茜施爾摸索12年 “筑美”的品牌生命因愛(ài)而堅(jiān)持

       1999年，一家名為深圳茜施爾服裝有限公司的企業(yè)宣告進(jìn)軍調(diào)整型內(nèi)衣行業(yè)，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家修正型內(nèi)衣品牌。在多數(shù)人還未接觸或者了解調(diào)整型內(nèi)衣時(shí)，品牌創(chuàng)立者劉素音以女性的獨(dú)特視角提出：“女性之美應(yīng)是一種最自然原始的魅力回歸，是一種由內(nèi)而外美的健康的狀態(tài)。而內(nèi)衣給予女性的正是這樣一股力量，從心關(guān)愛(ài)女性，幫助女性塑造自然迷人的曲線。” 正是秉承著對(duì)女性那份發(fā)自內(nèi)心的關(guān)愛(ài)，茜施爾首次提出健康時(shí)尚內(nèi)衣的概念，開啟了女性內(nèi)在魅力的時(shí)代之門。

茜施爾品牌創(chuàng)立者劉素音

         在潮流中堅(jiān)守品質(zhì)
        上世紀(jì)90年代，每天變幻著不同的時(shí)尚符號(hào)，露臍裝、超短裙、哈韓族等不斷沖刺著人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者選擇內(nèi)衣多數(shù)看價(jià)格和款式，還沒(méi)有形成健康理念，市場(chǎng)上的內(nèi)衣品牌也是什么好賣就賣什么。而茜施爾的面世似乎與市場(chǎng)格格不入，品牌創(chuàng)立之初就確定了未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)——專門從事品牌女性功能性內(nèi)衣的研制、開發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷的現(xiàn)代化企業(yè)。
茜施爾服裝有限公司總經(jīng)理李章龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示：“在12年中，我們看過(guò)了很多當(dāng)年賣的非常火的產(chǎn)品，一個(gè)款可能賣幾萬(wàn)幾十萬(wàn)件，但是茜施爾都沒(méi)有做。因?yàn)榉彩遣桓掖_定的東西，茜施爾寧愿犧牲利益也不做，除非技術(shù)成熟或者參數(shù)對(duì)人體無(wú)害。企業(yè)唯利，但是很多次利益的誘惑，茜施爾都抗拒住了，因?yàn)檫@個(gè)一個(gè)品牌的道德，是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的最好的方式。”盡管成立之初功能型內(nèi)衣市場(chǎng)并不成熟，但是憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的銷售服務(wù)及專業(yè)的內(nèi)衣咨詢，茜施爾還是獲得了很大一批消費(fèi)者的青睞，不斷的開始分店。隨著消費(fèi)需求的提高，功能型內(nèi)衣開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。對(duì)健康的注重及產(chǎn)品的挑剔讓茜施爾迅速被消費(fèi)者記住。
經(jīng)過(guò)12年的摸索，茜施爾的品牌定位日漸清晰——為知性女性提供健康、時(shí)尚、舒適的內(nèi)衣產(chǎn)品。目前她在全國(guó)已經(jīng)有600多家專賣店，銷售穩(wěn)居國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌的前列。

       2009年，茜施爾迎來(lái)品牌第一個(gè)十年慶典華彩大幕，一貫低調(diào)的茜施爾從幕后走到時(shí)尚臺(tái)前，通過(guò)一系列活動(dòng)展現(xiàn)十年來(lái)的成績(jī)和榮耀：影星周顯欣代言、推出十周年限量版內(nèi)衣產(chǎn)品并每賣出1件內(nèi)衣捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)5元、攜手世界音樂(lè)大師馬修連恩舉辦兩場(chǎng)環(huán)保音樂(lè)會(huì)……2011年，茜施爾特別贊助“第十七屆國(guó)際城旅游小姐中國(guó)總決賽”，為女性美麗工程助威，為打造中國(guó)女性最喜愛(ài)的調(diào)整型內(nèi)衣品牌不懈努力。
        堅(jiān)持與福報(bào)
問(wèn)及茜施爾的成功之道，茜施爾服裝有限公司總經(jīng)理李章龍一再表示歸功于企業(yè)的堅(jiān)持和老板劉素音提倡的福報(bào)。李總認(rèn)為，“現(xiàn)代內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異化越來(lái)越小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不太存在高科技和技術(shù)資金壁壘，企業(yè)比的是耐力，產(chǎn)品、服務(wù)都可以學(xué)，最后要看企業(yè)是否堅(jiān)持不懈，持續(xù)保持服務(wù)水準(zhǔn)，需要體系保障。知易而行難。”李總介紹說(shuō)，企業(yè)當(dāng)初也遇到過(guò)很多難題，也有打退堂鼓的念頭，但是憑著對(duì)代理商和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，企業(yè)熬過(guò)了最艱難的時(shí)期，找到了精準(zhǔn)的定位，也迎來(lái)了品牌高速發(fā)展的時(shí)代。

李總向記者坦言，茜施爾內(nèi)部提倡的是“與人為善”，做事不急功近利，這在商業(yè)領(lǐng)域看似瘋狂的念頭卻成為茜施爾的成功秘訣。這表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是員工心態(tài)好，不惟利是圖，對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度很高；二是加盟商和供應(yīng)商對(duì)企業(yè)文化高度認(rèn)可，很多加盟商十幾年來(lái)一直單獨(dú)代理茜施爾一個(gè)品牌，供應(yīng)商也是合作多年的老朋友，渠道穩(wěn)定為企業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
“幸福會(huì)”成就大愛(ài)
在茜施爾十周年慶典之際，品牌創(chuàng)始人劉素音開啟了品牌“幸福會(huì)”的啟明燈，宣布以茜施爾品牌為核心的“幸福會(huì)”正式成立。“幸福會(huì)”是茜施爾品牌為人們實(shí)踐幸福人生的幫扶平臺(tái)，是一個(gè)人與人互助友愛(ài)的團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)關(guān)注“愛(ài)”，追求“幸福”的組織。“幸福會(huì)”剛一成立，就向深圳市慈善會(huì)和深圳市婦女聯(lián)合會(huì)捐出了第一筆善款。2009年，茜施爾發(fā)起了每賣出1件限量版內(nèi)衣產(chǎn)品，將捐贈(zèng)5元與慈善機(jī)構(gòu)的善舉。此善舉得到消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，獲得慈善機(jī)構(gòu)的高度贊揚(yáng)，同時(shí)，也將品牌追求和創(chuàng)造“幸福”的理念深入人心。
2009年，世界著名音樂(lè)人馬修連恩和茜施爾攜手在深圳上演兩場(chǎng)環(huán)保音樂(lè)會(huì)。國(guó)際大師被茜施爾因愛(ài)堅(jiān)持的品牌生命深深動(dòng)容，此次跨國(guó)界的愛(ài)心合作也標(biāo)志著茜施爾著眼國(guó)際的非凡氣度，為品牌走向下一個(gè)十年注入了新的活力。