會(huì)獎(jiǎng)旅游展：博弈傳統(tǒng)旅游模式

【好展會(huì)網(wǎng)  旅游產(chǎn)業(yè)專題】 “會(huì)獎(jiǎng)旅游是高端產(chǎn)品，在中國市場的前景非常樂觀”。海南智海王潮會(huì)議展覽有限公司市場營銷總監(jiān)諶立群認(rèn)為，會(huì)獎(jiǎng)旅游在未來的5到10年內(nèi)，將迎來一個(gè)比較好的發(fā)展期。<br><br>與諶立群持有同樣看法的人不在少數(shù)，7月11日至13日在北京中國國際貿(mào)易中心舉辦的2006年中國（北京）國際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)（CBITM2006下稱會(huì)獎(jiǎng)旅游展）上，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)參展商都非?？春脮?huì)獎(jiǎng)旅游在中國市場的前景。來自歐盟的一位旅游業(yè)屆有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國出境會(huì)獎(jiǎng)旅游將會(huì)給其他國家旅游機(jī)構(gòu)帶來業(yè)務(wù)的增長，但這個(gè)增長過程當(dāng)中還需要彼此之間的合作。<br><br>會(huì)獎(jiǎng)旅游雖然是新產(chǎn)品，但早在2年前國內(nèi)就已經(jīng)有旅游公司開始銷售了，目標(biāo)客戶當(dāng)然是世界500強(qiáng)企業(yè)以及合資公司。業(yè)界有一種說法，會(huì)獎(jiǎng)旅游是旅游行業(yè)的下一個(gè)旅游金礦。最有力的證明是，國際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）曾預(yù)測說：“中國有可能成為21世紀(jì)國際會(huì)獎(jiǎng)旅游首要目的地”。<br><br>會(huì)獎(jiǎng)旅游展京城掘金本屆由勵(lì)展博覽集團(tuán)、北京市旅游局主辦的會(huì)獎(jiǎng)旅游展上，馬來西亞旅游局、荷蘭旅游局、埃及旅游局、澳門旅游局的展位都很醒目，吸引觀眾和合作對象是他們此次參展的主要工作。展會(huì)期間，有的參展商還帶來了異域風(fēng)情的表演，來自異邦的熱情吸引著現(xiàn)場觀眾的參與，并紛紛用手中的相機(jī)拍下了精彩的瞬間。<br><br>展會(huì)同期的研討會(huì)更多的是以學(xué)術(shù)性、實(shí)操性為主，部分參展商和觀眾特別關(guān)注中青旅的張京宏的演講，作為國內(nèi)最早涉足會(huì)獎(jiǎng)旅游的機(jī)構(gòu)，他的出場吸引著業(yè)界眾多的期待。<br><br>事實(shí)上，2005年7月25日至27日，中國（北京）國際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)（CBITM2005）在北京舉辦期間，作為首個(gè)旅游行業(yè)的“專業(yè)展”，引起了旅游行業(yè)不小的震蕩。當(dāng)時(shí)，英國勵(lì)展博覽集團(tuán)的有關(guān)高層表示，作為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)的中國，其飛速發(fā)展的商務(wù)、會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場需求已成為全球旅游市場發(fā)展的新契機(jī)。<br><br>值得關(guān)注的是，勵(lì)展旅游展覽總公司（ReedTravelExhibitions）將深度介入2007年CBITM的籌備工作中來。RTE的長遠(yuǎn)目標(biāo)是，將CBITM的根基扎在北京，與旗下的EIBTM（歐洲獎(jiǎng)勵(lì)旅游展）、GIBTM（阿拉伯獎(jiǎng)勵(lì)旅游展）組成強(qiáng)有力的鐵三角，力爭用3－5年的時(shí)間將CBITM打造成為亞洲地區(qū)最具影響力的獎(jiǎng)勵(lì)旅游展。<br><br>2006掀起會(huì)獎(jiǎng)旅游熱今年，會(huì)獎(jiǎng)旅游在內(nèi)地包括香港掀起了小小的熱潮。6月15日，第二十屆香港國際旅游展在香港會(huì)議展覽中心開幕，已經(jīng)舉辦20屆的旅游展，這一屆最大亮點(diǎn)竟然是“首屆國際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展（簡稱“商旅展”）”，作為展中展同臺(tái)亮相。<br><br>其主辦方匯眾展覽服務(wù)有限公司董事、總經(jīng)理湯錦成曾表示，現(xiàn)在整個(gè)旅游市場的趨勢是商務(wù)和休閑密不可分，休閑市場不斷高端化，原本參團(tuán)的客人開始熱衷自由行，同時(shí)商務(wù)出差也不斷融進(jìn)休閑元素，如獎(jiǎng)勵(lì)旅游正逐漸成為公司管理的一個(gè)手段，因此商旅市場潛力巨大。<br><br>時(shí)隔一周的6月22日，2006中國（上海）會(huì)議展覽獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)旅游展覽會(huì)，在上海光大會(huì)展中心拉開帷幕。作為上海首個(gè)會(huì)議展覽獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)旅游展覽會(huì)，此次展會(huì)希望能為境內(nèi)外旅游供應(yīng)商、為企業(yè)挑選旅游產(chǎn)品，給出專業(yè)的解決方案。<br><br>嚴(yán)格的說，自6月份以來，相繼舉辦的“會(huì)獎(jiǎng)旅游展”看好的都是目前有40多萬家外國公司在中國成立了分公司，這將為中國會(huì)獎(jiǎng)旅游的市場帶來龐大的需求量。<br><br>■背景資料會(huì)獎(jiǎng)旅游<br><br>英文簡稱MICE（meeting，incentive，conferenceandexhibition，即“公司會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型企業(yè)會(huì)議或活動(dòng)及展覽”）。會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游以規(guī)模大、時(shí)間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認(rèn)為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游。<br><br>MICE的I，即獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentivetour），重在一個(gè)獎(jiǎng)字。國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游高級經(jīng)理人協(xié)會(huì)（SITE）給獎(jiǎng)勵(lì)旅游下的定義為：一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對于達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非比尋常的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)也是為各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場為最終目的的客戶邀請團(tuán)。<br><br>國際會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游展業(yè)是一個(gè)非常巨大的市場，對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大，并已經(jīng)形成了專業(yè)化的分工體系，在實(shí)踐中形成了很多會(huì)展方面的國際組織，如：國際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）、國際獎(jiǎng)勵(lì)旅游高級經(jīng)理人協(xié)會(huì)（SITE）、國際會(huì)議專業(yè)人員聯(lián)合會(huì)（MPI）、國際協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UIA）等等。這些國際性的專業(yè)協(xié)會(huì)向其會(huì)員提供信息服務(wù)和教育性研討會(huì)，在專業(yè)接待服務(wù)、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的建立、服務(wù)規(guī)范化等方面起到了非常重要的作用<br>
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