打造東方漢諾威--從入世看工博會(huì)

【好展會(huì)網(wǎng)】 第三屆上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)昨天在上海新國(guó)際博覽中心降下帷幕。工博會(huì)取得圓滿成功，可喜可賀。6天展期內(nèi)，觀眾高達(dá)50.5萬人次，比上屆增加26.3％；其中專業(yè)觀眾21萬人次，境外廠商1.2萬人次，境外廠商人數(shù)比上屆猛增一倍。成交額312.6億元人民幣，比上屆增長(zhǎng)42％。事實(shí)證明，上海有能力舉辦大型綜合性國(guó)際展。 <br />　　展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易范疇。展望我國(guó)入世后的上海展覽業(yè)，各國(guó)展覽企業(yè)特別是跨國(guó)展 覽公司將大步闖入上海展覽舞臺(tái)。很明顯，這將對(duì)申城展覽業(yè)造成較大沖擊，但同時(shí)也將有力地促進(jìn)這一新興行業(yè)的發(fā)展。 <br />　　我們的目標(biāo)已向世人公布：西有漢諾威工博會(huì)，東有上海工博會(huì)。就連幾天前到上海工博會(huì)參觀的展覽王國(guó)德國(guó)代表團(tuán)成員也為之驚嘆：照這樣的速度發(fā)展，不要幾年，你們就會(huì)趕上漢諾威工博會(huì)。工博會(huì)承辦單位上海外經(jīng)貿(mào)商展公司負(fù)責(zé)人心中很清楚，人家是客氣話，上海工博會(huì)要達(dá)到漢諾威工博會(huì)水平，還有很長(zhǎng)一段路要走。漢諾威工博會(huì)已辦了50多年，上海才3年；漢諾威展覽面積40萬平方米，上海5萬平方米；漢諾威是世界頂級(jí)水平，上海起步不久。要趕上漢諾威，上海非得下大力不可。中國(guó)入世，表明中國(guó)將全面融入世界經(jīng)濟(jì)。別人的好經(jīng)驗(yàn)，采取拿來主義，為我所用，這樣才能使工博會(huì)與世界大展貼得更近。漢諾威工博會(huì)雖是綜合展，但卻是由若干個(gè)專業(yè)展組成的，如機(jī)器人展、自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展、液壓氣動(dòng)元件展等。這些專業(yè)展的規(guī)模和水平均居世界一流，且一般兩年辦一次。這樣盡管工博會(huì)年年辦，但下面的各個(gè)專業(yè)展題目卻不重復(fù)，而且每個(gè)專業(yè)展規(guī)模都很大，一般至少在2萬平方米。反觀上海工博會(huì)，現(xiàn)有電子信息與網(wǎng)絡(luò)、生物工程與醫(yī)藥、新材料等9個(gè)展區(qū)，平均每個(gè)展區(qū)僅220個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。給人的印象是每個(gè)展區(qū)參展企業(yè)和展位太少，難以形成規(guī)模效應(yīng)，更難與漢諾威工博會(huì)專業(yè)展匹敵。其實(shí)問題并不難解決，譬如可否把9個(gè)展區(qū)（即9個(gè)展覽題目）一分為二，隔年輪一次。這樣既可保留工博會(huì)綜合展的特點(diǎn)，又能使下面每個(gè)展區(qū)（題目）都辦成具有相當(dāng)水平和規(guī)模的專業(yè)展。 <br />　　就經(jīng)濟(jì)科技展覽會(huì)功能而言，除展示外，國(guó)內(nèi)外廠商更看重的是信息傳遞和交易功能。在漢諾威工博會(huì)上，數(shù)千家各國(guó)廠商爭(zhēng)相參展，拿出最新技術(shù)和產(chǎn)品，但目標(biāo)始終如一：爭(zhēng)取專業(yè)觀眾、拿到訂單。在上海，多年實(shí)踐表明：見不到專業(yè)觀眾、拿不到訂單的展覽會(huì)，其結(jié)局只能是走向衰亡。因?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)是靠市場(chǎng)、訂單生存的。上海外經(jīng)貿(mào)商展公司負(fù)責(zé)人表示，明年工博會(huì)要朝增強(qiáng)交易功能方向靠。應(yīng)當(dāng)說，這是向世界大展邁出的又一步。 <br />　　和世界大展相比，上海工博會(huì)要急起直追的地方還真不少。以觀眾組織為例，6天展期內(nèi)，50萬人次的觀眾不分專業(yè)觀眾和普通觀眾，這就使參展商和專業(yè)觀眾不太高興了。原因很簡(jiǎn)單，參展商更看重與專業(yè)觀眾聯(lián)系，而專業(yè)觀眾也不太愿意讓普通觀眾干擾他們。在漢諾威工博會(huì)和其他世界大展上，一般將展期分為專業(yè)觀眾日和普通觀眾日，二者互不干擾。上海工博會(huì)能否學(xué)習(xí)借鑒呢。 <br />　　前天，聽上海外經(jīng)貿(mào)商展公司董事長(zhǎng)龔維剛說，從下屆起，將取消對(duì)境內(nèi)外展位的兩種出租價(jià)格，實(shí)行國(guó)民待遇；同時(shí)要學(xué)習(xí)世界大展做法，對(duì)參展商、專業(yè)觀眾進(jìn)行跟蹤服務(wù)。 <br />　　中國(guó)跨入WTO大門，對(duì)每一個(gè)地方、每家企業(yè)、每個(gè)展覽會(huì)而言，真正的考驗(yàn)還在后面。工博會(huì)與世界大展貼得近些再近些，正是我們迎接入世挑戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)做的實(shí)實(shí)在在的事。
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