看3月廣東家具盛會 解讀個性創(chuàng)意會展營銷

       4月16日至19日東莞國際名家具展、廣州國際家具展、深圳國際家具展相繼開幕，為眾多中外家具企業(yè)提供了品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、形象展示及渠道開拓的重要平臺，為消費者演繹全新的現(xiàn)代家居生活方式。本文將重點介紹廣州與深圳家具展，一一解讀本屆展會呈現(xiàn)的亮點、發(fā)展趨勢以及展會營銷的思路。

       1、行業(yè)巨頭匯聚，商展貿(mào)一體化

       廣州國際家具展以23萬平方米的超大規(guī)模，圍繞現(xiàn)代家具和古典家具兩大核心主題，展示、發(fā)布最新產(chǎn)品及資訊。民用現(xiàn)代家具展區(qū)劃分為三大展示區(qū)域：板式、實木、金屬家具展區(qū)，軟體、沙發(fā)展區(qū)，海外展區(qū)。通過演繹百花齊放的時尚與高品位的家居風格，引領(lǐng)現(xiàn)代家具潮流。民用古典家具展區(qū)則通過歐式古典、美式古典、新古典三大專業(yè)展品分區(qū)，系統(tǒng)地展示風格各異的古典時尚家具。

       本屆展會吸引了來自廣東、浙江、江蘇、四川、山東、北京等中國內(nèi)地重要家具產(chǎn)業(yè)基地的知名企業(yè)，與來自歐洲展團、美國展團、澳大利亞展團、東南亞展團等國外企業(yè)。眾多家具名企攜新品閃亮登場。民用現(xiàn)代家具展區(qū)匯聚了聯(lián)邦、顧家、興利、皇朝、喜臨門、健威、左右、斯帝羅蘭、E&M等眾多著名品牌；民用古典家具展區(qū)的知名企業(yè)如四海、大風范、圣世年輪、諾貝、國森、美盈、寶源、國振、華莎馳等著名品牌悉數(shù)到場。LA-Z-BOY（美國，全球功能沙發(fā)之父）、ASNAGHI（意大利，歐洲奢華家具）、CASTACNTTI（意大利）、GALA（土耳其）、KODA（馬來西亞）、LORENZO（新加坡）、D&M（比利時）等國際行業(yè)巨頭亦亮相展會的國際品牌館。

       展會突出“鞏固海外市場，拓展內(nèi)銷市場”的宗旨，從以產(chǎn)品為導向轉(zhuǎn)向品牌宣傳。奢華家具展出越來越多，追求設(shè)計以及簡潔的展品陳列成為主旋律，廣州家具展秉承“設(shè)計中國”的理念，推崇中國家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計，這是展會的一個顯著特點。

       2、深圳家具展關(guān)注未來生活方式的設(shè)計

       深圳國際家具展以“關(guān)于未來生活方式的設(shè)計”為主題，展會展位面積達160000平方米，組織了品牌家具展、設(shè)計巨蛋、家具網(wǎng)絡(luò)銷售模式體驗館三大展區(qū)。一直以來，深圳國際家具展都是著重以創(chuàng)新設(shè)計為導向，引領(lǐng)高端家居生活方式，發(fā)展至今，已成為國內(nèi)第一個以設(shè)計為導向的家具展覽會。本屆展會從設(shè)計角度出發(fā)，凸顯出設(shè)計在家具甚至家居生活中的重要作用。家具展上的創(chuàng)意2012設(shè)計巨蛋現(xiàn)場，既有米蘭頂尖現(xiàn)代設(shè)計品牌為大家介紹藝術(shù)般的作品和天馬行空的創(chuàng)作力，也有代表美式奢華的品牌，為大家展示品味與傳統(tǒng)手做工藝的完美融合，更有多位著名設(shè)計師與大家分享當代設(shè)計潮流與發(fā)展趨勢。

       本屆家具展現(xiàn)場，品牌家具展館人氣不輸往年，從本屆展會實木類家具新品來看，以虎斑、烏金為原材料的占多數(shù)，成功引領(lǐng)了實木家具新流行材料的潮流。全實木產(chǎn)品大幅增長，涵蓋現(xiàn)代簡約、現(xiàn)代中式、傳統(tǒng)中式、東南亞、歐式古典、美式等風格，許多實木家具做工考究，突破了以往偏沉重樸實的感覺，融入了更多時尚和精致的設(shè)計。許多產(chǎn)品吸收了西方傳統(tǒng)建筑雕塑古典大氣的特色，還巧妙地融入了明清家具的雕花工藝，突出了木材的原生態(tài)質(zhì)感。

       從軟體類新品來看，大多朝著智能化、科技化方向發(fā)展，在造型、面料、款式等方面也出現(xiàn)了很多改變和創(chuàng)新。在本屆展會上推出的新品不僅引進了許多國外先進設(shè)計，更在確保產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，最大限度地降低了產(chǎn)品成本，以求讓更多更廣的客戶群體受益。

       深圳展會參展企業(yè)與經(jīng)銷商增多，參展企業(yè)區(qū)域擴大，四川、江蘇、北京、浙江、湖南、江西都有企業(yè)組團參展。特別是江西南康的文華家瑞實木家具，第一次走出江西來深圳參展，簡約的產(chǎn)品設(shè)計與厚重的客家文化內(nèi)涵，吸引了全國各地經(jīng)銷商的目光。在筆者與各參展企業(yè)交流中發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)收獲還是不少的，企業(yè)從客戶反饋的情況看，對產(chǎn)品的定位、價位、開發(fā)方向等都有了明晰的思路，對企業(yè)發(fā)展來說有了一個新的起點。

       3、重視原創(chuàng)是展會動力

      今年無論是廣州還是深圳家具展，重視原創(chuàng)設(shè)計的家具品牌越來越多，展現(xiàn)了當下最新國際設(shè)計趨勢和潮流。對于家具行業(yè)而言，原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。家具產(chǎn)品的高附加值往往是通過設(shè)計來完成的。堅持原創(chuàng)，設(shè)計要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)深處的竟爭優(yōu)勢，將企業(yè)資源整合到最大化，用敏銳的市場眼光為企業(yè)創(chuàng)造市場需求，達到設(shè)計、企業(yè)、消費三贏的局面。

       4、家具風格彰顯文化魅力

      在風格上，今年各企業(yè)都開始注重中式風格的線條化、抽象化，讓其在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間進行演變，構(gòu)成新的視覺沖擊，并在新與舊、中與西之間傳遞著中式特有的內(nèi)斂與含蓄，讓人感受到了中國文化的獨特魅力以及中國元素現(xiàn)代美感。如迪諾雅新亮光板木產(chǎn)品視覺系列，以領(lǐng)先的設(shè)計理念創(chuàng)造出豐富的現(xiàn)代高雅家居空間，而新推出的金柚木系列則傳承了北歐的設(shè)計傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計中最大限度保留了實木家具用料天然、結(jié)實耐用的結(jié)構(gòu)優(yōu)點，又具備了板式家具拆裝方便、便于運輸?shù)葍?yōu)點；如永盛木工坊家具糅合了典雅、自然、簡約及傳統(tǒng)文化韻味，集時尚與懷舊于一體的雙重體驗，彰顯出一種獨特的文化張力。