企業(yè)品牌推廣攻略:炮制新聞熱點助推展會宣傳

【好展會網(wǎng)】 <p>一番喧鬧之后，音樂聲再次響起，絢麗的舞臺在光與影的交錯中，更是光色迷離。聚光燈下，隨著湖南電視臺湯夢達(dá)和時尚歌星黃征的閃亮登場，40多家媒體的長槍短炮頻頻發(fā)出閃光和快門聲，奏響了VISCAP07/08秋冬新品時尚發(fā)布會的進行曲。舞臺上，一向鐘情于意式牛仔的黃征簽約加盟VISCAP服飾公司，成為其品牌形象的推廣特使，拉開了VISCAP品牌推廣戰(zhàn)略的序幕。<br /><br />　　<strong>好選題引來眾媒體<br /> </strong>　　T形臺上，多國模特組成的模特梯隊魚貫而出，徹底顛覆了牛仔的時尚概念:時尚不僅僅是時裝，牛仔也不僅僅是粗獷的現(xiàn)代版走臺秀，它將傳統(tǒng)的優(yōu)雅浪漫和現(xiàn)代的理性完美結(jié)合。<br /><br />　　主辦方北京維斯凱服飾有限公司總經(jīng)理助理陳峰告訴記者，通過對新聞選題的精心策劃，此次專場展示會達(dá)到了預(yù)期的效果。首先，由于活動重點鎖定時尚明星黃征與時尚服裝的結(jié)合，滿足了娛樂消費媒體對時尚資訊報道的需求。原定邀請15家媒體報道展示會，實際卻來了40多家，如果不是場地受限制，至少還能滿足20多家媒體的申請。<br /><br />　　陳峰告訴記者，服裝展示會，是企業(yè)發(fā)布時尚服裝流行趨勢的最佳載體。它是繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個多功能傳媒載體。隨著科技的發(fā)展、展示手段的革新，展示會不僅打破了報紙、廣播等傳媒的局限，將聲光電融到一起，動靜結(jié)合達(dá)到最佳的現(xiàn)代展示效果，同時又是大眾媒體報道前沿信息的聚集地。展示會從傳媒的角度挖掘新聞，滿足媒體的報道需求，進一步提升傳媒功能，是企業(yè)實現(xiàn)品牌推廣實現(xiàn)貿(mào)易的重要途徑。<br /><br />　　<strong>大展會延伸小展會<br /> </strong>　　值得一提的是，此次VISCAP舉辦專場展示會，是該公司在連續(xù)4屆參加今年3月份北京中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)后深層次的延續(xù)。不同的是，他們把活動從北京中國國際展覽中心移到了位于北京商業(yè)繁華地段的王府半島酒店。據(jù)陳峰介紹，作為商務(wù)或休閑游客的首要選擇，同時也是高檔活動和宴會的最佳主辦地點的北京王府半島酒店，除了有令人興奮的室內(nèi)設(shè)計和燈光效果外，還有故宮皇城邊上深邃的傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文化。這些與公司服裝設(shè)計理念不謀而合。<br /><br />　　行業(yè)展覽會是輛公共汽車，參會者是乘客，展覽主辦方需要做的是讓乘客滿意，而乘客要做的則是如何引起別人的注意，讓自己成為焦點。陳峰在談到參加行業(yè)綜合展覽會和自辦專場展示會在活動策劃上有何差異時形象地比喻。他認(rèn)為，參加行業(yè)品牌展，最大的優(yōu)勢是行業(yè)信息聚集效應(yīng)明顯。但從市場關(guān)注的角度來講，觀眾對某一品牌的關(guān)注度相對分散，加之場地等諸多因素的束縛，限制了企業(yè)的多元化發(fā)揮。<br /><br />　　而在企業(yè)的專場展示會上，所有的觀眾、專業(yè)買家和報道媒體，都是點對點的，這為展示形式和展示內(nèi)容提供了多元的空間。包括場地選擇、活動重點內(nèi)容的策劃，以及對專業(yè)觀眾的篩選邀請等。比如，此次專場展示會有30多位意向戰(zhàn)略合作者來自今年的服裝博覽會，邀請前，相關(guān)部門對服博會收集來的3000多張有效名片，進行逐一核對，并從企業(yè)的實力、品牌、誠信、區(qū)域影響力等多方面進行求證篩選。綜合展覽會在不同的層面和層次開闊了參展企業(yè)眼界，為企業(yè)提供更為廣闊的市場和品牌推廣奠定了有利的基礎(chǔ)。<br /><br />　　<strong>　展會營銷　重在新聞策劃<br /> </strong>　　據(jù)介紹，VISCAP此次專場展示會之所以引起媒體的關(guān)注，主要源于時尚明星黃征以七位數(shù)的身價簽約該服飾公司。陳峰說，按照約定，黃征將參加VISCAP全國各地的重大品牌推廣活動，包括拍攝廣告以及參加VISCAP零售店和經(jīng)銷商舉辦的零售促銷等。這一亮點成為此次媒體報道最具價值的新聞素材。<br /><br />　　無論是從星光燦爛的巧克力酒吧，到霓裳艷影的CHIC展，還是到王府井半島酒店秋冬展示會，VISCAP總是站在媒體的角度創(chuàng)造時尚和制造有價值的報道因素，引領(lǐng)時尚風(fēng)標(biāo)。<br /><br />　　繼2006年12月8日，在北京北三環(huán)巧克力酒吧舉辦2007至酷牛仔新品推介會后，2007年3月，VISCAP在北京盛裝亮相的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，由首席臺灣新銳TINA操刀，用浪漫第五季(THE5THROMANTICSEASON)之失落的天使為主題的新穎展示手法，再次成為服博會醒目的亮點。<br /><br />　　陳峰說，參加服博會，給VISCAP帶來諸多靈感和啟發(fā)。此次舉辦展示會有些創(chuàng)意完全來自于服博會。他認(rèn)為，無論是綜合類的展覽會還是企業(yè)自身的專長發(fā)布會，要想引起媒體的高度關(guān)注離不開三點:首先，活動本身必須要擁有一個另類的展示平臺。其次，策劃者要善于制造新聞事件迎合媒體的報道需求。再次，策劃者敢于創(chuàng)新和大膽的嘗試。比如，此次展示會VISCAP　一改往日形象大使或形象代言人，重新定位黃征為品牌形象推廣特使。除此之外，黃征簽約加盟以后，公司將計劃在各個領(lǐng)域運用各種形式推廣品牌，其中包括贊助9月份黃征將在山東舉行的個人演唱會等。<br /><br />　　<strong>　媒體競爭助長展會傳媒功能轉(zhuǎn)變</strong><br /><br />　　從行業(yè)的綜合展覽到企業(yè)自身的專場展示會，VISCAP總能用自己對展覽展示活動獨到的理解，贏得觀眾和媒體的關(guān)注，有效地促進了企業(yè)品牌的推廣。由此不難看出，隨著科技的發(fā)展，展覽會已經(jīng)不僅僅只有單一的貿(mào)易功能，還承擔(dān)著信息傳播的功能，并且隨著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的進一步深化和實施，展會負(fù)載的傳媒功能將得到充分體現(xiàn)。另一方面，科技的發(fā)展，帶來傳媒行業(yè)的革命，特別是互聯(lián)網(wǎng)和電視傳媒頻道和欄目的擴張，更帶來對報道素材的空前需求。媒體間對相關(guān)咨詢的需求，導(dǎo)致媒體間的信息競爭，讓展會這個信息聚集地成為大眾媒體的寵兒，助長了展會傳媒功能的體現(xiàn)。<br /><br />　　媒體間的競爭，為企業(yè)品牌推廣提供了新的機遇，同時也對企業(yè)選題創(chuàng)新提出了更高的要求。陳峰認(rèn)為，作為一個真正有品牌推廣實力和戰(zhàn)略意識的企業(yè)，除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)過硬外，在展示活動中，有意識地重點結(jié)合媒體報道需求進行活動策劃，挖掘新聞亮點，為媒體提供鮮活的報道素材，是每一個企業(yè)必須面臨的新課題，只有這樣企業(yè)才能在展覽會上贏得更大的成功。 <br /> </p>
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