義博會：今朝競風流

【好展會網(wǎng)】 一、引言<br>一年一度的義烏小商品博覽會已連續(xù)舉辦了九屆，自2002年經(jīng)國務院批準，小商品博覽會由地區(qū)性展會升格為國家級的國際性展會后，國內(nèi)外的一些知名品牌企業(yè)都把參加“義博會”當作是自家商品走向國際市場的展示平臺。今年7月“義博會”招展工作開始后，國內(nèi)外報名參展的企業(yè)異?；鸨绹?、加拿大、韓國、意大利等國家的一些企業(yè)和采購商，紛紛來人或通過發(fā)電子郵件等形式報名參展。<br>二、義博會的背景<br>義烏地處浙江省中部，總面積1105平方公里，是浙江省最具活力、外貿(mào)出口最強的區(qū)域之一，被譽為“華夏第一市”，已連續(xù)11年位居全國十大集貿(mào)市場榜首。<br>早在清朝乾隆年間，義烏農(nóng)民就開始了雞毛換糖的經(jīng)商活動。黨的十一屆三中全會后，在改革開放政策的指引下，義烏歷屆黨委、政府從義烏人多地少、資源缺乏，但群眾經(jīng)商意識強，交通相對便利的實際情況出發(fā)，提出并實施了興商建市的發(fā)展戰(zhàn)略，始終堅定不移地實施“大市場、大流通、大商貿(mào)、多出口”的發(fā)展戰(zhàn)略，努力向國際商貿(mào)城市邁進，大力培育以小商品市場為龍頭商品市場體系。<br>隨著全球性勞動密集型產(chǎn)業(yè)向我國轉(zhuǎn)移加速，中國小商品市場外向度不斷提高，帶動了小商品產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，以義烏為中心在金、臺、溫、麗等地區(qū)形成國際性的小商品產(chǎn)業(yè)帶，促進了市場產(chǎn)業(yè)簇群式發(fā)展，進一步鞏固和擴大市場在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位。<br>　　特別是近年來，義務市加快市場布局和結構的調(diào)整，改善市場硬件設施，大力推進市功能創(chuàng)新，積極發(fā)展連鎖配送、商業(yè)代理等現(xiàn)代經(jīng)營物段和交易方式，商貿(mào)業(yè)競爭力不斷增強，從而推動了整個義烏經(jīng)濟和社會的繁榮。<br>從1982年9月在全國率先開放城鄉(xiāng)市場以來，義烏市場經(jīng)過19年的精心培育和建設，步形成了一個以小商品市場為龍頭，農(nóng)貿(mào)城、物資市場、文化市場等10多個專業(yè)市場和30多條專業(yè)街為依托，運輸、產(chǎn)權、金融、技術、勞動力等要素市場為支撐，國外、市外分市場相呼應的市場體系，使義烏逐步成國國際上有一定知名度的小商品都會，年成交額250億左右其中1/3是出口貿(mào)易?！　?lt;br>三、義博會的由來<br>中國義烏國際小商品博覽會(簡稱義博會)是惟一經(jīng)國務院批準的國際小商品類展覽會。其前身是中國義烏小商品博覽會,創(chuàng)辦于1995年，從2002年開始升格為由國家商務部、浙江省人民政府、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的國際性展會，商務部確定義博會以“面向世界、服務全國”為辦展宗旨，每年10月22日至26日在義烏市梅湖國際會展中心舉行。<br>到目前止，義博會已成功舉辦9屆，在國內(nèi)外展覽界聲名鵲起，先后被評為2002年度中國會展業(yè)十大新聞事件和2003年度中國會展業(yè)十大新星展會，已位居全國著名的品牌展會之列。<br><br>四、義博會的發(fā)展歷程<br>從中國小商品城名優(yōu)新小商品博覽會到中國(義烏)國際小商品博覽會，從名不見經(jīng)傳的地區(qū)性展覽到國家商務部主辦、規(guī)模全國第三的專業(yè)國際展會，神奇義烏在創(chuàng)造了市場奇跡后，再次續(xù)寫了會展神話。<br>自1995年起步，九年歷程，九次蟬變，義博會已經(jīng)成為一個巨大的舞臺，一面鮮明的旗幟，向世人全面展示了義烏這方熱土欣欣向榮的燦爛形象。<br>1995年5月18日，義博會前身———中國小商品城名優(yōu)新小商品博覽會隆重舉行。雖然展區(qū)面積只有5000平方米、展位348個，但卻首開集貿(mào)市場舉辦博覽會之先河，同時也標志著義烏市場邁向“質(zhì)的飛躍”。正是在這屆博覽會上，來自上海、廣東、福建等輕工業(yè)發(fā)達地區(qū)的名優(yōu)企業(yè)，第一次親身感受了“華夏第一市”的無窮魅力，紛紛向義烏經(jīng)營戶拋繡球?qū)で罂偨?jīng)銷、總代理商。資料顯示，在隨后的一年內(nèi)，中國小商品城內(nèi)名優(yōu)產(chǎn)品總經(jīng)銷、總代理商數(shù)量，就由此前的300多家激增至2000多家，大幅提升了商品質(zhì)量和市場檔次，市場成交額也由上年的124.5億元猛增到了187.3億元。<br>博覽會從此一發(fā)不可收。伴隨著展會規(guī)模、主辦規(guī)格、展覽效果不斷擴大和提高，義烏巨大的市場影響力和輻射力、豐富的工商業(yè)資源、舉足輕重的小商品流通地位等，作用都得到了淋漓盡致地發(fā)揮。到2001年中國小商品城會展中心在博覽會上啟用時，參展企業(yè)首次超過了1000家，來自國內(nèi)外7萬多名貿(mào)易代表參會，其中專業(yè)采購團多達40余個，五天共實現(xiàn)成交額43.68億元。2003年義博會成交額更是達到了創(chuàng)紀錄的62.2億元。<br>義博會為展示義烏本地企業(yè)形象搭建了舞臺。2001年，浙江新光飾品有限公司一舉以10個展位的規(guī)模，成為該屆展會上與會客商關注的焦點。2002年，中國襪業(yè)首個馳名商標“浪莎”把內(nèi)衣秀現(xiàn)場設在了義博會的展館，浙江華鴻以綠色的設計基調(diào)展現(xiàn)其“綠色工藝品”經(jīng)營理念。2003年，夢娜、寶娜斯、雙童、銀爾、河馬等一大批義烏企業(yè)預定多個展位，投入布展費用10余萬元，以脫穎而出的氣勢展示形象和實力。從1995年區(qū)區(qū)40家義烏企業(yè)參展到2003年近1000家企業(yè)到會，即使義博會大幅提高參展門檻，當?shù)仄髽I(yè)仍然依靠產(chǎn)業(yè)升級昂首進入。<br>從1996年起，每年的義博會上除了商品展示、經(jīng)貿(mào)洽談等主題活動外，豐富多彩以及地方特色濃郁的文化活動，成為在商城義烏舉行的小商品盛會的一大特色。<br>1997年的市場發(fā)展研討會，始于1998年的博覽會大型文藝晚會，1999年的全國楹聯(lián)書法展、大型民間藝術踩街，2000年、2001年的焰火晚會，2002年的花卉盆景藝術展，2003年的廣場文化周等，種種透出濃濃文化氣息的活動層出不窮；“商城大鼓”、“金鵓鴣，銀鵓鴣”、“雞毛換糖”等義烏民俗文化表演，以恢宏的氣勢、永恒的精神和懷舊的胸懷，引起了來自五湖四海的人們的共鳴。<br>經(jīng)過多年的摸索和實踐，作為一個國際性的商貿(mào)盛會，事實可以證明義博會是成功的，也是活力四射、前途無量的。但它的成功對于商城義烏來說，其作用卻不僅僅是盤活了資源，激活了流通，提高了貿(mào)易地位，而且是搭建了一個有效平臺，一個全面展示義烏形象的大舞臺。<br><br>五、品牌延伸活動<br>隨著義博會的發(fā)展，以義烏為品牌的展會逐漸增多，越來越多的國內(nèi)外大型展會落戶義烏。<br>中國義烏五金電器博覽會。義烏作為浙江的五金電器商品集散地，匯集了全國各地５０００余家生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，永康、溫州、寧波以及廣東開平、潮安、小欖鎮(zhèn)等地的小五金、小家電優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)紛紛到義烏設立銷售窗口。２００３年，義烏五金電器行業(yè)成交額達５０多億元人民幣，其中外貿(mào)出口額近３０億元人民幣。此外，義烏作為全國小商品的流通中心、展示中心和信息中心，有日達２０余萬人的商貿(mào)流動人口和５０００多名常駐義烏的外商，這些都是辦展的優(yōu)勢所在。<br>義烏國際襪子、針織及服裝工業(yè)展覽會?！傲x烏襪子展”自2000年舉辦以來，已日趨成熟，展會規(guī)模逐年增大，新的參展商不斷加入進來，逐漸發(fā)展成為義烏的品牌展會，同時為提升中國襪子工業(yè)的發(fā)展提供更先進的技術和設備支持。<br>中國（義烏）玩具及兒童用品博覽會。義烏國際商貿(mào)城有玩具經(jīng)營企業(yè)3200余家，玩具生產(chǎn)企業(yè)300余家。在上溪鎮(zhèn),義烏市規(guī)劃了玩具工業(yè)園區(qū),正全力推進國際性玩具生產(chǎn)主要基地建設。義烏國際商貿(mào)城玩具市場吸引著全世界的玩具經(jīng)銷商來義烏采購，玩具成交量約占全國市場的1/3，并且有逐年上升的趨勢。2002年義烏玩具銷售額達40億元，其中外貿(mào)出口額達30多億元以上，玩具暢銷美國、日本、歐洲、東南亞等一百多個國家和地區(qū)。<br>　　義烏市場多年發(fā)展所形成的商品集聚和輻射功能，意味著誰占領義烏市場就等于誰占領了全國市場、甚至國際市場的綠色通道。<br>浙江（義烏）國際綠色食品博覽會。依托義烏這個全國最大的小商品集散地和出口基地的優(yōu)勢，借鑒連續(xù)成功舉辦8屆中國小商品博覽會的豐富經(jīng)驗，吸引來自國內(nèi)外的綠色食品和名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展。<br>綠博會的內(nèi)容包括綠色食品、有機食品的展示；綠色食品、有機食品國內(nèi)和國際合作項目招商活動；食品原料、技術及設備的展示；保健品及各類土特產(chǎn)品、大眾食品的展示?！”緦貌┯[會的舉行，將有力地促進國內(nèi)外綠色食品、有機食品企業(yè)之間的交流，推動我國綠色食品和有機食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。<br>中國義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會暨房地產(chǎn)、商鋪（義烏）交易會。中國義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會”不僅給義烏市民搭建了一個投資、信息交流的平臺，也給房地產(chǎn)開發(fā)商開辟了新的交易市場，更突現(xiàn)了義烏地區(qū)巨大的投資、購買力?！爸袊x烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會”吸引了上海、南京、蘇州、成都、南昌、福州、新疆、杭州、金華、溫州、義烏等全國各地的房地產(chǎn)開發(fā)商，展出了別墅、產(chǎn)權式酒店、寫字樓、住宅樓、商務樓、商鋪等70多個精品樓盤，每個樓盤在展會上都有成交，大部分參展商的成交量都高于了他們的預期。<br>中國（義烏）國際家具博覽會。家具產(chǎn)品是浙江省的主要產(chǎn)業(yè)支柱之一，據(jù)統(tǒng)計；近5年來,浙江家具業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢,年總產(chǎn)值平均增長18％，出口年均增長57.1%，年產(chǎn)量達到200億人民幣，出口達到了7.2億美元。外國駐義烏的外貿(mào)機構180多個，常駐義烏采購外商達5000多人，義烏與80多個國家和地區(qū)建立了貿(mào)易關系，義烏商品已出口到世界五大洲130多個國家和地區(qū)，中國（義烏）國際家具博覽會利用義烏的國內(nèi)外知名度，以及對全國市場的輻射能力，促進中國家具產(chǎn)品的升級換代，并逐步與國際接軌。使企業(yè)可以了解家具的最新流行信息，有利于企業(yè)找準市場契機，及時推出新產(chǎn)品，占領市場。<br>中國(義烏)文體用品貿(mào)易博覽會。已經(jīng)成為繼中國上海國際文化用品博覽會之后文體行業(yè)的又一大專業(yè)性知名展會。義烏市目前從事文體用品經(jīng)營的商戶有3755家，從業(yè)人員3萬余人，2002年銷售額達40億元，已成為中國小商品城優(yōu)勢行業(yè)之一。其主辦結構義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會成立于2000年8月24日，在義烏市委、市府和文化主管部門的領導下，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會“自我管理、自我完善、自我發(fā)展”的八月，堅持“規(guī)范與繁榮并舉”的管理模式。成功的探索了一條義烏文化用品行業(yè)發(fā)展的新路子。<br>國際（義烏）流行飾品、工藝品及禮品貿(mào)易展覽會。義烏為全國三大工藝飾品基地之一，工藝品、禮品及家居日常用品消費市場存在巨大的市場潛力，其需求與消費趨勢直線上升，在國際市場上的份額也越來越大。<br>義烏印刷包裝工業(yè)展覽會。義烏是亞洲地區(qū)最大的小商品集散中心，備受世界商人的矚目，塑料生產(chǎn)技術和設備、配件等在義烏具有得天獨厚的市場優(yōu)勢。每年以200多億的工業(yè)成交額位居國內(nèi)榜首，30％以上的產(chǎn)品被銷往美、日、歐等130個國家和地區(qū)。義烏印刷包裝工業(yè)展覽會已經(jīng)連續(xù)成功舉辦2屆，觀眾主要來源于各類對印刷機械有需求的眾多商家和私營業(yè)主。展覽會定位華東區(qū)，充分滲透周邊地區(qū)，加強展會的影響力和覆蓋面。<br>中國進出口美容美發(fā)器材化妝品（義烏）博覽會。義烏化妝品行業(yè)出口量達2000萬美元以上，產(chǎn)品暢銷美國、法國、日本、韓國、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)，世界上500多家大型商場在義烏市場采購化妝品。義烏美博會借助義烏市場經(jīng)濟活力為中國企業(yè)進駐義烏搶占中國乃至國外市場的提供了進軍市場一塊跳板。從而使產(chǎn)品獲取更多銷售渠道和交易集會。<br><br>六、義博會的發(fā)展方向<br>義博會的發(fā)展方向已經(jīng)在義烏市委、市政府發(fā)展會展經(jīng)濟的方向上得以明確確定，就是要以建設國際性商貿(mào)會展城市為目標，以國際化、專業(yè)化為方向，堅持走自我壯大和多元合作辦展相結合的路子，力爭用5年左右的時間形成以義博會為龍頭，以4至5個大中型的品牌會展為支撐，以20至30個中小會展為主體的展覽格局。義博會的發(fā)展定位是貿(mào)易型、國際性、專業(yè)化的國際展會。<br>
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