展覽實(shí)質(zhì)分析
未來(lái)展覽業(yè)呈六大趨勢(shì)發(fā)展
未來(lái)若干年內(nèi),中國(guó)展覽業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì):市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng);產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快;專業(yè)化比重增加;項(xiàng)目數(shù)增速放緩;展館面積繼續(xù)擴(kuò)大。
(一)市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)
展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素,中國(guó)既是世界上最大和最富有潛力的市場(chǎng),同時(shí)也是門類齊全的產(chǎn)業(yè)大 國(guó)。巨大的市場(chǎng)購(gòu)買力,豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源,不僅能促使我國(guó)成為世界的制造業(yè)基地和加工中心,同時(shí)也為我國(guó)成為亞洲乃至全球的會(huì)展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。
十五期間,我國(guó)展覽收入以平均每年約20%速度遞增,展覽市場(chǎng)總量迅速增加,其原因主要為:中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng);中國(guó)對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng);國(guó)家進(jìn)一步啟動(dòng)內(nèi)需的拉動(dòng);地方政府重視展覽業(yè);展覽業(yè)國(guó)際化程度提高,等等。
我國(guó)展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%,發(fā)達(dá)國(guó)家該比例為0.1%-0.2%,顯然我國(guó)展覽市場(chǎng)在 十一五期間有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。近年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快,但是服務(wù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后,2002年全國(guó)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)值只占GDP的3.7%,服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員的比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界一般水平,因此中央政府在一些重要文件中多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展服務(wù)業(yè)的重要性,屬于服務(wù)業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)方興未艾,目前每年以20%左右的速度增長(zhǎng),發(fā)展?jié)摿€很大。2004年,中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值占全球 的5%,進(jìn)出口總額占全球的7%,但目前中國(guó)展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣,僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長(zhǎng)以及服 務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展,今后中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨難得的機(jī)遇,發(fā)展空間十分巨大。十一五期間中國(guó)展覽收入占GDP比重將進(jìn)一步提高,展覽收入持續(xù)快速增長(zhǎng),增長(zhǎng)幅度可望高于“十五”平均水平。可以預(yù)言,2010年以上海世博會(huì)為標(biāo)志,中國(guó)將成為世界第一展覽大國(guó)。
(二)產(chǎn)業(yè)化趨于加快
隨著中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的快速擴(kuò)大和對(duì)會(huì)展發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)的加深,會(huì)展越來(lái)越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)看待。為了促進(jìn)會(huì)展業(yè) 的持續(xù)發(fā)展,中國(guó)從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程,政府主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控和促進(jìn)服務(wù),進(jìn)一步確立 會(huì)展企業(yè)的主體地位,充分發(fā)揮中介組織的服務(wù)和橋梁作用,大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。
我國(guó)將加強(qiáng)部門之間協(xié)調(diào),逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制。中國(guó)商務(wù)部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎(chǔ)上,建立展覽業(yè)的 統(tǒng)一管理體制。對(duì)展覽業(yè)的管理將從項(xiàng)目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控,加快促進(jìn)展覽業(yè)的市場(chǎng)化。在管理方法上,商務(wù)部將建立與展覽業(yè)相關(guān)部門的工作協(xié)調(diào)機(jī) 制,與有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)溝通,協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策。正確引導(dǎo)展覽場(chǎng)館和配套設(shè)施的建設(shè),防止出現(xiàn)盲目建設(shè)。很多地方政府設(shè)立會(huì)展統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu),根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設(shè)施要求,對(duì)交通、通訊、旅游、商檢、海關(guān)等展覽業(yè)務(wù)所涉部門進(jìn)行協(xié)調(diào),使展覽業(yè)與這些部門、行業(yè)在互動(dòng)中協(xié)調(diào)共進(jìn)。
商務(wù)部計(jì)劃未來(lái)若干年內(nèi)將重點(diǎn)支持100個(gè)品牌展覽會(huì),著力培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“會(huì)展航母”,并將進(jìn)一步 加強(qiáng)國(guó)際合作,支持有條件的企業(yè)赴境外單獨(dú)或聯(lián)合辦展。十一五期間,我國(guó)的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng),企業(yè)主辦展會(huì)數(shù)的比重不斷提高,政府主導(dǎo)型展會(huì)加快市場(chǎng)化改革,展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸與發(fā)展,展覽策劃、展覽廣告、展覽設(shè)計(jì)、展覽運(yùn)輸、展覽工程、展覽旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展。
(三)專業(yè)化比重增加
十一五期間,我國(guó)的展會(huì)主題正由綜合化趨于專業(yè)化,辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化。
1.展會(huì)主題由綜合化趨于專業(yè)化。在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期,我國(guó)會(huì)展追求的都是綜合化,強(qiáng)調(diào)小而全,結(jié)果造成展會(huì) 特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。未來(lái)的行業(yè)性專業(yè)展會(huì)將會(huì)更有生命力。近年來(lái),我國(guó)展覽專業(yè)化程度不斷提升,專業(yè)性展覽會(huì)數(shù)量不斷攀升,協(xié)會(huì)、企業(yè) 辦展以專業(yè)展為主,政府主導(dǎo)型展會(huì)也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會(huì)項(xiàng)目中,專業(yè)性展覽會(huì)占比重逐年走高2.展覽分工專業(yè)化。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,展覽從業(yè)人員沒有明確分工,多種職能集于一身,同一批人既是展覽組織者, 又是展覽管理者,也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者,從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān),展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會(huì)專業(yè)化分工 協(xié)作,必然效率低下。未來(lái)展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面,會(huì)展配套服務(wù)公司的經(jīng)營(yíng)范圍將進(jìn)一步專業(yè)分工細(xì)化,展覽評(píng)估、展覽咨詢、展覽設(shè)計(jì)裝潢都是 頗有前途的行業(yè)。
3.展覽從業(yè)人員專業(yè)化。我國(guó)目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家,未來(lái)會(huì)展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會(huì)展教育培訓(xùn), 整體素質(zhì)大大提高,特別是管理人員、項(xiàng)目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì),需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預(yù)見性以及熟練的外 語(yǔ),熟悉現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)務(wù),更多地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。從業(yè)人員的總體知識(shí)水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。
4.觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。組織觀眾工作將變得更加重要,高質(zhì)量的觀眾對(duì)一個(gè)展覽會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來(lái)大多數(shù)專業(yè)展會(huì)觀眾為專業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。
(四)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)增速放緩
1.新創(chuàng)展覽項(xiàng)目逐年減少
經(jīng)過十五期間展會(huì)數(shù)量的急劇膨脹,各行各業(yè)的展覽會(huì)題材已經(jīng)得到很大程度挖掘,新創(chuàng)展覽項(xiàng)目越來(lái)越難,必然逐年減少,另一方面,展會(huì)的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加,很顯然,展覽項(xiàng)目總量的增長(zhǎng)速度必然逐年下降,十一五期間該增速還將進(jìn)一步減緩。
2.展覽項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)整合
由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因,未來(lái)我國(guó)展覽項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)整合在所難免,劣次展覽項(xiàng)目加快淘汰,展覽并購(gòu)將現(xiàn)高潮。
國(guó)際展覽業(yè)看待展覽會(huì)并非局限于展銷產(chǎn)品的概念,更多考慮的是樹立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象,追求一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、持久的品 牌效果。世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,都重視會(huì)展的品牌效應(yīng),都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城。中國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)也是必由之路。未來(lái)中國(guó)的展會(huì)將重 新整合,有的展會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中壯大發(fā)展,有的在競(jìng)爭(zhēng)中消失,有的在競(jìng)爭(zhēng)中合并,從而涌現(xiàn)更多的品牌。
(五)展館面積繼續(xù)擴(kuò)大
我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來(lái),全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮,展覽業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大 有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì),展覽場(chǎng)館建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。盡管國(guó)家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局,防止展館建設(shè)過熱,但是一些尚未建有展館的城 市仍然會(huì)想法設(shè)法建設(shè)展館,如拉薩市、蕪湖市不久將會(huì)興建新的會(huì)展中心;一些城市已有展館供不應(yīng)求,需要對(duì)原有展館進(jìn)行改建、擴(kuò)建,也會(huì)增加展館面積,如 合肥市正在建設(shè)安徽國(guó)際會(huì)展中心二期,北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新展館計(jì)劃。
(六)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈的趨勢(shì)
中國(guó)展覽市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈,表現(xiàn)在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項(xiàng)目之間、展覽人才之間的全方位競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”。
1.展覽城市間的競(jìng)爭(zhēng)
我國(guó)已有幾十個(gè)城市定位在“會(huì)展中心城市”或“會(huì)展名城”上,這些城市紛紛在城市基礎(chǔ)設(shè)施、會(huì)展軟環(huán)境建設(shè)、品牌展會(huì)培植方面加大投入,展覽城市之間劇烈的競(jìng)爭(zhēng)不可避免,通過競(jìng)爭(zhēng)將逐步形成合理的展覽區(qū)域布局。
2.展覽企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
展覽“蛋糕”畢竟有限,展覽企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)內(nèi)展館總量過剩,布局失調(diào)。一方面北京、上海展館供不應(yīng) 求,展館租金不斷上漲,令會(huì)展組織公司壓力大增;另一方面一些中小城市展館門可羅雀,產(chǎn)生巨額虧損,難以為繼。近年來(lái),外資展覽公司進(jìn)入中國(guó)設(shè)點(diǎn),必然加劇國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而提高我國(guó)展覽業(yè)的整體發(fā)展水平。
3.展覽項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)
“十五”期間中國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)量急劇增加,相同主題展覽會(huì)的數(shù)量越來(lái)越多,這些展覽會(huì)項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,競(jìng)爭(zhēng)參展商,競(jìng)爭(zhēng)采購(gòu)商和觀眾,競(jìng)爭(zhēng)各種辦展資源。今后多數(shù)展覽項(xiàng)目將重新整合,總體上將朝向大型化、專業(yè)化發(fā)展。
“十一五”期間全國(guó)展覽會(huì)展位價(jià)格水平總體仍然偏低,但由于企業(yè)參展將更加理性,展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,劣次展會(huì) 和“形象展會(huì)”生存空間將越來(lái)越小,品牌展會(huì)不斷涌現(xiàn)。由于展位價(jià)格充分反映展會(huì)質(zhì)量水平和供求關(guān)系,品牌展會(huì)的展位供不應(yīng)求,其價(jià)格可數(shù)倍于平均水平, 同時(shí)拉動(dòng)全國(guó)展會(huì)價(jià)格的總體水平上揚(yáng)。
4.展覽人才的競(jìng)爭(zhēng)
未來(lái)中國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底是展覽人才的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的地方政府將制定鼓勵(lì)展覽業(yè)發(fā)展的政策,對(duì)于展覽人才 采取優(yōu)惠的引進(jìn)措施,有成功展覽工作經(jīng)驗(yàn)的高層展覽專才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標(biāo)。各地高校紛紛設(shè)立會(huì)展專業(yè),培養(yǎng)本地展覽人才。展覽企業(yè)重視員工在職培 訓(xùn),提高員工展覽專業(yè)素質(zhì)。
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