茶業(yè)統(tǒng)一包裝利弊分析

　 　前段時(shí)間，有這樣一條茶業(yè)新聞?lì)H受關(guān)注，“西湖龍井茶真假難辨，實(shí)在令消費(fèi)者頭疼不已。西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)決定，西湖龍井茶將有自己統(tǒng)一的包裝，并向社 會(huì)征集西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)。”統(tǒng)一包裝似乎在行業(yè)內(nèi)也不算是什么新聞。例如，洞庭山碧螺春推行了統(tǒng)一包裝，以金黃、嫩綠、咖啡三色包裝盒，分別代表 特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)洞庭山碧螺春；都勻毛尖茶統(tǒng)一包裝全新上市，這一系列包裝以四種顏色來區(qū)分每個(gè)季節(jié)的毛尖茶，以各自小商標(biāo)和防偽碼來區(qū)分不同的企業(yè)生產(chǎn) 的毛尖茶。

　　那么，將茶葉統(tǒng)一包裝出售有什 么重要的作用？客觀來講，統(tǒng)一包裝是利還是弊？行業(yè)人士表示，同品牌茶葉進(jìn)行相同包裝具有重要意義，如此“變裝”可以明顯區(qū)別于國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的茶葉包裝， 提升品牌的整體形象，統(tǒng)一包裝盒通體印有品牌名字的底紋，正面印有統(tǒng)一設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案，這也使消費(fèi)者更容易識(shí)別品牌茶葉的真?zhèn)巍?/p>

　　西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)商建農(nóng) 表示：“多年以來，西湖龍井實(shí)行的地理標(biāo)志保護(hù)、產(chǎn)地防偽標(biāo)志管理和開設(shè)專賣店等措施，對(duì)在生產(chǎn)和加工領(lǐng)域保護(hù)西湖龍井茶品牌起到了積極作用。但由于在流 通領(lǐng)域沒有專屬商標(biāo)注冊(cè)和使用，使西湖龍井茶形成不了特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也讓這一產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中難以凸現(xiàn)自己的品牌形象。”西湖龍井茶統(tǒng)一包裝，使消 費(fèi)者見到獨(dú)特的包裝就可輕易辨別出茶葉的真?zhèn)危瑫r(shí)，西湖龍井制定了包裝的申報(bào)使用管理辦法，在整個(gè)西湖龍井茶產(chǎn)區(qū)推廣使用，這一舉措對(duì)西湖龍井品牌起到 了有效而持久的保護(hù)作用。除此之外，西湖龍井產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)西湖龍井包裝的使用單位實(shí)行產(chǎn)品流向全程跟蹤記錄，確保包裝不失控、不挪用、不流失，不得向他人轉(zhuǎn) 讓、出售、饋贈(zèng)。一經(jīng)查出，就依法處理，嚴(yán)重的由協(xié)會(huì)收回當(dāng)年標(biāo)志和包裝，甚至從協(xié)會(huì)除名。

　　的確，統(tǒng)一包裝有其獨(dú)到之處， 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，統(tǒng)一包裝也有其不足之處。第一，阻礙各企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有不斷推陳出新，才能滿足消費(fèi)者的需求，從而占有市場(chǎng)。 以都勻毛尖為例，他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同產(chǎn)區(qū)茶葉的統(tǒng)一包裝，雖然分了春夏秋冬四款，但其規(guī)格是定死的。都勻毛尖茶（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者： “都勻毛尖統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)包裝設(shè)計(jì)，包裝分別為100g和200g的盒裝禮盒，但是有些顧客需要大一些的禮盒，偶爾還有顧客詢問是否有罐裝禮盒。”所以，企業(yè)適 當(dāng)?shù)胤砰_包裝和商標(biāo)設(shè)計(jì)，企業(yè)便可以有的放矢，根據(jù)市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)需要，及時(shí)設(shè)計(jì)新包裝，推出新規(guī)格。第二，便于打假更不好打假。產(chǎn)品統(tǒng)一包裝后，打假就 很方便，一眼就可看出包裝盒不符合標(biāo)準(zhǔn)，就是假貨，不用再去看生產(chǎn)車間、檢驗(yàn)茶葉品質(zhì)。這樣一來，打假會(huì)逐漸變?yōu)橹匦嗡贫恢厣袼?，看形式而不看?nèi)容，認(rèn) 包裝而不認(rèn)品質(zhì)固定形式。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前，統(tǒng)一品牌 茶葉包裝利大于弊，我們現(xiàn)在可以做的是，將弊的一部分轉(zhuǎn)化為利，使統(tǒng)一品牌包裝真正達(dá)到打擊仿造品牌的茶葉。有了這個(gè)共同的目標(biāo)，這還需要茶企和當(dāng)?shù)卣?的共同配合，企業(yè)要盡快形成自己的包裝風(fēng)格，政府要重點(diǎn)扶持幾大茶業(yè)品牌，推助茶企更快的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一包裝為企業(yè)帶來最大的利益。