奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來

全國人大代表、金種子酒(600199)董事長鎖炳勛接受中國證券報記者專訪時表示，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費支撐價格的高價白酒時代就要結束，奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來。

鎖炳勛認為，白酒首先是屬于食品飲料，要上餐桌的；其次，白酒是文化產品，它凝聚的是液態(tài)文化。白酒傳達了中華民族文化里的親情、友情甚至愛情。中國白酒的消費主流是普通老百姓，是他們推動中國白酒業(yè)的健康發(fā)展。高價白酒向奢侈品方向發(fā)展，已經扭曲白酒本身的文化價值觀。一瓶天價白酒撂倒一個“局長”、“總經理”的現(xiàn)象，不能代表這個行業(yè)發(fā)展的未來。

當前，一些名酒價格漲幅過大，超出了市場的接受能力。國家發(fā)改委針對一線名酒漲價的“限價令”、國內媒體對超高端白酒超常規(guī)漲價的輿論報道等，從一個側面說明了高端白酒的奢侈化與市場消費之間的矛盾已經顯現(xiàn)。

白酒行業(yè)目前處于發(fā)展的黃金期，消費全面升級，行業(yè)發(fā)展速度遠超國民經濟的增長速度，徹底走出了10年前的“夕陽論調”，成為“朝陽產業(yè)”。在這種大機遇、大環(huán)境下，中國的白酒企業(yè)更應該理性發(fā)展，不要被高端奢侈風潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有競爭力。

鎖煩勛感慨地表示，金種子酒能有今天的大好形勢，要感謝那些普普通通的消費者。“十一五”時期，金種子酒業(yè)發(fā)展迅速，各項經濟指標大幅增長，主業(yè)白酒銷售收入增長614%，凈利潤增長318%。剛剛過去的2011年，公司預計實現(xiàn)凈利潤同比增長110%以上。今年以來，金種子酒銷售超預期，產銷兩旺，經營形勢大好。

鎖炳勛透露，當前白酒行業(yè)集中度仍然較低，行業(yè)的整合和集中度的提高是大勢所趨；尤其是資本的介入，將在一定程度上改變白酒行業(yè)格局，加速白酒產業(yè)集中化進程。這對強勢二線名酒來說，是一個巨大機遇。而既有實力對行業(yè)進行整合，且高度了解白酒行業(yè)、善于經營好這個行業(yè)的企業(yè)并不多，金種子目前完全具備了這個能力。金種子將充分利用上市公司的融資優(yōu)勢，通過資本運作和資本整合，積極參與區(qū)域競爭，做大做強主業(yè)，以資本運營推動產品經營。