中日韓臺時尚設計競相綻放
2014 STA FASHION亞洲服裝業(yè)角逐上海

2014年10月17日，在亞洲時尚展貿地標——上海世貿商城，“2014(秋季)上海紡織服裝展覽會(STA)”成功落幕。瞄準國內以華東地區(qū)為主的時尚消費市場，力求為推崇獨特創(chuàng)意和個性生活方式的消費者們帶來注重設計、功能訴求的亞洲前沿風尚。2014 STA FASHION薈萃了來自中國大陸、臺灣、香港和日本東京、韓國首爾及大邱等亞洲各個時尚中心的潮流服飾品牌。其中，尤以獨立設計師品牌為一道亮麗的風景，備受國內正在快速興起的買手店、設計師集成店、電商、展示廳等時尚買家的歡迎。
據(jù)展商反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆前來洽談合作的國內專業(yè)觀眾以華東地區(qū)為主，輻射東北、華北、中南、西南、西北、廣東等地區(qū)。因為本屆展會集中展現(xiàn)了亞洲時尚設計創(chuàng)新力，亦得到海外買家青睞，主要集中在美國、歐洲、日本、新加坡等國時尚買手，可喜的是希望在其國家引進和代理亞洲富有獨特設計感時尚品牌的需求趨勢上升。

臺北設計師品牌爭艷上海灘
開展首日，“臺北?魅力“臺灣設計師品牌聯(lián)合發(fā)布會在上海震撼登場，將本屆展會的設計主題推向了高潮。chaber、HONG CHUBBY、ai、MADAMMAY、本真一衣Hsu chiui、CRYSTAL WANG，這六家在臺北時尚界炙手可熱的設計師品牌，設計師攜其各領臺北風尚的主打系列產(chǎn)品首度以聯(lián)合“發(fā)布秀+靜態(tài)展示區(qū)“齊聚上海灘。
本真一衣Hsu chiui設計師徐秋宜表示，此行第一次做推廣的目的是看好上海市場，學習、考察和尋求合作。“我想為上海市場帶來不一樣的比較單純的設計理念。因此我本次發(fā)布以‘歲月如梭，日常如常’為主題，詮釋符合消費者的具有未來性需求心態(tài)的設計風格，這組系列是天然素材與舒適性、植物印染的融合。在發(fā)布會和靜態(tài)展位上，很多客商看到產(chǎn)品設計返璞歸真的單純風格表示非常喜歡，咨詢了有關我們產(chǎn)品在大陸市場有沒有銷售等問題。市場的反饋，讓我們很有信心繼續(xù)推廣和調整方向，同時也希望在染織和天然素材方面找到可合作的對象。
Ai設計師Kelin Wang表示，“我們這次展現(xiàn)的‘More Love 生態(tài)、生活、樂活’主題，旨在以棉麻材質、貼布繡花童趣大圖案結合的視覺效果闡述我們獨特的人文關懷。我們的產(chǎn)品在臺灣受到35-50歲女性的青睞，我們很期待上海市場的反饋，期待通過此次發(fā)布進一步拓展上海及華東市場。”
據(jù)CRYSTAL WANG設計師王怡人介紹，本次發(fā)布以“利落簡約風”為主題，上演了一場忙碌生活中依然可以保持女人浪漫與經(jīng)典的獨特品味。“我對上海比較了解，我們的品牌很契合上海女性的氣質，此次參展與好幾位買手進行了深入交流，他們很喜歡我們的設計風格。此次推廣對我們品牌而言達到了試水上海的目的。”
作為本次兩個品牌HONG CHUBBY和MADAMMY的設計師徐明美女士，為前來的買手和媒體完整呈現(xiàn)了“春夏極致休閑海灘風”和“飄逸柔嫩色盤”兩大主題系列。徐明美表示，這兩大系列是專門為這場秀設計開發(fā)的產(chǎn)品，“我們非常重視在上海的亮相，通過此次推廣，我們接觸到了一些很有意愿希望合作的客商，除了大陸之外還有日本、新加坡客商前來采購我們的產(chǎn)品并洽談合作。在大陸南方和臺灣地區(qū)有很多人關注我的品牌，我們希望更多的上海女士們認識和喜歡這兩個品牌。”
在中國大陸已經(jīng)成熟運營多年的臺灣知名女裝品牌chaber，本次發(fā)布了“仲夏夜之夢”2015春夏主題系列。其品牌總監(jiān)認為，向消費者們傳達chaber將在明年春夏以天然環(huán)保素材的應用實現(xiàn)設計風格重大轉變的訊息，則因為STA FASHION是國際時尚品牌由上海面向國內市場的前沿窗口和發(fā)布平臺。“此次發(fā)布，chaber展現(xiàn)的天然品質、手工工藝融合提升的商品價值感，得到了媒體、買家們的贊賞。作為設計師品牌，我們的整體風格提升是希望穩(wěn)固已遍布國內的市場基礎。我們和臺灣設計師品牌聯(lián)合發(fā)布，想更明確塑造巧帛chaber的國際型品牌精神。另外，此次聯(lián)合參展還接觸到印度、歐美等買家，我們最終希望把chaber專賣店開到國際上，把chaber推廣到國際市場。”在2014 STA FASHION，chaber的國際化提升與推廣戰(zhàn)略正式啟動。

國內買家看好亞洲設計文化
資深時尚買手徐來彪先生觀后表示，目前上海、杭州、北京等地消費者比較熱衷于購買設計師品牌，并且隨著這樣的個性化消費趨勢越來越在國內一、二線城市興起，這就要求獨立設計師品牌在單品或系列產(chǎn)品的設計開發(fā)上具有一定的運作能力。
徐來彪認為，從此次臺灣設計師作品發(fā)布來看，他們在新材質運用、設計靈感提煉、主題風格確定、系列化產(chǎn)品開發(fā)等綜合運營方面，表現(xiàn)出成熟的獨立設計師品牌運作能力。對于專業(yè)買手而言，很喜歡這類成熟型設計師品牌，他們已經(jīng)形成了較完善的設計產(chǎn)品開發(fā)思路和管理體系。在每季度系列新品開發(fā)上，不僅可以保持和忠實于原創(chuàng)精神，同時能夠汲取流行元素和市場需求，結合面料新材質和功能趨勢，開發(fā)出系列化的成熟產(chǎn)品線。成熟的設計產(chǎn)品線是獨立設計師品牌與零售渠道合作，并保障持續(xù)開發(fā)與供應獨立設計風格產(chǎn)品的基礎。

日本時尚品牌以高品質奪目
無論是舒適、安全又時尚感的孕婦裝品牌Canlemon，還是在面料新材質開發(fā)領域遙遙領先世界的女裝品牌LALA，抑或將音樂的節(jié)奏與美的視覺巧妙融合于版型剪裁工藝的Cecile時裝，在本屆展會上均完美展現(xiàn)了日系風尚推崇人文功能、綠色環(huán)保和經(jīng)典品質的創(chuàng)新力。代表市場主流趨勢的日本潮流服飾，以其獨一無二的引領性被眾多來自中國一、二線城市專業(yè)買家鎖定。
上海都基尤襯衫商貿有限公司是參展日資企業(yè)之一，其總部是東京襯衫股份有限公司，此次展現(xiàn)的產(chǎn)品主要以免燙男女裝襯衫為主。作為在日本已經(jīng)是家喻戶曉的知名襯衫品牌，上海都基尤在本屆展會上將其中高端特色產(chǎn)品全線展出，其負責人表示：“公司的理念是‘成為世界第一襯衫品牌’，我們希望借助STA FASHION面向中國市場展出我們的產(chǎn)品品質和品牌文化，讓更多的中國市場加盟者和公司建立雙贏的緊密合作關系。”
據(jù)其介紹，“東京襯衫”的主要特色是在免燙標準上達到3.5，高于市場2.5的平均值， 消費者穿著的舒適感等高品質體驗使其成功在上海市場立足。本次參展，“東京襯衫”的高性價比吸引了一、二、三線各個地域城市專業(yè)買家的眼球，其中來自沈陽、杭州的加盟商在展會現(xiàn)場已進入實質的合作洽談階段。

香港潮流品牌顯流行快消力
在本屆展會上，整體推廣香港獨立設計師鞋履設計品牌的香港特別行政區(qū)政府支持的“履之泉”項目，繼上屆參展之后再次蒞臨STA FASHION。據(jù)上海一家專營鞋履配飾的買家介紹，展前看到STA FASHION主辦方的介紹，因上屆沒有時間前往展會，本屆特意來考察“履之泉”項目展區(qū)，“我們對香港鞋履業(yè)比較了解，在這里，我們看到了香港業(yè)界優(yōu)秀設計師作品和品牌。因為設計師的不同風格，我們此行與每家代表都進行了交流，我們主要看中的是他們在設計上的多元時尚風格和合理的價格。展會中，我們也到香港“履之泉”在展會主辦方上海世貿商城3樓的展示廳去進一步做了了解，期待下一步能夠與這些香港鞋履品牌達成集成店式的合作模式。”
據(jù)介紹，本屆參展接觸到百位專業(yè)買家，其中數(shù)十位有意向合作者，有很多百貨商場考慮做香港時尚設計師鞋履品牌的集合店。

本土差異化設計受買家青睞
同期在世貿7樓金色大廳，由上海國際時尚設計服務中心、上海世貿商城共同主辦的FDC Order 2015春夏系列設計師品牌訂貨會活動，是本屆展會扶持時尚設計創(chuàng)新力的又一大展貿亮點。此次訂貨會集聚了60多個中外獨立設計師品牌，更有400多位來自全國各地的買手，是一次輕奢時尚品牌的引領性聚會。
BGTHREE是參展獨立設計師品牌之一。不隨意行走于流行之中，堅持消費者不受年齡限制做到對自我風格的把握，BGTHREE已然擁有了一批追求自由生活方式的女性擁躉，也吸引了眾多時尚媒體和專業(yè)買手的關注。首次參展，BGTHREE設計總監(jiān)表示，接待了上海、江浙、北京的很多買手的合作交流，他們都明確表示看好BGTHREE的藝術感原創(chuàng)品味，尤其對BGTHREE成熟的設計開發(fā)體系和穩(wěn)定的產(chǎn)品供應體系感興趣。“從我們近幾年的發(fā)展來看，現(xiàn)在市場上越來越看重原創(chuàng)設計品牌，因為消費者已經(jīng)開始轉變盲從大牌的心態(tài)，加之個性定制的消費趨勢也在這幾年呈上升趨勢，所以我們對市場有信心，對我們堅守原創(chuàng)的態(tài)度有信心。“設計總監(jiān)認為，獨立設計師品牌缺乏市場運作能力，非常需要像STA FASHION這樣的展會平臺，由一批專業(yè)的推廣人士為設計師們提供一個可持續(xù)對接市場的服務平臺。
作為每屆STA FASHION的展商，愛汶服裝設計（上海）有限公司負責人Gindy表示，公司是隨著STA FASHION展會一步步發(fā)展壯大。“我們是屬于廠家自主設計開發(fā)小禮服和外套，有自己的風格，把成本控制的非常好。我和世貿展會一起經(jīng)歷好多年了，春季和秋季展我們都參加。我們伴隨STA FASHION展會從小到大，從OEM接單產(chǎn)業(yè)時代轉型到現(xiàn)在品牌經(jīng)營提升階段，STA FASHION是一部濃縮的國內服裝業(yè)的發(fā)展歷史，而我們企業(yè)的發(fā)展軌跡與世貿商城展會也緊密契合和一路伴行成長，STA FASHION已成為愛汶服裝設計的企業(yè)文化的一部分了。”

2014 STA FASHION在往屆專業(yè)服務和專業(yè)買家資源持續(xù)積累的基礎上，將定位鎖定國內正在經(jīng)歷的一場個性化消費和服裝業(yè)轉型提升的巨變趨勢，將主題緊扣個性消費和產(chǎn)業(yè)轉型提升的基因——設計創(chuàng)新，以“推廣亞洲時尚設計創(chuàng)新力”為本屆展會主旨。這場集合中日韓臺亞洲主流時尚設計元素和潮流品牌的盛會，將在中國乃至亞洲發(fā)揮其重要的促進時尚產(chǎn)業(yè)商貿交流與創(chuàng)新發(fā)展的平臺作用。