會(huì)展服務(wù)在會(huì)展業(yè)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的位置

       近年來(lái)，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化會(huì)展也得到了政府和業(yè)界的重視。各地舉辦的規(guī)模不一、形式多樣的文化會(huì)展層出不窮。方興未艾的各地文化會(huì)展不乏有特色鮮明、功能顯著、漸成品牌者，但其蓬勃發(fā)展背后的隱憂也逐步顯現(xiàn)。

       企業(yè)開(kāi)始有選擇地參加

       遞交網(wǎng)上報(bào)名申請(qǐng)、組委會(huì)審核通過(guò)、安排展位……輕點(diǎn)鼠標(biāo)，企業(yè)即可完成2012中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)的展位排定，而中國(guó)樂(lè)凱膠片集團(tuán)有限公司義烏分公司則在上屆文博會(huì)結(jié)束時(shí)，提前預(yù)定了今年的展位，該公司經(jīng)理周林華說(shuō)：“每年義烏文博會(huì)都會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外客商云集，這可是拿訂單、搞合作的好機(jī)會(huì)。”

       與東部發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)積極參展類(lèi)似，地處文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“后發(fā)地區(qū)”的企業(yè)也表現(xiàn)出極大熱情。“參展既可以展示和推介新疆文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，還可以學(xué)習(xí)到好的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)。”新疆七坊街文化投資有限公司副總經(jīng)理魏子說(shuō)。

       展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、促進(jìn)商家營(yíng)銷(xiāo)交易、加強(qiáng)業(yè)界合作交流，文化會(huì)展對(duì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口和引擎作用日益顯著，但“現(xiàn)在每年全國(guó)各地的各種文化會(huì)展太多了，水平也是參差不齊”，魏子坦言。

      采訪中，有企業(yè)人士表示，當(dāng)前很多文化會(huì)展定位不清、受眾不明，對(duì)參展企業(yè)的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，會(huì)展運(yùn)作不規(guī)范、亂象不斷，參展企業(yè)由主角變成配角，參展更像是“捧場(chǎng)”“湊熱鬧”，實(shí)際參展成效與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，“乘興而去、敗興而歸”的情況屢見(jiàn)不鮮。

       在長(zhǎng)期參展過(guò)程中，企業(yè)對(duì)參展目標(biāo)設(shè)定、成本收益核算漸趨明晰，對(duì)會(huì)展服務(wù)、舉辦水平的認(rèn)識(shí)也逐漸理性。“我們?cè)?jīng)計(jì)算過(guò)，在與采購(gòu)商客戶接觸、洽談互換名片時(shí)，每收到一張客戶名片的成本核算下來(lái)是2000元，所以，我們不得不對(duì)參展有所要求，必須考慮每個(gè)會(huì)展參展的成本與收益。”浙江省義烏市祥勝文化用品有限公司總經(jīng)理黃勝偉說(shuō)道。

       “一開(kāi)始，我們參加會(huì)展還有些盲目性，全國(guó)各地到處跑，現(xiàn)在是邊參加邊比較，開(kāi)始有選擇地參加，我們希望參加更高質(zhì)量的文化會(huì)展。”魏子說(shuō)。