體育休閑用品市場(chǎng)步入成熟階段

       近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展鞏固了亞洲體育用品行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速：亞洲市場(chǎng)作為歐美市場(chǎng)一直以來的強(qiáng)勁對(duì)手，在過去的20年里發(fā)生了重大的變化?，F(xiàn)在，亞洲在許多國(guó)家已經(jīng)成為高素質(zhì)勞動(dòng)力、豐富金融資源 以及無窮研發(fā)能力的象征。大量的“中國(guó)制造”如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝等進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)， 對(duì)繁榮、推動(dòng)進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易、促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮了積極的作用，中國(guó)市場(chǎng)也進(jìn)一步成為世界品牌爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，在過去幾年發(fā)展的基礎(chǔ)上， 中國(guó)體育用品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)這種增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示盡管受金融危機(jī)影響，2009年全球運(yùn)動(dòng)器材，運(yùn)動(dòng)鞋服等銷售總額仍然達(dá)到2，820億美元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)體育用品類產(chǎn) 品出口金額為106.76億美元，同比增長(zhǎng)24.69%。全球體育用品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2009年中國(guó)體育用品行業(yè)的銷售額達(dá)1，110億 元，2009-2013年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將保持在20%以上。預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到2，500億元的銷售額，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)巨大。2003至2008年，中國(guó) 運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.6%左右。預(yù)計(jì)到2013年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模將增加到1，491億元。

　　目前國(guó)內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1，100多家。2009年市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元人民幣。國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)以超過50%的年增速成為全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)，為供應(yīng)商發(fā)展品牌提供了巨大空間。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)5萬多家，總投資額約為4000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過1000億元人民幣。另外，每年各地舉辦的 商業(yè)性競(jìng)賽和表演約有400至500場(chǎng)次，體育產(chǎn)業(yè)額也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)，為發(fā)展體育事業(yè)提高了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)也促進(jìn)了國(guó)民 生產(chǎn)總值和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略方向和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來為我國(guó)提供了一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的歷史 潮流。我國(guó)體育市場(chǎng)的興旺將是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

　　體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有力地拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。競(jìng)賽表演市場(chǎng)和健身娛樂市場(chǎng)的快速發(fā)展，促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)， 競(jìng)賽表演市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)之一，也是近幾年來備受政府、媒體、理論界和大眾關(guān)注的熱點(diǎn)市場(chǎng)。我國(guó)的競(jìng)賽表演市場(chǎng)是20世紀(jì)90年代隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管 理體制改革的不斷深入而逐步形成的。盡管競(jìng)賽表演市場(chǎng)起步晚，但發(fā)展速度較快，繼足球之后，籃球、排球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目先后走向職業(yè)化道路，使商業(yè) 性比賽不斷增多，競(jìng)賽表演市場(chǎng)持續(xù)活躍，從而給人們提供了觀賞高水平運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的機(jī)會(huì)，也滿足了人們對(duì)高水平競(jìng)賽表演的消費(fèi)需求。

　　體育用品市場(chǎng)走向成熟，消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，隨著改革的深入，我國(guó)體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，體育用品市場(chǎng)逐步走向成熟。