陶瓷衛(wèi)浴業(yè)緣何熱衷展會(huì)

　　4月開始，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的展會(huì)接二連三地在各地上演。從目前的信息看，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)十分看重今年的展會(huì)，特別是廣交會(huì)、廣州陶瓷展、上海衛(wèi)浴展等國內(nèi)知名度頗高的展會(huì)。因?yàn)榻衲甑氖袌觯趪鴥?nèi)市場低迷、國際市場出口形勢嚴(yán)峻，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)走高的情況下，所有陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都感受到了"寒冷"。借助展會(huì)的平臺(tái)，擴(kuò)大市場營銷，提升品牌知名度，應(yīng)對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的共同行動(dòng)。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)參展的積極性很高，不久前在北京舉辦的法蘭克福衛(wèi)浴展，富蘭克、惠達(dá)、中宇、高儀等一線陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛亮相，惠達(dá)衛(wèi)浴高調(diào)參展北京暖通衛(wèi)浴展。于日前開幕的第111屆廣交會(huì)、第19屆佛山陶博會(huì)，以及5月份的廣州陶瓷展等，無論是展會(huì)本身，還是參展的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，都是謀劃已久，重磅出擊，更對(duì)其寄予了厚望。

　　截止目前，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的產(chǎn)品出口模式，仍是貼牌基礎(chǔ)上的以走量為主。這是多年來陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的貫有模式和軟肋，而且國內(nèi)產(chǎn)能巨大，無論是陶瓷磚還是衛(wèi)浴產(chǎn)品，都已占到世界的半壁江山，非常需要國際市場來消化國內(nèi)的產(chǎn)能，不僅形成了國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)對(duì)國際市場的過高依存度，更暴露出國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在出口模式方面轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。而一些外貿(mào)型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，在國際市場不景氣的情況下，紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷，更無形中加劇了國內(nèi)市場的競爭，這也是展會(huì)火爆的另一個(gè)誘因。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借助展會(huì)，提升企業(yè)和品牌形象，擴(kuò)大市場銷售并拓展新客戶。如在北京法蘭克福展會(huì)上，有衛(wèi)浴品牌表示，一方面是宣傳和推廣品牌，另一方面是穩(wěn)固銷售渠道。其實(shí)，通過陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)今年展會(huì)的熱情高漲，其背后反映出陶瓷衛(wèi)浴業(yè)存在的差距日趨凸現(xiàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力日趨明顯且增強(qiáng)。一方面是出口模式的轉(zhuǎn)型，這是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)首要的任務(wù)之一，靠低廉成本迅猛發(fā)展并"賤賣國土"的出口模式，在人口紅利喪失、生產(chǎn)成本日高、節(jié)能減排及生產(chǎn)經(jīng)營壓力日增的情況下，已經(jīng)到了山窮水盡的地步。而峰回路轉(zhuǎn)柳暗花明的出路：一是注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次和附加值，從而提高發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)收益;二是推進(jìn)自主品牌建設(shè)，在前一出路的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力推進(jìn)自主品牌在國際市場上的知名度、美譽(yù)度和影響力，擺脫中國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在國際市場上有品無牌的尷尬局面。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在眼下"內(nèi)外交困"中，壓力是有目共睹的。正所謂危機(jī)與機(jī)遇共存，希望與挑戰(zhàn)同在。外有匯率變化、反傾銷、國際市場需求放緩，不安全、不穩(wěn)定、不確定因素增多的困難，內(nèi)有成本、節(jié)能減排、樓市低迷、能源、資源、人力、市場競爭等壓力加劇的困境，所以陶瓷衛(wèi)浴業(yè)要轉(zhuǎn)型，壓力巨大，過程漫長。但陶衛(wèi)業(yè)的發(fā)展腳步一刻也未停歇，"世界陶瓷強(qiáng)國"的目標(biāo)一刻也未放緩。

　　在出口受阻、市場低迷的不利形勢下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)更加注重平臺(tái)的作用，特別是國內(nèi)外的展會(huì)。一則亮相自主品牌，擴(kuò)大在國內(nèi)外市場的影響力和知名度，二則借機(jī)推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備、新工藝，尋找新的客戶和市場，拓展國際新興市場，這實(shí)為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)熱衷展會(huì)的原因所在。而其中重要一點(diǎn)則是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)推進(jìn)以創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)為主要內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，更是發(fā)展模式、出口模式的的轉(zhuǎn)。