木門業(yè)：展會(huì)招商，任重道遠(yuǎn)

　   展會(huì)作為最直接、最有效的招商平臺(tái)，曾一度受到門企的熱捧。企業(yè)不惜投入幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的資金，除了展示形象和塑造品牌外，最直接的訴求莫過于招商。北京木門展經(jīng)過多年的孕育發(fā)展，其規(guī)模及參展企業(yè)數(shù)量均已達(dá)到一定規(guī)模。2012 年北京木門展招展工作雖然進(jìn)展順利，但是業(yè)界對(duì)其展會(huì)效果的預(yù)期并不樂觀。筆者從常年為東北木門企業(yè)布展的一家知名布展公司處了解到：2012 年，東北門企的參展面積和規(guī)模仍較大，但在布展投入上卻比往年少得多。顯然，門企對(duì)明年的展會(huì)招商形勢(shì)并不樂觀。如果市場(chǎng)持續(xù)低迷，明年的北京木門展則有可能上演最后的瘋狂。

　　據(jù)悉，2012 北京木門展參展企業(yè)的布展面積在180 ～200 平方米之間的屬平常，在300 ～500 平方米之間的也不在少數(shù)。各企業(yè)都在比大小，拼實(shí)力，其陣勢(shì)已經(jīng)超出了理性的范疇。中國(guó)的木門行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展已日漸成熟，而寒冬逆境的來(lái)臨，將促使木門行業(yè)進(jìn)入“洗牌”階段。筆者認(rèn)為，在行業(yè)的冬天，排場(chǎng)和聲勢(shì)都將失效，如何讓企業(yè)和經(jīng)銷商都能賺到錢才是王者之道。

　　都說(shuō)冬天來(lái)了春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？可在迎來(lái)春天之前，廠商是否有能力安然過冬？真正考驗(yàn)門企及其經(jīng)銷商的時(shí)刻到了。