澳大利亞展覽市場調(diào)研

【好展會網(wǎng)】 澳大利亞擁有豐富的自然資源。近些年來，澳大利亞的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在世界各國中顯得尤為突出——比以往任何時候更具有競爭力、更加靈活和更有生機(jī)。盡管不能與美國和日本相比，但澳大利亞的經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻比瑞典、比利時和瑞士強(qiáng)大，尤其在南半球各國經(jīng)濟(jì)中舉足輕重。澳大利亞經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高增長、低通貨膨脹、低利率。政府辦事有實(shí)效，勞動市場靈活，商業(yè)具有競爭力。澳大利亞是主要的商品出口國。澳大利亞人在生產(chǎn)復(fù)雜而高級的產(chǎn)品上占有很大優(yōu)勢，從汽車零部件到快速渡輪；在服務(wù)業(yè)上同樣占據(jù)優(yōu)勢，從旅游到電腦、教育和金融服務(wù)等。由于電信基礎(chǔ)完善，澳大利亞完全有條件在電子商務(wù)和網(wǎng)上時代取得成功。澳是一個后起的發(fā)達(dá)資本主義國家。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)牧業(yè)、采礦業(yè)和制造業(yè)為主，但服務(wù)業(yè)比重逐漸增加。澳大利亞盛產(chǎn)羊、牛、小麥和蔗糖，同時也是世界礦產(chǎn)品五大資源國和生產(chǎn)國之一。初級產(chǎn)品在出口收入中占近2／3。固定資產(chǎn)投資，特別是私人投資增長較快，澳元幣值穩(wěn)定。澳服務(wù)業(yè)發(fā)展很快，在其經(jīng)濟(jì)中處于突出地位，產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的50％，就業(yè)入口占勞動力的60％。服務(wù)業(yè)中最發(fā)達(dá)的是零售和批發(fā)行業(yè)。<br><br>　　一、展覽業(yè)概況澳大利亞將“展覽”定義為至少20個攤位，并且攤位之間有隔斷。在這個定義的基礎(chǔ)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞整個展覽行業(yè)每年為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展。<br><br>　　專用性展覽會的觀眾無論是澳大利亞其它城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費(fèi)700澳元，包括住宿、餐飲、娛樂、購物、交通等方面的花費(fèi)。而來自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)130澳元。平均29％的觀眾來自海外或者澳大利亞其它地區(qū)。89％的觀眾為專門來參加展覽會進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。<br><br>　　公眾性展覽會的觀眾無論是從澳大利亞其它城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費(fèi)346澳元，而來自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)108澳元。80％的觀眾為專門來參加展覽會進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。<br><br>　　澳大利亞的專用性展覽會吸引了大批高素質(zhì)的買家參觀。這些買家中，具備最終購買決策權(quán)的占45％（在美國展覽行業(yè)該指數(shù)為34％），能夠影響最終購買行為的占4％，可以建議最終購買的占11％，決定可以作為考慮購買選擇的占5％。這樣總計(jì)有88％的觀眾能夠影響購買行為，而EXHIBITSURVEY公司發(fā)布的美國展覽行業(yè)的同項(xiàng)指數(shù)為85％。能夠決定購買的觀眾中72％可以在參觀完展覽會后能夠決定要購買制造類產(chǎn)品或者服務(wù)類產(chǎn)品的種類。而在美國展覽會上這方面的觀眾只有61％的比例。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會上各買家的購買預(yù)算差異很大，很大程度上取決于展覽會上的展品。平均每個買家的購買能力大約為3.74萬澳元。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會中，63％的觀眾來自企業(yè)的管理層，每10個觀眾中就有4個是CEO、企業(yè)主管或者董事，另外還有24％的觀眾來自公司的采購和市場營銷部門的經(jīng)理層。<br><br>　　澳大利亞的公眾性展覽會中，59％的觀眾打算在展覽會上購買1件以上的產(chǎn)品，而美國在這方面的指數(shù)為62％。觀眾的購買意向因展出產(chǎn)品不同而不同。平均每個觀眾購買能力大約為3700澳元。<br><br>　　每年大約有10700家企業(yè)參加澳大利亞的展覽會，平均每個企業(yè)參加4.6個展覽會，共計(jì)這些企業(yè)預(yù)定約5萬個攤位。<br><br>　　澳大利亞的展覽會吸引了500萬觀眾，大約有350萬觀眾參觀公眾性展覽會，150萬觀眾參觀專業(yè)性展覽會。<br><br>　　在澳大利亞，共有展覽場館107家，展覽會的主辦機(jī)構(gòu)106個，共舉辦大約360個展覽會，展覽服務(wù)性機(jī)構(gòu)為120家左右。<br><br>　　澳大利亞展覽行業(yè)目前全職的從業(yè)人數(shù)為2540人。人才結(jié)構(gòu)因各公司不同情況而異，展覽場館的雇員主要來自旅館服務(wù)行業(yè)，主辦機(jī)構(gòu)的雇員主要來自于其它行業(yè)的市場和銷售部門，展臺搭建公司的雇員主要來自于裝飾和建筑行業(yè)。<br><br>　　二、展覽業(yè)協(xié)會情況澳大利亞展覽和會議協(xié)會成立于1986年，前身是澳大利亞展覽行業(yè)協(xié)會，后改名為澳大利亞展覽和會議協(xié)會，總部由墨爾本遷至悉尼，是代表澳大利亞展覽和會議領(lǐng)域唯一的行業(yè)組織。該協(xié)會具有民間性質(zhì)，為市場主導(dǎo)型商會組織。市場主導(dǎo)型商會是以服務(wù)為宗旨，由企業(yè)自愿設(shè)立、活動自主、經(jīng)費(fèi)自籌的民間非盈利性組織，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展和會員企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。政府一般不干涉商會的活動，并在制訂有關(guān)工商業(yè)政策時需要征求商會組織的意見。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會采用會員制，經(jīng)營范圍還覆蓋新西蘭，會員來自澳大利亞和新西蘭的展覽和會議行業(yè)，包括展覽會主辦者、展覽場館經(jīng)營者以及會議展覽服務(wù)行業(yè)相關(guān)企業(yè)。目前擁有會員225家，其中新西蘭會員8家。<br><br>　　由于澳大利亞展覽和會議協(xié)會是非營利性組織，它的主要宗旨是提供有效并且專業(yè)的服務(wù)，以促進(jìn)整個澳大利亞展覽和會議行業(yè)的發(fā)展。該協(xié)會的收益十分有限，2002年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2002年該協(xié)會毛利約為25萬澳元，但凈利潤僅為約7000澳元。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會下設(shè)多個工作委員會，業(yè)務(wù)范圍涉及市場調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、出版物發(fā)行、展覽場館聯(lián)絡(luò)、教育培訓(xùn)、會費(fèi)收集等。澳大利亞展覽和會議協(xié)會每年舉辦一次展覽和會議行業(yè)年會，邀請全澳大利亞同行業(yè)的會員參加。<br><br>　　澳大利亞展覽和會議協(xié)會同美國展覽經(jīng)理人國際協(xié)會、英國展覽組織者協(xié)會和美國展覽行業(yè)研究中心等建立了合作關(guān)系。澳大利亞展覽和會議協(xié)會歡迎同各國的同行業(yè)展覽組織、展覽協(xié)會建立友好長期的合作關(guān)系。<br><br>　　三、展覽公司、展覽服務(wù)公司澳大利亞共有主辦機(jī)構(gòu)類展覽公司106家，展覽服務(wù)性公司122家，雇員超過3500人，為澳大利亞帶來超過5億澳元的收入。<br><br>　　澳大利亞的展覽主辦機(jī)構(gòu)一般不擁有展覽場地，一般通過租用展覽場地來舉辦各類展覽會。澳大利亞主辦的各類展覽會相比歐美同類展覽會來說，規(guī)模相對較小，但在南亞以及南太平洋地區(qū)極具影響力。<br><br>　　目前澳大利亞能夠舉辦規(guī)模較大的展覽會的主要有兩家，分別是澳大利亞展覽服務(wù)有限公司和勵展（澳大利亞）公司，澳大利亞展覽服務(wù)有限公司總部位于墨爾本，勵展（澳大利亞）公司總部設(shè)在悉尼。<br><br>　　澳大利亞展覽服務(wù)有限公司是我會在澳大利亞的主要合作伙伴。該公司成立于1982年，目前是澳大利亞最大且最有實(shí)力的展覽會主辦公司。該公司已經(jīng)組織了250個較大的專業(yè)貿(mào)易展覽會，同世界很多同行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立了廣泛的合作關(guān)系。該公司每年舉辦15個大型展覽會，展覽會涉及建筑、食品飲料、信息技術(shù)、電子、電子工程、工業(yè)自動化、特許經(jīng)營、金融投資、房地產(chǎn)、紡織品、禮品和家庭用品等行業(yè)。該公司主要的展覽項(xiàng)目為AUSTRONICS，<br><br>　　ELECTNX，AUTOMATE，F(xiàn)IN－ISHES＆SUI趴CES，F(xiàn)INFOODAUSTRALIA，HO－TELAUSTRALIA和IMPEX，其中我會一直連續(xù)參加該公司主辦的IM－PEX。IMPEX展覽會主要展出女裝、男裝、童裝和服飾，包括職業(yè)裝、休閑裝、高檔時裝、套裝、晚裝、室外裝、針織服務(wù)、皮裝、醫(yī)保服裝、襯衫、運(yùn)動服裝、禮品和家庭用品：2002年的該展覽會在澳大利亞的工商業(yè)中心墨爾本舉辦，主要參展商為服務(wù)供應(yīng)商和制造商，展會吸引了2萬多專業(yè)觀眾參觀。參展商來自澳大利亞、意大利、中國、印度、巴基斯坦等國家，觀眾主要來自澳大利亞、新西蘭、南非以及南太平洋島嶼國家，其中我國參展商占所有參展商數(shù)量的1／3強(qiáng)。2003年由于受SARS影響，我國參展商無法參展，該展覽會暫停了一屆。談及與我會的代理合作事宜，澳大利亞展覽服務(wù)有限公司愿意與我會探討有關(guān)合作事宜。<br><br>　　勵展（澳大利亞）有限公司是世界著名跨國展覽集團(tuán)——勵展集團(tuán)在澳大利亞的分公司。勵展集團(tuán)在全世界46個國家擁有分公司和辦事處，每年在32個國家舉辦430個不同行業(yè)的展覽會，吸引了15.6萬家企業(yè)參展和900萬觀眾前往展覽會采購。其澳大利亞公司2003年舉辦了27個展覽會，展品范圍涉及制造、礦產(chǎn)、禮品、體育用品、工藝品、釀酒等多個領(lǐng)域，其中澳大利亞制造周、AIMEX等吸引了我國多家企業(yè)參展和參觀。該公司展覽運(yùn)作全部通過勵展集團(tuán)龐大的全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，如在我國的展覽會通過勵展駐北京辦事處來聯(lián)絡(luò)。關(guān)于我會同勵展（澳大利亞）有限公司的使用，該公司負(fù)責(zé)人希望遵循勵展集團(tuán)的內(nèi)部運(yùn)作程序，建議我會與該集團(tuán)北京辦事處統(tǒng)一聯(lián)絡(luò)。<br><br>　　澳大利亞的展覽服務(wù)公司有122家，主要涉足除展覽會主辦和場館經(jīng)營外的其它配套服務(wù)業(yè)務(wù)，包括展臺搭建、展覽設(shè)計(jì)、展品運(yùn)輸、展覽會餐飲、展覽配套旅游等，每年總營業(yè)額近1.8億澳元。<br><br>　　（中國貿(mào)促會駐大利亞代表處提供）
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