展會也遭洗牌 09深圳秋季家具展被傳叫停

【好展會網  家具專題】 <P><FONT face=Verdana>　　家具展覽，歷來是家具行業(yè)的“狂歡節(jié)”，千千萬萬的家具人給予了家具展無限的期望與遐想。家具展會是家具行業(yè)營銷中最重要方法之一，在家具展上，家具企業(yè)可以接觸到大量經銷商，在展區(qū)中展示家具設計的最新流行元素，陳列企業(yè)精美產品，吸引經銷商的眼球，以獲得訂單，經銷商通過家具展會尋找自己合適的合作伙伴。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>廣東三大家具展 不再如影隨行深圳展退出秋季舞臺</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>家具展之所以重要，是因為家具作為典型的傳統性行業(yè)，具有低門檻、低技術含量等固有特性，所以也注定了企業(yè)數量眾多卻很難出現占有壟斷性地位的大型企業(yè)和品牌，展會貿易和招商、賣場分銷等“產品營銷”模式仍是市場主流，像電器、服裝等行業(yè)的終端營銷模式至今未成氣候。從這個意義上說，8月份的廣東三大家具展對于很多家具企業(yè)來說仍是決定性的“戰(zhàn)役”。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>無論是立足于大城市消費輻射效應的廣州家具展或深圳家具展，還是依托家具生產基地優(yōu)勢的東莞家具展，都是企業(yè)唱戲的專業(yè)舞臺，分屬三地的廣東三大家具展三分天下的格局多年來一直牢不可破。然而從2008年開始，這種三足鼎力的格局開始悄悄的發(fā)生著變化。08年的深圳秋季家具展孤獨單飛，廣州展、東莞展都已改期至9月，只有深圳展仍然堅守8月。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>正當人們都在紛紛猜測，09年的深圳秋季家具展是否會跟著改期至9月？還是廣州和東莞展重新改回8月份？2008年12月18日深圳家協侯克鵬秘書長在深圳家協的換屆選舉大會上宣布：深圳家協將停辦2009年8月的秋季家具展，消息一經傳出，業(yè)界一片嘩然，作為中國家具高端品牌和眾多一線家具企業(yè)的聚集地，深圳家協這一舉措帶給市場不小的震動。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>明智戰(zhàn)略調整還是發(fā)展無奈之舉？眾說紛紜</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳家具行業(yè)協會秘書長侯克鵬表示，在當前的金融危機環(huán)境下，許多家具企業(yè)資金承受著巨大壓力，參展耗費巨大財力，而深圳家協一直致力打造行業(yè)產業(yè)鏈，家具展其實只是產業(yè)鏈條中的過客，隨著行業(yè)產業(yè)升級，越來越多的企業(yè)會被兼并轉讓，財團企業(yè)凸顯，家具企業(yè)未來的競爭會逐漸從渠道競爭轉向終端競爭，從經銷商直接轉向消費者，從產品轉向品牌競爭，因而大規(guī)模展會一定會逐漸消失，永不落幕的家具展只是一種假想，深圳家協也是以前瞻眼光意識到了這點，果斷瘦身，調整戰(zhàn)略方向，體現了一種取舍智慧。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>然而也有業(yè)內人士認為，經過多年的發(fā)展，廣東家具三展目前競爭格局已定，東莞和廣州無論從展館規(guī)模以及品牌定位上看都很清晰，而在某種程度上，深圳家具市場盡管高端氣派，但受地域和經濟政策因素制約，在內銷或外銷方面都不占優(yōu)勢，因而深圳展一直存在定位不明晰的狀況，在三大展會中的位置相對尷尬。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>深圳作為全國的設計之都，創(chuàng)意產業(yè)較為發(fā)達，深圳家具展中向來以設計和包裝作標榜，更致力于打造中國的“米蘭展”，然而這樣的文化定位雖然受本地企業(yè)的歡迎，受設計師的關注，但也免不了具有市場的局限性，容易被貿易方所忽略，模糊的定位再加上尷尬的位置，使得部分取向明確的企業(yè)并不太熱衷于深圳展。因而也有業(yè)內人士大膽猜測，09年深圳秋季家具展之所以停辦，與深圳展在廣東三大展中的地位日漸衰退，無奈退出。據近日在焦點家居網上的一項網絡調查顯示，有45%的網友認為，當前經濟形勢不好，家具廠商精力有限，應該停辦部分家具展；有25%的網友認為，這是展會經濟發(fā)展到一定階段的必然選擇；另外有30%的網友則認為，深圳展面臨著巨大壓力，不得不選擇停辦。</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>洗牌加劇 中國家具產業(yè)多元化時代或將到來</FONT></P> <P><FONT face=Verdana><FONT face=Verdana>　　</FONT>隨著國內市場的日益擴張，我們看到中國家具行業(yè)的格局也在發(fā)生著變化，作為廣東家具三大展覽會同樣也看到了這種變化，從三大展會選擇的不同定位、不同的發(fā)展軌跡和市場選擇，我們有理由相信廣東家具產業(yè)、中國家具產業(yè)的多元化時代已經到來了，曾經固有的模式正在被打破，面對國內家具市場近乎殘酷的競爭局面，不論是專業(yè)展會還是企業(yè)本身，只有找到了最適合自己的道路，才能找到長盛不衰的生存軌跡。</FONT></P>
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