搭創(chuàng)新平臺(tái) 助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力
世貿(mào)商城2014市場(chǎng)日關(guān)注新契機(jī)

旨在更好地服務(wù)于紡織服裝企業(yè)租戶的展示間陳列效果和商貿(mào)成交率，一年舉辦四季的上海世貿(mào)商城＂市場(chǎng)日＂活動(dòng)，又將于8月25日--29日迎來夏季市場(chǎng)日的舉辦。

本屆夏季市場(chǎng)日的主題將關(guān)注新的發(fā)展契機(jī)，圍繞大數(shù)據(jù)背景下紡織服裝傳統(tǒng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，透過＂新形象、新意識(shí)＂系列專業(yè)活動(dòng)的舉辦，并利用社會(huì)化營(yíng)銷的傳播方式，以期為入駐世貿(mào)商城的企業(yè)帶來突破原有傳統(tǒng)格局的新的經(jīng)營(yíng)思維的同時(shí)，為市場(chǎng)日活動(dòng)及參與的企業(yè)創(chuàng)造整合線上渠道和線下活動(dòng)的多元營(yíng)銷推廣商機(jī)，進(jìn)而快速轉(zhuǎn)化和提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。

展示間評(píng)比：走過十年的新起點(diǎn)

展示間評(píng)選，是針對(duì)世貿(mào)商城主營(yíng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)——Mart（市場(chǎng)）的1000多家租戶展示空間，進(jìn)行評(píng)審篩選優(yōu)秀陳列展示的評(píng)選活動(dòng)，旨在引導(dǎo)租戶企業(yè)提升視覺營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)和管理能力。

多年成功舉辦的世貿(mào)商城優(yōu)秀展示間評(píng)選，在今年紡織服裝業(yè)整體低迷的行業(yè)大環(huán)境中，迎來了新的課題——如何幫助租戶企業(yè)在電商尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊中，切實(shí)解決實(shí)體銷售的困境？本屆評(píng)選活動(dòng)著力推出專家一對(duì)一點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)、線上線下整合營(yíng)銷傳播、世貿(mào)大講堂開設(shè)視覺營(yíng)銷主題講座等三大創(chuàng)新舉措，旨在以活動(dòng)的專業(yè)高度、O2O互動(dòng)推廣模式、實(shí)戰(zhàn)案例等領(lǐng)先意識(shí)的分享，準(zhǔn)確找到租戶企業(yè)在展示間視覺營(yíng)銷環(huán)節(jié)的問題，快速引導(dǎo)其契合市場(chǎng)需求提升展示間視覺營(yíng)銷策略、采購(gòu)體驗(yàn)策略和社會(huì)化營(yíng)銷傳播策略，最終轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)的提升。本屆評(píng)選活動(dòng)的創(chuàng)新舉措，是對(duì)租戶企業(yè)以及紡織服裝業(yè)在實(shí)體營(yíng)銷環(huán)節(jié)面臨的共同問題提供了解決方案，作為國(guó)際時(shí)尚地標(biāo)，世貿(mào)商城不斷以創(chuàng)新塑造其產(chǎn)業(yè)服務(wù)品質(zhì)。

本屆評(píng)審設(shè)定三類獎(jiǎng)項(xiàng)。最佳陳列/創(chuàng)意銅獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)中，最佳陳列/創(chuàng)意金獎(jiǎng)獲得者是佛山市順德小天使服裝有限公司（ 03A09、11展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銀獎(jiǎng)獲得者是杭州華絲夏莎紡織科技有限公司（09B40展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銅獎(jiǎng)獲得者是深圳戈一達(dá)服裝有限公司（04B16、18展示間）。

2014世貿(mào)優(yōu)秀展示間 6家，分別是上海巴麗贊冰酒有限公司（03A23、25展示間）、上海軒隆紡織品有限公司（06D15展示間）、上海古納皮草有限公司（06E19、21展示間）、上海摯朋紡織品有限公司（07K24展示間）、麗宇達(dá)（北京）科技發(fā)展有限責(zé)任公司（08C28、30展示間）、遼寧大韓集團(tuán)服飾有限公司（10B40、C39展示間）；最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)則歸屬于佛山市順德小天使服裝有限公司（03A09、11展示間）。

    據(jù)悉，往屆評(píng)選是在最終評(píng)審環(huán)節(jié)引入專家，本屆從評(píng)審初期便邀請(qǐng)專家參與每個(gè)環(huán)節(jié)，此次受邀專家是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)視覺營(yíng)銷（VMD）高級(jí)講師、中國(guó)陳列設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行委員馬旭東老師。馬老師從專家視角給予海選出來的20家參評(píng)企業(yè)展示間陳列進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，每周點(diǎn)評(píng)2家，確保入圍的每家參評(píng)企業(yè)都能夠洞悉自身陳列的問題和學(xué)習(xí)如何改善與提升。

本屆評(píng)審賽事的另一個(gè)新舉措著力以此次活動(dòng)的舉辦為契機(jī)，加大媒體推廣宣傳的力度，對(duì)活動(dòng)和入圍20家企業(yè)進(jìn)行線上、線下的多層面整合推廣。此舉旨在更集中和更廣泛采用整合營(yíng)銷傳播策略，推廣入圍租戶企業(yè)，幫助其面向業(yè)界和社會(huì)塑造品牌形象和傳播知名度，有效提升企業(yè)B2B、B2C多元業(yè)務(wù)拓展。

加強(qiáng)專業(yè)性指導(dǎo)，給世貿(mào)商城產(chǎn)業(yè)租戶企業(yè)創(chuàng)造學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和提升商業(yè)機(jī)會(huì)，是本屆評(píng)審賽事實(shí)施新策略的核心宗旨。同時(shí)，緊扣租戶企業(yè)實(shí)際發(fā)展需求，提升評(píng)審活動(dòng)在企業(yè)視覺陳列環(huán)節(jié)的專業(yè)引導(dǎo)，提升世貿(mào)商城為租戶企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供O2O服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，是本屆評(píng)審活動(dòng)推出新策略打造一個(gè)增值服務(wù)平臺(tái)的最終目的。

世貿(mào)大講堂植入本屆展示間評(píng)比活動(dòng)

在本屆優(yōu)秀展示間評(píng)比活動(dòng)期間，已連續(xù)多年定期舉辦，針對(duì)紡織服裝業(yè)界傳播前沿知識(shí)和發(fā)展意識(shí)的世貿(mào)大講堂，首次植入評(píng)比活動(dòng)，成為世貿(mào)商城助力租戶企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。大講堂于8月29日13：30-15：30在世貿(mào)商城2樓4A會(huì)議區(qū)，開設(shè)“迎合消費(fèi)者需求的零售空間”的主題講座。

此次講座從三個(gè)方面深入解析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的商業(yè)環(huán)境巨變的趨勢(shì)下，實(shí)體經(jīng)營(yíng)如何應(yīng)對(duì)和采用什么營(yíng)銷策略的課題。一、“實(shí)體店購(gòu)物的功能正在改變”，主講師將通過分析移動(dòng)化商業(yè)的影響，為業(yè)界帶來“為什么要出門購(gòu)物”的逆向思維模式和應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)。二、“視覺營(yíng)銷和消費(fèi)行為的關(guān)系”，主講師將以豐富的案例剖析視覺營(yíng)銷的必要性——“實(shí)體空間的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”、“業(yè)績(jī)構(gòu)成”和“消費(fèi)行為法則”。三、“未來實(shí)體店鋪”，主講師將圍繞“品牌的劇院”、“消費(fèi)者的舞臺(tái)”兩大新型實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)模式，幫助業(yè)界企業(yè)梳理問題和解決問題。

本次講座主題旨在應(yīng)對(duì)和解決服裝企業(yè)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊而整體面臨的終端實(shí)體零售額嚴(yán)重下降的普遍性問題，講座課題得到了業(yè)界積極反響，除了世貿(mào)商城租戶企業(yè)之外，來自上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的眾多服裝業(yè)踴躍報(bào)名參加。據(jù)悉，世貿(mào)商城設(shè)定了30個(gè)免費(fèi)聽眾名額，但僅針對(duì)特邀客戶，包括此次20家入圍優(yōu)秀展示間評(píng)選的租戶企業(yè)。

攝影大賽：塑造世貿(mào)時(shí)尚新形象

伴隨從紡織服裝業(yè)常年展貿(mào)中心向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化地標(biāo)的轉(zhuǎn)型提升，2014年，世貿(mào)商城策劃了首屆“最美世貿(mào)攝影大賽”活動(dòng)。旨在以社會(huì)化參與的活動(dòng)性質(zhì)，吸引世貿(mào)商城員工、租戶、專業(yè)買家、攝影愛好者等不同人群的參與，從不同視角發(fā)現(xiàn)世貿(mào)商城的“美”，以更大的互動(dòng)范圍推廣世貿(mào)商城定位時(shí)尚地標(biāo)的新形象。并且在拍攝過程中親自去感受、發(fā)現(xiàn)和體會(huì)世貿(mào)商城作為上海唯一形態(tài)的國(guó)際時(shí)尚商品展示交易中心的展示特色、各國(guó)時(shí)尚匯成的特色生活方式、采購(gòu)商品的舒適環(huán)境等獨(dú)特風(fēng)景。

大賽共計(jì)收到參評(píng)作品（手機(jī)組和相機(jī)組）共計(jì)523件，來自世貿(mào)商城員工、租戶、攝影愛好者和專業(yè)買家的攝影創(chuàng)意，其中不乏日本、韓國(guó)、歐美等各國(guó)人士。首屆攝影大賽各獎(jiǎng)項(xiàng)將在29日頒獎(jiǎng)儀式上重磅揭幕，金、銀、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)將在48件入圍作品中產(chǎn)生。

通過參賽作品所展現(xiàn)的內(nèi)容，主辦方世貿(mào)商城強(qiáng)烈感受到來自海內(nèi)外各方人士對(duì)世貿(mào)商城的關(guān)注度。夜景中世貿(mào)商城恢弘的建筑氣勢(shì)；在各自崗位上默默耕耘的普通員工的日常工作場(chǎng)景；世貿(mào)商城不同時(shí)尚商品不同品類細(xì)分區(qū)域的展示規(guī)劃；八樓空中花園、七樓金色大廳、買家服務(wù)區(qū)；環(huán)保節(jié)約、防火防盜、綠色軟裝等各個(gè)管理細(xì)節(jié)都一一進(jìn)入?yún)①愓叩溺R頭。以真實(shí)而唯美的鏡頭全面真實(shí)展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型中的時(shí)尚世貿(mào)。

日本熱賣商品淘寶盛宴

本屆市場(chǎng)日活動(dòng)期間，Japan Week日本周商品特賣會(huì)亦精彩上演。來自日本東京、京都、北海道等各地特色服飾鞋品、化妝品、生活日用品、家居品、綠色美食、飲品酒類、動(dòng)漫玩具等千余當(dāng)下熱賣商品，為上海推崇環(huán)保和高品質(zhì)的家庭呈現(xiàn)一場(chǎng)絕對(duì)實(shí)惠的日本商品淘寶盛宴。

在社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，如何幫助租戶企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)實(shí)體店體驗(yàn)營(yíng)銷提升銷售業(yè)績(jī)，如何依托世貿(mào)商城平臺(tái)整合線下市場(chǎng)日活動(dòng)與線上渠道為租戶企業(yè)創(chuàng)造多元化商機(jī)？上海世貿(mào)商城應(yīng)對(duì)新契機(jī)推出系列新思路，本屆秋季市場(chǎng)日將邀請(qǐng)海內(nèi)外買家、業(yè)界人士、租戶企業(yè)共同分享時(shí)尚世貿(mào)帶來的發(fā)展新契機(jī)。