德國會展旅游給上海帶來的啟示

【好展會網(wǎng)  旅游產(chǎn)業(yè)專題】 會展進行評估的最權(quán)威機構(gòu)———國際博覽會聯(lián)盟(UFI)認為：一個城市如果基礎設施相對完備；人均收入在世界中等以上；服務業(yè)占GDP比重過半；外貿(mào)依存度接近或超過百分之百；行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，就可以大力發(fā)展會展業(yè)。<br>據(jù)此標準，上海擁有一流的國際會議中心、300家星級飯店、2座國際機場和各類快速捷運交通設施、通訊設施，因此基礎設施基本完備。另外上海人均GDP已經(jīng)達到了4500美元，進入了世界上中等發(fā)達國家收入水平，而且服務業(yè)占GDP的比重超過了50%，外貿(mào)總額占GDP比重也超過了100%。<br><br>　　去年，APEC會議的成功舉辦使上海贏得了“世界上最安全的城市”雅號。今年，上海申辦2010年世界博覽會又一次吸引了世人矚目和廣大市民的積極參與。旅游業(yè)也叫“好客業(yè)”(HOSPITALITY)，上海市民的好客性也通過去年的APEC會議得到世界認可。上海發(fā)展會展旅游既有了硬件條件，又具備了軟件環(huán)境。<br><br>　　要使上海成為一個國際化的會展之都，需要有一批著名的會展來作為奠定會展旅游事業(yè)發(fā)展與國際接軌的基石。那么會展旅游的目標相當重要，這個問題決定了會展旅游的性質(zhì)和發(fā)展方向。在歐洲等發(fā)達國家，大多數(shù)的行業(yè)都有一個或兩個占主導地位的會展品牌，如德國的科隆五金工具展覽會，涵蓋了整個歐洲五金工具生產(chǎn)制造和銷售行業(yè)；紐倫堡的國際玩具展則是世界玩具最大的盛會；在漢諾威等地區(qū)舉辦的歐洲機床展不僅代表了整個歐洲的機床加工工業(yè)，也代表了世界機械行業(yè)的發(fā)展。因此上海要成為國際性的會展旅游城市，在會展旅游的項目定位上必須高標準、高起點、會展旅游項目的行業(yè)水平達到全國先進水平。會展旅游的舉辦不在于多，而在于精，要形成高質(zhì)量的核心展會，由此而擴大規(guī)模，低層次的重復舉辦必然造成行業(yè)內(nèi)的無序競爭和資源浪費，也使國際參展商無從著手選擇適合他們參展的項目。<br><br>　　同樣，在行業(yè)的決策上，展會既有傳統(tǒng)因素的影響，也有發(fā)展因素的影響，因為會展既是某一個行業(yè)水平的反映，又是某個行業(yè)發(fā)展的前瞻性的反映。從傳統(tǒng)的觀點來看，一個地區(qū)具有優(yōu)勢的行業(yè)能夠帶動行業(yè)會展旅游的發(fā)展；從發(fā)展的觀點來看，越具有生命力的行業(yè)，越能促進相應的會展旅游的發(fā)展。目前，培育正在發(fā)展中的高新技術產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)應是上海會展旅游舞臺引人注目的“重頭戲”。事實上，在上海與高新技術產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)相關的各種展會有20多個，約占全市展覽會總數(shù)的13%。物流、生物醫(yī)藥、信息、新材料、汽車、計算機、通訊、環(huán)保、住宅建設等方面的展覽會應形成領先一步的優(yōu)勢。<br><br>　　上海會展旅游品牌意識的確立包括以下兩層含義：一是規(guī)?；瞧放茣沟囊粋€明顯特點。德國為什么成為世界上的會展大國，其主要原因就是世界上絕大多數(shù)大規(guī)模的展會都在德國舉辦。德國舉辦展會的規(guī)模一般都達到幾萬平方米以上，而上海會展規(guī)模以12000平方米以下的中小型為主，此類會展占據(jù)整個上海會展總數(shù)約82%左右，因此與發(fā)達國家相比存在著較大的差距。擴大會展旅游的規(guī)模對降低成本、吸引更多展商和觀眾有著積極作用。<br><br>　　二是專業(yè)化、國際化是品牌會展的另一發(fā)展方向。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場的分工會越來越細，從而也要求企業(yè)生產(chǎn)更加具有特點與功能的產(chǎn)品來滿足細分市場的要求，而且生產(chǎn)技術也將不斷更新?lián)Q代。因此，會展旅游也將變得越來越專業(yè)化來適應市場的變化。雖然上海也逐步形成了一批較高水平的專業(yè)性定期國際博覽會，且其中三分之二為專業(yè)展，專業(yè)成份的會展旅游還占了主導地位，但應該看到，由于目前舉辦的會展面積、涵蓋范圍還偏小，國際參展商也少，影響了經(jīng)濟效益和社會效益。為此，上海會展旅游要向國際化、專業(yè)性方面靠攏，必須在辦展的質(zhì)量上更精、在規(guī)模上更大，特別是展商、觀眾國際化比例要提高。德國會展旅游機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)達390左右；香港主要辦展機構(gòu)香港貿(mào)發(fā)局在全世界50個城市設立了辦事處，如此龐大的國際化營銷網(wǎng)絡，大力促進了德國和香港會展旅游業(yè)的發(fā)展。目前上海的會展旅游主辦機構(gòu)從真正意義上說還沒有一家在國外設點，許多海外招展工作全部由外商來承辦，失去了對會展旅游最主要的一個增值環(huán)節(jié)即市場控制的主動權(quán)，使會展旅游方面的大量信息和商機流失和錯過。上海在會展旅游業(yè)上要發(fā)展，應該對此問題加以關注。<br><br>
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