行業(yè)資訊
紙質(zhì)媒介夾縫中生存 網(wǎng)絡廣告時代來臨
隨著已經(jīng)出版了244年的《大英百科全書(EncyclopaediaBritannica)》即將停止出版印刷版消息的襲來,或多或少的給人們帶來了文化心里上的沖擊。在其244年的歷史中,《不列顛百科全書》以無可置疑的權威成為英語世界中高產(chǎn)階層的 “文化家具”。所以隨著印刷版的??也唤雴柤堎|(zhì)時代究竟還能走多遠?
近年來,隨著網(wǎng)絡發(fā)展的不斷進步,它和數(shù)字化時代對紙媒的影響不言而喻。到現(xiàn)在為止,紙質(zhì)媒介可以不夸張的說是處在一種夾縫中求生的境地。形勢十分的艱難。很多的數(shù)據(jù)也向我們清楚地表明了這一點:
美國報紙廣告去年總收入減少19億美元
近日。美國發(fā)表數(shù)據(jù)顯示報紙廣告總收入下降了7.3%,這一數(shù)字比2010年更低;而印刷版廣告同比下降9.2%;數(shù)字廣告收入在去年相對較差的第 四季度之后,增長了6.8%。因此,這一行業(yè)去年的廣告總收入為239億美元,較前年減少19億美元。在之前發(fā)布的前三季度更新數(shù)據(jù)中,美國報業(yè)協(xié)會指 出,在去年晚些時候發(fā)生了兩個轉變。數(shù)字廣告在第四季度僅增長了3.1%,不到之前任意一個季度增長率的一半。跌至60年來最低。
俄印刷廣告時代結束網(wǎng)絡廣告收入超報刊
近日,據(jù)俄羅斯傳媒機構協(xié)會的數(shù)據(jù),廣告商對印刷出版物的興趣在下降。2011年的結果表明,報刊廣告收入增長速度最緩慢,只有6%,而就絕對指數(shù)而言首次落后于互聯(lián)網(wǎng)。
目前就是這樣一種數(shù)字與傳統(tǒng)的相互競爭時代,數(shù)字媒體以它創(chuàng)新的特點和新穎的角度吸引著廣大的消費者,逐步的實施者它占領整個傳播領域市場份額的計 劃。就是在這樣的氛圍下,很多的出版商都轉向了數(shù)字領域,數(shù)字出版物逐漸成為了他們盈利的根本。據(jù)報道,數(shù)字雜志發(fā)行量在2011年下半年激增了一倍多, 根據(jù)AuditBureauofCirculations(ABC)的收集數(shù)據(jù)顯示從2010年的146萬同比增長到了329萬。很多的出版商已經(jīng)推出了 iPad或者其他平板的數(shù)字雜志,并和蘋果洽談如何分這一塊美味的大蛋糕。并承認從新聞報刊上搶走了30%到45%的用戶。
雖然,目前傳統(tǒng)發(fā)行還是處于主導地位,相比較下,數(shù)字發(fā)行還只是一小部分,但是整個市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了向數(shù)字發(fā)展的趨勢。
換個角度來看,其實我們不必過早的擔心,因為雖然目前為止整個市場更傾向于數(shù)字化,但是在這一數(shù)字化過程中也存在著很多的問題,阻礙著數(shù)字化市場的 發(fā)展。我們可以看看各報紙的網(wǎng)站,往往千篇一律,多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來而已。各大門戶網(wǎng)站轉載紙媒信息也相當隨意,擺出一副“轉了你是看得起你” 的架勢。這種利用缺乏知識產(chǎn)權保護所建立的壟斷,自然使各紙媒喪失了經(jīng)營自己網(wǎng)站的動機,從長遠看,會妨礙媒體的繁榮。所以,這樣看來網(wǎng)絡數(shù)字時代,紙質(zhì)媒體未必不能繁榮!
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