視頻產(chǎn)業(yè)崛起-競爭激烈，前景令人擔憂

       在“創(chuàng)億杯.2011廣播電視十大優(yōu)秀企業(yè)評選暨2012新年發(fā)展論壇”上，廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品先生指出，視頻網(wǎng)站是網(wǎng)站中最活躍的媒體。內(nèi)容是所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中最具有市場影響力的業(yè)務(wù)。視頻形態(tài)也是根據(jù)視頻分享、微視頻、視頻社交化等運營形態(tài)各占所長。

      他認為，視頻內(nèi)容建設(shè)的加快，成為了各視頻網(wǎng)站爭奪的戰(zhàn)略資源。商業(yè)視頻網(wǎng)站他們的視頻量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，商業(yè)視頻網(wǎng)站實際上已經(jīng)成為視頻主流媒體之一。視頻新媒體業(yè)大融合、大競爭并行，進入了大融合、大競爭的階段。傳統(tǒng)媒體與視頻媒體的融合發(fā)展勢頭強勁。頻新媒體社會化特征十分明顯。成為視頻新媒體尋求突破的一個重要的方向。跨媒體、跨區(qū)域聯(lián)合運營視頻新媒體已經(jīng)有了一個良好的開端。面對競爭各視頻新媒體推進差異化定位和發(fā)展，視頻網(wǎng)站的專業(yè)化發(fā)展成為了必然的選擇。

       視頻新媒體機構(gòu)上下左右整合并購行業(yè)內(nèi)的集中度得到了加強，幾家大的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)軍機構(gòu)。業(yè)務(wù)模式、盈利模式、人才、資本、體制機制的競爭全面展開，商業(yè)性視頻新媒體在競爭中更顯活力、更具實力。

       可見，楊主任對于視頻網(wǎng)站發(fā)展前景報積極樂觀的態(tài)度。

       據(jù)媒體報道，獲得新浪6640萬美元注資的土豆網(wǎng)，買下臺灣中天電視臺《康熙來了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，據(jù)悉，單單是《康熙來了》的買斷費用已高達千萬。自制劇也成了各大網(wǎng)站樹立品牌，打造形象的重要工具。

       由此看出，內(nèi)容之爭也成為視頻網(wǎng)站的一個趨勢。也驗證了視頻內(nèi)容建設(shè)的加快，成為了各視頻網(wǎng)站爭奪的戰(zhàn)略資源。

       而且，“限娛令”與“限廣令”的出臺，新媒體廣告收益可謂有了很好的發(fā)展契機。業(yè)內(nèi)人士分析，明年電視廣告將加速向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移，優(yōu)酷、土豆這類第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長40%~50%，而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。

       近些年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣電新媒體進入融合大發(fā)展時期。視頻網(wǎng)站更是迅速崛起。優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等上市，視頻網(wǎng)站如何發(fā)展，如何盈利又稱為人們關(guān)心得話題。

       有人認為視頻網(wǎng)站的崛起只是曇花一現(xiàn)，前景令人擔憂，是搶蛋糕的代價，只會繼續(xù)燒錢；也有人認為視頻網(wǎng)站是新媒體發(fā)展至今，精彩絢麗的一部分！