會展經濟效應
問：綜合分析會展經濟效應
答：在我國，會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務業(yè)，一方面，其帶來的經濟效益惠及工業(yè)、農業(yè)、商貿等諸多產業(yè)；另一方面，它對開拓市場、促進消費、加強合作交流、產業(yè)結構調整、增加就業(yè)、推動經濟快速持續(xù)健康的發(fā)展等發(fā)揮重要作用。會展經濟具有很強的城市經濟特色，以其集聚效應、品牌效應及對周邊區(qū)域的輻射力，對城市形象的樹立，城市經濟的快速發(fā)展有著積極的意義。而隨著城市經濟的不斷發(fā)展，匯聚信息流、商品流、技術流、人才流的城市為會展業(yè)的繁榮發(fā)展提供了條件，形成了雙向驅動的良性發(fā)展模式。
一、城市經濟催生會展業(yè)的發(fā)展
城市經濟是指能充分體現(xiàn)城市特征和功能的產業(yè)及相關活動，而會展經濟是城市經濟的重要組成部分，會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴張與職能演變而發(fā)展的。由于城市中各種要素的高度密集，現(xiàn)代城市已經成為經濟活動、社會組織、文化活動的中心，城市的職能與產業(yè)結構已經從制造業(yè)轉向服務業(yè)，而信息產業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店餐飲等服務行業(yè)的崛起，為會展業(yè)在城市的興起提供了產業(yè)支撐基礎。另一方面，隨著經濟全球化的迅猛發(fā)展，企業(yè)、政府與國際組織尋求信息并加強經濟合作、交流的愿望日益加強，迫切需要一個提供商品信息、交流行業(yè)發(fā)展趨勢、獲取先進技術和經驗的信息平臺。在此背景下，集信息交流、成果展示、先進技術傳播、創(chuàng)新集成、交易推動等功能于一體的會展業(yè)適應了時代發(fā)展的要求而得到了迅速發(fā)展。可以說，城市的現(xiàn)代服務功能的提升直接和間接催生了會展經濟，而城市經濟的發(fā)展提高了會展經濟的運行質量。發(fā)展會展經濟要求會展城市有扎實的經濟基礎，完備的公共基礎設施，現(xiàn)代化的會展基礎施設，良好的城市形象，豐富的旅游資源，發(fā)達的第三產業(yè)，便利的交通、便捷的信息流通，高效的政府管理水平以及相關法律法規(guī)的支持等。也只有具備上述條件，一個城市才有可能建立完善的會展市場發(fā)展體系，推動會展經濟的健康快速發(fā)展。世界各國會展經濟的發(fā)展情況也說明，會展經濟發(fā)達的地區(qū)往往具備這些優(yōu)良條件，如德國的漢諾威，英國的倫敦，中國的上海和香港。
二、會展經濟對城市發(fā)展的貢獻
作為城市型服務業(yè)，會展經濟由于其直接性、集聚性和經濟性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經濟效益。相關資料顯示，會展業(yè)利潤一般在20％～25％以上，是無污染、高效率的經濟模式。會展經濟新投資凈額的增加也會促進消費的增長，形成乘數(shù)效應。會展經濟涉及行業(yè)眾多，集聚放大效應明顯，其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。
1.相關產業(yè)帶動效應
會展業(yè)是關聯(lián)性、外向性極大的產業(yè)部門，它的長足發(fā)展能培育新興產業(yè)，如會展旅游業(yè)，而且能夠帶動其它相關產業(yè)的直接和間接發(fā)展。首先是會展場館的建設就涉及規(guī)劃、房地產和建筑等多個領域；會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務的消費需求，推動商業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展；而會展參加者往往為外來人口，這為當?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機遇；而要成功舉辦一次大型會展還需要當?shù)亟煌?、物流、電訊等基礎行業(yè)的綜合配套支持，也就相應地促進了舉辦城市綜合經濟的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產業(yè)產生強大的經濟輻射作用，帶動區(qū)域經濟的發(fā)展。根據(jù)專家的測算，會展業(yè)帶來的相關經濟效益，直接投入產出比為1∶6，間接的可達到1∶9。2006年，我國會展業(yè)直接收入達140億元左右，由此帶動交通、餐飲、通信等10多個相關產業(yè)，其收入達1260億元。
2.優(yōu)化城市產業(yè)結構
作為連接第二產業(yè)和第三產業(yè)最核心的產業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè)，在調節(jié)供需平衡、新產業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強大的集聚效應。從第二產業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產業(yè)鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環(huán)節(jié)，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產業(yè)鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關聯(lián)產業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件，促進產業(yè)結構順著勞動密集型——資本密集型——知識技術密集型逐步演進，使城市的產業(yè)結構優(yōu)化發(fā)展。同時，會展活動，尤其是專業(yè)會展活動，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產業(yè)，這種城市會展與城市優(yōu)勢產業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進了城市經濟的發(fā)展，提升城市的核心競爭力。
3.提高城市服務功能
由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務行業(yè)，它要求有完備的展覽場所，便利的交通、發(fā)達的信息網(wǎng)絡、配套的旅游服務實施等等。各地為了取得會展的主辦權，往往會通過市場運作和積極競爭，全面調動基礎設施服務、公共管理服務、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務能力和服務質量，提高城市的競爭力，做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。1999年，昆明承辦了世界園藝博覽會，使得該市城市建設至少提前10年，城市環(huán)境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質也得到了提升。
4.會展業(yè)能提高城市形象
通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經濟狀況、特色產業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，可以加強國內外對該城市的了解和認識，能夠提高該城市的國際聲譽與地位，促進城市的繁榮，而城市知名度和美譽度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。
5.就業(yè)拉動效應
會展經濟所帶來的多米諾骨牌效應在促進就業(yè)方面也同樣具有積極意義，據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，每1000平方米展出面積就可以創(chuàng)造出近百個就業(yè)機會。又由于會展業(yè)的關聯(lián)效應，帶動其他產業(yè)的發(fā)展，增加其他產業(yè)的就業(yè)機會，從而緩解城市的就業(yè)壓力。2006年，寧波市共舉辦各類展會148個，按照行業(yè)相關方法估算，去年寧波市的會展業(yè)及相關產業(yè)可提供近9萬個就業(yè)機會。
三、我國城市會展的發(fā)展趨勢
1.城市會展集聚
無論是國際還是國內，會展業(yè)都出現(xiàn)了集聚發(fā)展的趨勢，目前，我國已經形成環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲、東北和中西部五大會展經濟產業(yè)帶，大部分專業(yè)展覽場館分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經濟發(fā)達地區(qū)。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的八成以上。與制造業(yè)的情況一樣，會展業(yè)的這種集聚效應會帶來會展業(yè)內部專業(yè)化分工和公共協(xié)同效應，有利于提高行業(yè)生產率和競爭力，發(fā)揮資源共享效應，節(jié)約會展企業(yè)的營銷成本，行業(yè)聚集帶來的激烈競爭還能增強會展企業(yè)的創(chuàng)新活力，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和成長，從而提高會展業(yè)的產業(yè)競爭力。
2.會展都市圈化
自法國學者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以來，以大城市為核心的都市圈的建立，是當今世界區(qū)域經濟和城市化發(fā)展的重要趨勢，而以大城市為中心的都市圈的逐步形成和不斷地完善發(fā)展也是我國城市化發(fā)展的必經之路。我國的大部分會展業(yè)帶都初具規(guī)模，但這種規(guī)模效應和國外同行相比仍然很小，而且缺乏龍頭城市輻射力，城市之間會展業(yè)的發(fā)展也缺乏協(xié)調合作，無論是中心場館建設還是辦展題材都存在重復、惡性競爭的現(xiàn)象。會展經濟客觀上存在著相互合作的要求，而且各會展業(yè)帶的城市有著各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢，所以在保持競爭的基礎上，加強合作十分必要。我國未來會展城市群的發(fā)展模式將是：以會展產業(yè)高度發(fā)達，辦展水平高，對外圈城市有較強的輻射和帶動作用的城市為中心，通過城市間的產業(yè)鏈整合和區(qū)域性基礎設施網(wǎng)絡、交通通訊體系連接外圈城市，而外圈城市根據(jù)產業(yè)發(fā)展特點，扶持各自特色產業(yè)和優(yōu)勢產業(yè)。這種優(yōu)勢互補，資源共享，具有聯(lián)動機制的會展都市圈，其引發(fā)的產業(yè)集聚效應將產生難以估量的經濟效應和社會效益，
3.品牌會展
會展經濟也是一種品牌經濟，打造品牌展會是當代國際會展業(yè)發(fā)展的重要特征和成功經驗。我國會展業(yè)也在走一條品牌化的道路，目前，國內已經初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如上海國際會展中心、中國出口商品交易會、深圳高交會等。但是我國在發(fā)展會展經濟過程中，缺乏區(qū)域整體觀念，低層次、盲目競爭等現(xiàn)象普遍，真正的國際品牌不多。品牌展會的建立有賴于展館軟硬件環(huán)境的提升，國際間的交流合作，權威展覽協(xié)會的強有力的支持和行業(yè)代表企業(yè)的積極參與，高素質專業(yè)展覽人才的培養(yǎng)，以及適合城市產業(yè)特色的定位。寧波市短時間內躋身國內服裝、家電消費品專業(yè)展前列，一個關鍵因素在于他們根據(jù)城市產業(yè)特點，選擇服裝行業(yè)、家電業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。
四、結論
會展經濟與城市經濟是一種相輔相成、動態(tài)發(fā)展、良性互動的關系。城市的經濟、文化、產業(yè)本身就是發(fā)展會展經濟所依托的資源，而會展經濟作為一種極其重要的信息生產與流通的方式和載體，極大地促進了社會資源的整合和重組，最終實現(xiàn)城市經濟和會展經濟綜合發(fā)展的良性循環(huán)。
一、城市經濟催生會展業(yè)的發(fā)展
城市經濟是指能充分體現(xiàn)城市特征和功能的產業(yè)及相關活動，而會展經濟是城市經濟的重要組成部分，會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴張與職能演變而發(fā)展的。由于城市中各種要素的高度密集，現(xiàn)代城市已經成為經濟活動、社會組織、文化活動的中心，城市的職能與產業(yè)結構已經從制造業(yè)轉向服務業(yè)，而信息產業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店餐飲等服務行業(yè)的崛起，為會展業(yè)在城市的興起提供了產業(yè)支撐基礎。另一方面，隨著經濟全球化的迅猛發(fā)展，企業(yè)、政府與國際組織尋求信息并加強經濟合作、交流的愿望日益加強，迫切需要一個提供商品信息、交流行業(yè)發(fā)展趨勢、獲取先進技術和經驗的信息平臺。在此背景下，集信息交流、成果展示、先進技術傳播、創(chuàng)新集成、交易推動等功能于一體的會展業(yè)適應了時代發(fā)展的要求而得到了迅速發(fā)展。可以說，城市的現(xiàn)代服務功能的提升直接和間接催生了會展經濟，而城市經濟的發(fā)展提高了會展經濟的運行質量。發(fā)展會展經濟要求會展城市有扎實的經濟基礎，完備的公共基礎設施，現(xiàn)代化的會展基礎施設，良好的城市形象，豐富的旅游資源，發(fā)達的第三產業(yè)，便利的交通、便捷的信息流通，高效的政府管理水平以及相關法律法規(guī)的支持等。也只有具備上述條件，一個城市才有可能建立完善的會展市場發(fā)展體系，推動會展經濟的健康快速發(fā)展。世界各國會展經濟的發(fā)展情況也說明，會展經濟發(fā)達的地區(qū)往往具備這些優(yōu)良條件，如德國的漢諾威，英國的倫敦，中國的上海和香港。
二、會展經濟對城市發(fā)展的貢獻
作為城市型服務業(yè)，會展經濟由于其直接性、集聚性和經濟性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經濟效益。相關資料顯示，會展業(yè)利潤一般在20％～25％以上，是無污染、高效率的經濟模式。會展經濟新投資凈額的增加也會促進消費的增長，形成乘數(shù)效應。會展經濟涉及行業(yè)眾多，集聚放大效應明顯，其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。
1.相關產業(yè)帶動效應
會展業(yè)是關聯(lián)性、外向性極大的產業(yè)部門，它的長足發(fā)展能培育新興產業(yè)，如會展旅游業(yè)，而且能夠帶動其它相關產業(yè)的直接和間接發(fā)展。首先是會展場館的建設就涉及規(guī)劃、房地產和建筑等多個領域；會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務的消費需求，推動商業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展；而會展參加者往往為外來人口，這為當?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機遇；而要成功舉辦一次大型會展還需要當?shù)亟煌?、物流、電訊等基礎行業(yè)的綜合配套支持，也就相應地促進了舉辦城市綜合經濟的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產業(yè)產生強大的經濟輻射作用，帶動區(qū)域經濟的發(fā)展。根據(jù)專家的測算，會展業(yè)帶來的相關經濟效益，直接投入產出比為1∶6，間接的可達到1∶9。2006年，我國會展業(yè)直接收入達140億元左右，由此帶動交通、餐飲、通信等10多個相關產業(yè)，其收入達1260億元。
2.優(yōu)化城市產業(yè)結構
作為連接第二產業(yè)和第三產業(yè)最核心的產業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè)，在調節(jié)供需平衡、新產業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強大的集聚效應。從第二產業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產業(yè)鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環(huán)節(jié)，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產業(yè)鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關聯(lián)產業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件，促進產業(yè)結構順著勞動密集型——資本密集型——知識技術密集型逐步演進，使城市的產業(yè)結構優(yōu)化發(fā)展。同時，會展活動，尤其是專業(yè)會展活動，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產業(yè)，這種城市會展與城市優(yōu)勢產業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進了城市經濟的發(fā)展，提升城市的核心競爭力。
3.提高城市服務功能
由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務行業(yè)，它要求有完備的展覽場所，便利的交通、發(fā)達的信息網(wǎng)絡、配套的旅游服務實施等等。各地為了取得會展的主辦權，往往會通過市場運作和積極競爭，全面調動基礎設施服務、公共管理服務、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務能力和服務質量，提高城市的競爭力，做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。1999年，昆明承辦了世界園藝博覽會，使得該市城市建設至少提前10年，城市環(huán)境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質也得到了提升。
4.會展業(yè)能提高城市形象
通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經濟狀況、特色產業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，可以加強國內外對該城市的了解和認識，能夠提高該城市的國際聲譽與地位，促進城市的繁榮，而城市知名度和美譽度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。
5.就業(yè)拉動效應
會展經濟所帶來的多米諾骨牌效應在促進就業(yè)方面也同樣具有積極意義，據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，每1000平方米展出面積就可以創(chuàng)造出近百個就業(yè)機會。又由于會展業(yè)的關聯(lián)效應，帶動其他產業(yè)的發(fā)展，增加其他產業(yè)的就業(yè)機會，從而緩解城市的就業(yè)壓力。2006年，寧波市共舉辦各類展會148個，按照行業(yè)相關方法估算，去年寧波市的會展業(yè)及相關產業(yè)可提供近9萬個就業(yè)機會。
三、我國城市會展的發(fā)展趨勢
1.城市會展集聚
無論是國際還是國內，會展業(yè)都出現(xiàn)了集聚發(fā)展的趨勢，目前，我國已經形成環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲、東北和中西部五大會展經濟產業(yè)帶，大部分專業(yè)展覽場館分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經濟發(fā)達地區(qū)。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的八成以上。與制造業(yè)的情況一樣，會展業(yè)的這種集聚效應會帶來會展業(yè)內部專業(yè)化分工和公共協(xié)同效應，有利于提高行業(yè)生產率和競爭力，發(fā)揮資源共享效應，節(jié)約會展企業(yè)的營銷成本，行業(yè)聚集帶來的激烈競爭還能增強會展企業(yè)的創(chuàng)新活力，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和成長，從而提高會展業(yè)的產業(yè)競爭力。
2.會展都市圈化
自法國學者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以來，以大城市為核心的都市圈的建立，是當今世界區(qū)域經濟和城市化發(fā)展的重要趨勢，而以大城市為中心的都市圈的逐步形成和不斷地完善發(fā)展也是我國城市化發(fā)展的必經之路。我國的大部分會展業(yè)帶都初具規(guī)模，但這種規(guī)模效應和國外同行相比仍然很小，而且缺乏龍頭城市輻射力，城市之間會展業(yè)的發(fā)展也缺乏協(xié)調合作，無論是中心場館建設還是辦展題材都存在重復、惡性競爭的現(xiàn)象。會展經濟客觀上存在著相互合作的要求，而且各會展業(yè)帶的城市有著各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢，所以在保持競爭的基礎上，加強合作十分必要。我國未來會展城市群的發(fā)展模式將是：以會展產業(yè)高度發(fā)達，辦展水平高，對外圈城市有較強的輻射和帶動作用的城市為中心，通過城市間的產業(yè)鏈整合和區(qū)域性基礎設施網(wǎng)絡、交通通訊體系連接外圈城市，而外圈城市根據(jù)產業(yè)發(fā)展特點，扶持各自特色產業(yè)和優(yōu)勢產業(yè)。這種優(yōu)勢互補，資源共享，具有聯(lián)動機制的會展都市圈，其引發(fā)的產業(yè)集聚效應將產生難以估量的經濟效應和社會效益，
3.品牌會展
會展經濟也是一種品牌經濟，打造品牌展會是當代國際會展業(yè)發(fā)展的重要特征和成功經驗。我國會展業(yè)也在走一條品牌化的道路，目前，國內已經初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如上海國際會展中心、中國出口商品交易會、深圳高交會等。但是我國在發(fā)展會展經濟過程中，缺乏區(qū)域整體觀念，低層次、盲目競爭等現(xiàn)象普遍，真正的國際品牌不多。品牌展會的建立有賴于展館軟硬件環(huán)境的提升，國際間的交流合作，權威展覽協(xié)會的強有力的支持和行業(yè)代表企業(yè)的積極參與，高素質專業(yè)展覽人才的培養(yǎng)，以及適合城市產業(yè)特色的定位。寧波市短時間內躋身國內服裝、家電消費品專業(yè)展前列，一個關鍵因素在于他們根據(jù)城市產業(yè)特點，選擇服裝行業(yè)、家電業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。
四、結論
會展經濟與城市經濟是一種相輔相成、動態(tài)發(fā)展、良性互動的關系。城市的經濟、文化、產業(yè)本身就是發(fā)展會展經濟所依托的資源，而會展經濟作為一種極其重要的信息生產與流通的方式和載體，極大地促進了社會資源的整合和重組，最終實現(xiàn)城市經濟和會展經濟綜合發(fā)展的良性循環(huán)。