(yè)的起步雖然很晚，但速度卻很快，目前正呈方興未艾之態(tài)。因會展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其它一般的產(chǎn)業(yè)要高，再因我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導整個行業(yè)的健康發(fā)展，以致整個行業(yè)出現(xiàn)哄搶項目、良莠難辨的局面，甚至有少數(shù)無良公司采用只重招展，對組織專業(yè)觀眾方面，只是敷衍了事而矣，并據(jù)此成本優(yōu)勢和正規(guī)操作的公司進行價格戰(zhàn)，從而導致整個行業(yè)進入惡性競爭狀態(tài)，并引發(fā)會展公司和廠商之間的信任危機，也促使微利時代的提前到來。我國會展業(yè)在今后的三到五年內，將迎來洗牌的陣痛時期。優(yōu)勝劣汰本就是市場經(jīng)濟的必須規(guī)律，只有樹立良好的品牌形象（展會的知名度和美譽度）及企業(yè)形象，才能使您的展會擁有更多參會者，進而促使您的展會在業(yè)界的權威性。<br><br>以下是我個人對目前展會運作中一些常見難點的見解。<br><br>一、區(qū)域性同題材展會太多，且時間相隔較近，使廠商產(chǎn)生信息錯覺或很難決定參加哪個展會，往往因其猶豫不決至臨近展期時，因其主要負責人臨時有事，只好放棄參加某個展會，這將給會展公司造成精力和資訊方面的資源浪費。<br><br>解疑：<br><br>1.激烈的市場競爭是一個行業(yè)發(fā)展到一定階段時必然的產(chǎn)物，你首先須正視它，并以超越的理念和獨特的競爭技巧去迎接市場的挑戰(zhàn)；<br><br>2.信息錯覺產(chǎn)生的主要原因可歸納以下幾個方面：<br><br>（1）展會主題不夠明確，邀請函及其它宣傳品的VI（視覺效果）不夠沖擊力，內容過于冗長，容易跟競爭對手的宣傳品產(chǎn)生混淆；<br><br>（2）業(yè)務人員在跟廠商溝通時未做足夠的陳述和說服準備；<br><br>（3）業(yè)務人員的跟蹤技巧和力度不夠；<br><br>（4）公司中層管理人員的學習及一線業(yè)務人員的培訓不夠。<br><br>3.廠家猶豫不覺的主要原因既有以上闡述的幾點，有時也會有其它的主客觀原因，如：企業(yè)實力不濟、時間問題、經(jīng)營觀念等；但主要原因是業(yè)務人員未能把展會的賣點（如：地域上西安縣中西部大開發(fā)和西氣東輸?shù)恼邇?yōu)勢，北京是我國的政治、經(jīng)濟、文化、科技、外事中心，上海是我國的經(jīng)濟龍頭和金融中心，廣州是我國對外經(jīng)貿的重要窗口和現(xiàn)代工商業(yè)的杰出代表等；其它像參展知名品牌及主、協(xié)辦單位的影響力；組織專業(yè)觀眾的潛在銷售機會；優(yōu)質的會務安排；特定的經(jīng)貿洽談機會等）宣傳出去?？傊?，良好的溝通是決定我們展會成敗的主要因素，要不，我們通過多印宣傳品就能達到組織展會的目的了。<br><br>二、價格競爭日趨激烈，利潤大不如昔。<br><br>解疑：<br><br>1.正如上文前言所述，惡性競爭必將使整個行業(yè)進入微利時代，就像我國的彩電行業(yè)一樣，從惡性競爭時代的百多家生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)洗牌后，目前僅剩下十幾個品牌，隨著品牌集中化的趨勢加劇，不遠的將來，還會有不少的彩電品牌會被淘汰出局面，我國其它行業(yè)都將面臨這一天的到來，會展行業(yè)也不會列外。因此，只有樹立從業(yè)敬業(yè)、努力塑造品牌和企業(yè)形象，并抱以推動行業(yè)發(fā)展為己任的經(jīng)營理念的公司，在將來的競爭中才能取得長足的發(fā)展。而發(fā)展多元化以求規(guī)模效應也將是會展企業(yè)尋求長遠發(fā)展的大勢所趨。<br><br>2.就展位費而言，一個展位的費用就那么幾千元，尚不及參展商的其它費用，如你舉辦的展會不能給參展商帶來一點希望，就是你不收人家一分錢，人家也不一定會來參加你的展會，他們看重的參加展會后能否得到以下的效果：<br><br>（1）傳播信息、展示企業(yè)和產(chǎn)品的形象；<br><br>（2）技術交流并掌握行業(yè)發(fā)展趨勢；<br><br>（3）增進與經(jīng)銷商的溝通、擴大銷售網(wǎng)絡與促進銷售；<br><br>（4）借參展機會加強與行業(yè)主管部門及行業(yè)協(xié)會的關系。假如我們能以這四點作為指導思想來包裝和組織我們的展會，再加上業(yè)務人員的踏實工作，我想，價格并非決定我們展會成敗的主要因素，（廣交會每個展位曾炒到20多萬元的天價）在商言商，商家看重要的只是參加你的展會后能否為他帶來商業(yè)機會。<br><br>3.良好的溝通及熱忱的服務也是贏得客戶信任的法寶。<br>
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