打造流行“風向標”在國際服裝2009服飾博覽會

【好展會網(wǎng)  服裝紡織專題】 <p>在國際金融危機的大背景下，悄然登陸的海外展商、趁勢而上的國內(nèi)新貴、穩(wěn)中求進的品牌大鱷參展企業(yè)在向人們展示他們應(yīng)對危機的信心；而展會上的流行趨勢發(fā)布、一場場的品牌發(fā)布會，使得這次展會不僅成為服裝界應(yīng)對金融危機的策源地，更是每年一度的流行風向標。</p> <p>時裝設(shè)計凸顯中國元素</p> <p>博覽會期間，一場場時裝表演頻繁上演，其中很多服裝模特對中國元素的應(yīng)用讓不少業(yè)內(nèi)人士感到眼前一亮。</p> <p>2009年3月26日至29日，一向有著行業(yè)風向標美譽的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）在北京開幕。經(jīng)過16年的歷練，CHIC已逐步發(fā)展為最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺。它保持著亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會的榮譽，并已躋身世界重要服裝專業(yè)展會行列。</p> <p>名模馬艷麗說：一位選手將瓷和絲結(jié)合運用，利用綃的質(zhì)感和透明特性，使得模特細長的雙手呈現(xiàn)在若隱若現(xiàn)中，不僅創(chuàng)造一種獨特的中國式意境，瓷片在模特走過的同時，發(fā)出清脆的聲響，也給觀眾留下回想的空間。</p> <p>她認為，中國設(shè)計師從在國際上嶄露頭角到逐漸有中國本土品牌進入西方賣場，再到中國元素被許多世界知名品牌廣泛運用，有很多原因。一方面源于中國設(shè)計師和設(shè)計水平的成熟，現(xiàn)在國內(nèi)很多設(shè)計師視野越來越開闊，專業(yè)素養(yǎng)不斷提高。另一方面，中國經(jīng)濟的騰飛也是一個重要的因素。中國的巨大市場吸引越來越多的品牌關(guān)注，而同時中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，也帶動文化向更廣范圍傳播，中國文化和中國元素成為許多西方設(shè)計師的靈感來源幾乎是一種必然。中國服裝[3.96 0.25%]設(shè)計師協(xié)會主席王慶也表示，中國元素正在成為國際服裝設(shè)計界潮流，中華傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵越來越受到國際時裝設(shè)計師們的青睞和廣泛應(yīng)用。</p> <p>中國元素的流行，不僅僅是在趨勢發(fā)布會上的流行，很多參展商展館、展位的設(shè)計也凸顯中國元素：回廊形的展館設(shè)計、鏤空的門窗等等，無不體現(xiàn)時尚與中國元素的結(jié)合。</p> <p>中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅認為，從國際前沿趨勢發(fā)布信息中汲取能夠為我所用的先進元素，指導(dǎo)國內(nèi)流行趨勢研究，以求貼近國際，又保持中國特色。植根于中國服裝市場需求基礎(chǔ)之上的流行趨勢，才是權(quán)威性和實用性并重、貼近國際趨勢又不失中國特色的服裝流行趨勢，才能真正指導(dǎo)中國服裝品牌的發(fā)展，將趨勢要素準確地轉(zhuǎn)化為核心競爭力和現(xiàn)實價值。</p> <p>事實上，中國服裝流行趨勢強調(diào)的正是力求在國際流行趨勢要素的基礎(chǔ)上，在借鑒國際先進經(jīng)驗的同時，凸顯中國特色，滿足中國消費者的審美特點、價值觀和文化觀，以更好地服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于設(shè)計師。</p> <p>展臺也跟流行風</p> <p>以設(shè)計為本的服裝行業(yè)，自然在展臺布置上下足了工夫。結(jié)合本季的熱點和流行趨勢，國內(nèi)外品牌的展臺無論大小，爭奇斗艷，在展示自己服裝的同時，也用展館的設(shè)計和布置向參觀者傳達自己的理念。</p> <p>女裝展區(qū)的展臺，為我們帶來一場視覺盛宴，各大品牌展現(xiàn)了或前衛(wèi)、或簡約、或浪漫、或清新的各式全新創(chuàng)意。一貫都市派的LILY、文藝氣質(zhì)十足的謎底、風格簡約但名字很吸引人的末未、太平鳥巨大的集裝箱形等展館布置很是吸引人，在這里，展臺本身就是各自風格的最好詮釋。在創(chuàng)意設(shè)計區(qū)里，參觀者可以領(lǐng)略國內(nèi)一線新銳設(shè)計師們在服裝以外的創(chuàng)作天分。整體設(shè)計風格與服裝遙相呼應(yīng)，意在為觀賞者打造充滿整體效果的設(shè)計理念和品牌意識。步入香港展區(qū)，你可以充分領(lǐng)略服裝創(chuàng)意與展區(qū)的完美結(jié)合，將產(chǎn)品細節(jié)無限放大的展區(qū)布置，使人們在觀賞的同時也第一時間便記住了展出的作品。男裝展區(qū)延續(xù)了一貫的大氣風格，黑灰色布置沒有驚喜也絕不會出錯。休閑裝展區(qū)則讓參觀者感覺到的是隨意和自在。時尚并非是嚴肅的，在越來越國際化的今天，各大品牌在作品的陳列方面也為我們詮釋出更加完美的創(chuàng)意。</p> <p>趨勢發(fā)布彰顯企業(yè)軟實力</p> <p>沒有趨勢發(fā)布，一個服裝展會遠談不上成熟，更不具備真正意義上的專業(yè)性。當前，服裝趨勢發(fā)布已經(jīng)成為服裝博覽會專業(yè)化程度的重要衡量指標。綜觀全球服裝展會發(fā)展趨勢，包括法國PV展、意大利Pitti展，都對趨勢發(fā)布給予高度重視。本次展覽推出服裝流行趨勢，亦順應(yīng)了國際專業(yè)服裝展會發(fā)展方向。更重要的是，對于品牌而言，流行趨勢發(fā)布正代表了其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，充分展示企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)造能力，更能體現(xiàn)企業(yè)在創(chuàng)新性等方面所具有的軟實力，有助于品牌打造自有產(chǎn)品風格和獨特審美標準，構(gòu)筑核心競爭力，增強品牌認知度，提高產(chǎn)品附加值。</p> <p><br /> 中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅表示，CHIC流行趨勢發(fā)布主要是為設(shè)計師和品牌提供服務(wù)，品牌在此基礎(chǔ)上通過產(chǎn)品將趨勢加以詮釋，繼而進一步真正影響消費者。流行趨勢發(fā)布對于服裝品牌企業(yè)而言具有較強的針對性，力求能夠為中國服裝品牌企業(yè)帶來更科學、更符合市場需求、更具實用價值的趨勢發(fā)布，為品牌的發(fā)展方向起到指導(dǎo)作用。</p> <p>經(jīng)過16年的專業(yè)積淀，CHIC在策展思維、組織形式和呈現(xiàn)形態(tài)上全面創(chuàng)新。由基礎(chǔ)的商貿(mào)型向時尚型、文化型轉(zhuǎn)變。融入相關(guān)聯(lián)的時尚元素，跨界整合相關(guān)資源，注入時尚度、觀賞度、參與度、興奮度、豐實度以及互動性等情感聯(lián)系因素，使展會充滿激情活力和體驗感。在完成展會自身漂亮轉(zhuǎn)身的同時，也成為引領(lǐng)中國乃至世界流行的風向標。</p> <p></p> <p>隨著中國服裝品牌的日漸成熟，趨勢發(fā)布所涵蓋的軟實力也進一步向著現(xiàn)實市場價值轉(zhuǎn)化，而品牌對于趨勢動向的把握能力，也成為其在日益激烈的市場競爭中和金融危機的大環(huán)境下保持優(yōu)勢的硬性指標。</p> <p>軟實力帶給企業(yè)的是實實在在的價值。事實上，包括七匹狼[12.28 1.32%]、杉杉、波司登等一大批品牌企業(yè)，在市場擴張到一定規(guī)模后，紛紛回到提升核心競爭力的發(fā)展道路上，企業(yè)由占據(jù)市場為主轉(zhuǎn)向以提升內(nèi)在核心競爭力、注重風格設(shè)計為主。此時，企業(yè)參展的目的不再僅限于招商，而是更加注重形象塑造、風格打造以及核心競爭力的構(gòu)造。而中國服裝流行趨勢發(fā)布的進一步成熟，正適應(yīng)了中國服裝品牌這一發(fā)展需求。</p>
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