全球體育市場報告2012

業(yè)界領先的市場研究公司NPD于近期發(fā)布了2012年全球體育市場研究報告。根據這份2012年全球體育市場估計報告，今年將是創(chuàng)紀錄的一年，全球體育市場增長率預計將達到5%。2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元。

表1  NPD對往年全球體育市場的統計

NPD的全球體育產業(yè)分析師瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按項目來說，2011年跑步類無疑是全世界銷售最好的類別。”

從地理上來看，亞洲現在已經趕上了西歐和斯堪的納維亞地區(qū)（包括挪威、瑞典和丹麥等國家）的總和。主要原因是中國市場呈現出兩位數的增長。而巴西市場規(guī)模現已超過德國或法國。

表2  各國體育市場排名

當探究全球體育市場增長的原因時，可以發(fā)現運動鞋服類日常休閑產品（48%）和功能性產品（52%）的比例較接近。然而，世界各地區(qū)的比例差異卻很大。例如，2011年歐洲體育市場增長有87%是靠歐洲地區(qū)功能性運動鞋服的銷售。因此對歐洲來說，依靠體育零售商和功能性品牌或產品的生產商在去年更安全些。

業(yè)界領先的市場研究公司NPD于近期發(fā)布了2012年全球體育市場研究報告。根據這份2012年全球體育市場估計報告，今年將是創(chuàng)紀錄的一年，全球體育市場增長率預計將達到5%。2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元。

表1  NPD對往年全球體育市場的統計

NPD的全球體育產業(yè)分析師瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按項目來說，2011年跑步類無疑是全世界銷售最好的類別。”

從地理上來看，亞洲現在已經趕上了西歐和斯堪的納維亞地區(qū)（包括挪威、瑞典和丹麥等國家）的總和。主要原因是中國市場呈現出兩位數的增長。而巴西市場規(guī)?，F已超過德國或法國。

表2  各國體育市場排名

當探究全球體育市場增長的原因時，可以發(fā)現運動鞋服類日常休閑產品（48%）和功能性產品（52%）的比例較接近。然而，世界各地區(qū)的比例差異卻很大。例如，2011年歐洲體育市場增長有87%是靠歐洲地區(qū)功能性運動鞋服的銷售。因此對歐洲來說，依靠體育零售商和功能性品牌或產品的生產商在去年更安全些。