童裝成人化 成了國際流行趨勢

成人化流行元素應(yīng)用于童裝是國際流行趨勢，它使得童裝更加豐富，更加多元，本無可厚非。然而，由于國內(nèi)童裝業(yè)起步較晚，企業(yè)對童裝時尚缺乏理解，童裝設(shè)計出現(xiàn)了完全照搬成人服裝的現(xiàn)象。

    廣貨童裝緊跟國際時尚潮流，童裝成人化現(xiàn)象尤為突出。作為廣貨童裝的翹楚，虎門童裝業(yè)近幾年發(fā)展迅速，不僅早就擁有了專業(yè)童裝批發(fā)市場，也涌現(xiàn)出上百家童裝品牌。

    從市場反映來看，童裝成人化一方面使虎門童裝的時尚風(fēng)格廣受內(nèi)地進(jìn)貨商喜愛，另一方面，也使虎門童裝市場充斥著眾多不合時宜的流行元素，漁網(wǎng)襪、超短裙、緊身衣，以及骷髏、鬼怪圖案在童裝上中屢見不鮮。

    童裝有其特殊性，兒童不是成年人，其服裝當(dāng)然應(yīng)該與成人服裝有所區(qū)別。那種強(qiáng)調(diào)性特征的成人服裝，竟然成為童裝設(shè)計靈感，這從趣味上來說是低俗的，從觀感上來說是怪異的，從行業(yè)發(fā)展上來說，恐怕只能看作誤入歧途吧。

    童裝跟著女裝走

    虎門粵華童裝城，在青島做童裝批發(fā)的辛女士正在給自己的童裝專賣店補貨，挑選著中意的童裝款式。店員向她展示了一款閃閃發(fā)光的亮片襯衣，并熱情地推銷道：“現(xiàn)在的年輕媽媽們都很喜歡這種衣服。”

    看到這件耀眼的童裝，辛女士拒絕了。她說：“這種亮片穿在兒童身上感覺很輕浮，流里流氣的。”

    店員笑著回答：“這才是時尚，這才是潮啊！您放心，一定會有消費群體的。”

    辛女士又來到另一家童裝店，看到了一款紅色小外套，可這款外套的前胸處印著一個骷髏頭，衣服的連帽上也印著一張骷髏，表情猙獰，張牙舞爪。

    “這樣的童裝會有人買嗎？”辛女士不禁疑惑了。

    “這就要看個人喜好了。”店員解釋說，“其實這款衣服很受歡迎，尤其是那些有個性、很潮的年輕父母，都夸我們的衣服設(shè)計特別。”

    當(dāng)前，童裝批發(fā)市場上有很多衣服設(shè)計得前衛(wèi)、大膽，水磨白牛仔、水磨黃牛仔、破洞牛仔褲、收腰外套、吊帶裙比比皆是。童裝城里也有幾家童鞋店，擺出了潮味十足的馬丁靴，以及鑲了水鉆的高跟鞋。很多童裝店鋪主打“熟女”風(fēng)格，將童裝模特搭配得珠光寶氣，吸引顧客駐足觀看。

    “現(xiàn)在童裝都是跟著女裝走的，所以女裝所流行的元素都會應(yīng)用到童裝身上。”某童裝批發(fā)商說。

    而在品牌童裝店，設(shè)計風(fēng)格則收斂得多，雖然也有豹紋、蕾絲等成人流行元素的應(yīng)用，但色調(diào)被減淡處理，少了幾分成熟和雍容華貴之氣。品牌童裝店只在春節(jié)、兒童節(jié)、萬圣節(jié)等特殊節(jié)日推出一些較前衛(wèi)或者夸張的童裝款式。

除了款式設(shè)計上的成人化，童裝的價格也與成人裝價格大體一致，有些甚至比成人裝還要貴。一件6歲兒童的純棉水磨牛仔褲批發(fā)價47元，與成人牛仔價格相當(dāng)，但其所用布料大約是成人牛仔的一半。在零售市場上，一件做工復(fù)雜的公主裙也可以賣到五六百元的高價。

    對童裝時尚的誤讀

    虎門童裝的發(fā)展模式與當(dāng)初女裝發(fā)展的模式如出一轍，起初都只是做批發(fā)，近幾年才涌現(xiàn)一批童裝品牌。小草娃經(jīng)理胡魁說，國內(nèi)的童裝品牌還未最終形成，憑借虎門獨特的服裝產(chǎn)業(yè)集群，未來虎門童裝企業(yè)的發(fā)展空間還很大。

    虎門目前有兩家專業(yè)的童裝批發(fā)商城，有數(shù)百個鋪位專門從事童裝批發(fā)。在富民時裝城等時裝批發(fā)商城，也聚集了不少的童裝批發(fā)門店，專注于生產(chǎn)童裝的工廠大有所在。

    從設(shè)計上講，童裝成人化是將成人衣服的某些流行元素應(yīng)用到童裝，其目的是追求款式的簡約、大方以及色彩的柔和淡雅，以滿足一些高品位的消費者的要求。但是，在童裝行業(yè)中，童裝的設(shè)計應(yīng)該以卡通為重點，強(qiáng)調(diào)童趣。

    然而，虎門目前的童裝市場仍以批發(fā)為主，翻版之風(fēng)尤為盛行，加之目前國內(nèi)并沒有專門的童裝設(shè)計專業(yè)，導(dǎo)致童裝企業(yè)對童裝時尚產(chǎn)生了誤解，童裝儼然成為成人裝的縮小版。

    在童裝商場，人們也可以看到兒童版的比基尼、晚禮服等。人們往往驚嘆于童裝的豐富多彩、漂亮可愛，但細(xì)看下去就會發(fā)現(xiàn)，這些琳瑯滿目的童裝其實就是成人裝。

    這種設(shè)計之所以有市場，是因為消費觀念由“保暖”轉(zhuǎn)為“時尚”。另外，父母也希望通過孩子的衣著彰顯自己的品位。

    對于80后、90后的媽媽，路邊的便宜童裝已經(jīng)無法滿足他們的需求，他們追求服裝的品質(zhì)和內(nèi)在文化氣質(zhì)，追求品牌，童裝的成人化也就有了它存在的市場化需求。

    “因為買童裝的都是媽媽，媽媽喜歡這種時尚元素，當(dāng)然也希望在自己孩子身上體現(xiàn)出來。”倚盈facekiss設(shè)計師方彩霞說。由于媽媽會按自己的審美來選擇款式，所以，取悅媽媽成了童裝品牌定位的業(yè)內(nèi)共識。

    另外，童裝成人化也順應(yīng)了孩子成熟偏早的心理需求。一般說來，現(xiàn)在一些12、13歲的孩子成熟較早，他們不再喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時過早。那么，成人化的童裝就比較適合他們。

    “現(xiàn)在孩子因為很多因素早熟，其實他們很早就擁有獨立的分辨能力和成人的能力，甚至渴望成為大人。”善童經(jīng)理五慶棠說，“所以，童裝成人化很好的滿足了他們的需求。”

    成年人卻穿起了童裝

    方彩霞說，在服裝行業(yè)內(nèi)，童裝擁有繽紛多彩的設(shè)計，其時尚設(shè)計在某些元素的應(yīng)用上甚至勝過女裝。所以，成人化童裝不僅成為眾多兒童追趕的潮流，也使很多相對年輕的成年人穿起了童趣、時尚的童裝，成為童裝的擁躉。

    虎門步行街鞋柜店，一位28歲左右的女性正在試穿一雙最大碼的兒童中跟鞋。她說“聽說童鞋都是根據(jù)兒童的腳掌進(jìn)行特殊設(shè)計的，穿起來很舒服。”

    一位店員說，她們經(jīng)常向店內(nèi)的年輕客人推銷最大碼童鞋“我們都把這些年輕客人叫做大齡兒童，即‘大兒童’。”如此一來，最大碼童鞋不僅滿足了一些身材高大的小朋友，也經(jīng)常被講求舒適感、內(nèi)心充滿童趣的“大兒童”買走。

    無獨有偶，在百佳商場，另一位年輕女性看中一款兒童裙裝，她立即向售貨員詢問有無最大碼。當(dāng)她將售貨員拿出的最大碼童裝穿上以后，一條兒童長裙立即變?yōu)槌扇硕倘埂?br />
    “太喜歡了，在女裝里根本找不到這種款式。”據(jù)售貨員介紹，此款童裝的最大碼之前已被很多偏年輕的成年人買走。

    善童經(jīng)理吳慶棠認(rèn)為，成人化童裝與成人服裝存在相互沖擊的關(guān)系，成人化童裝因為被打上“童裝”的標(biāo)簽，反而讓一些早熟的兒童對“童裝”產(chǎn)生排斥。有些成年人卻不想長大，對充滿童趣、時尚味兒十足的童裝充滿懷念和好奇。

    “哪怕只有一小部分人，這塊市場也要做。”吳慶棠說，他正試圖用成人化童裝打開一部分“大兒童”市場。

    對于“大兒童”市場的爭奪，大部分童裝商家卻表示無暇經(jīng)營。倚盈facekiss設(shè)計師方彩霞也設(shè)計了很多爆款的童裝，她的很多朋友曾提議，將這些爆款做到15至16歲，或者做成成人服飾。

    她最終也無暇顧及，她說：“市場存在很多不確定性，能把3-7歲小童的服裝做專業(yè)就很不容易了。”

    后來，她將這一機(jī)會讓給在哈爾濱從事女裝批發(fā)的朋友。每當(dāng)她設(shè)計出幾款童裝，她的朋友就將童裝拿去翻版，每一件被翻版的童裝都賣得很火。“在國內(nèi)很多城市，女裝互相翻版已經(jīng)沒了新意，朋友翻版我的童裝，在當(dāng)?shù)囟紱]有同款賣，所以生意特別好。”

檔口看世情

    ◎5歲女童也能自選服裝

    某童裝品牌經(jīng)理劉躍的女兒小輝5歲半，她就已多次讓小輝擔(dān)任其所經(jīng)營童裝品牌宣傳冊上的模特。宣傳冊上的小輝，表情時而冷酷，時而魅惑，時而配合衣服的風(fēng)格擺出撩人的姿勢。

    對此，劉躍相當(dāng)自豪，覺得自己的女兒像童星。不僅如此，小輝平時的衣服也由小輝自己全權(quán)做主。

    “你別看她只有5歲半，她的衣服都要她自己看中才行。有時候我看好的衣服，她堅決不要，非要挑到自己喜歡的才行。”劉躍說，往往是一些閃亮的、華麗的、設(shè)計復(fù)雜的童裝會引起小輝的注意力。

    ◎“孩子在地上爬，是沒素質(zhì)的表現(xiàn)”

    34歲的蔡女士是一家服裝企業(yè)老板。她是一個特別舍得給孩子買衣服的人，即使她自己不買，也要讓孩子穿上喜歡的衣服。

    “為人父母都有這樣一種感覺，舍不得在自己身上花錢，但一定舍得給孩子花錢，什么都想買給孩子。”作為服裝業(yè)內(nèi)人士，她深知童裝的多姿多彩是為了對準(zhǔn)媽媽的口袋。

    每次出去喝下午茶，她都會用心對女兒進(jìn)行時尚的裝扮，女兒裝扮得漂亮，她就會產(chǎn)生很大的滿足感。“我給孩子穿上時尚、高檔的童裝，就可以避免她到處亂爬。一方面我會告訴女兒衣服很貴；另一方面，女兒覺得自己的衣服很漂亮，也會倍加小心，更不會跪在地上或者到處亂爬。”

    她并不認(rèn)為高檔童裝能夠遮蔽孩子的天真爛漫。她說：“在地上亂爬那可以說是沒有素質(zhì)的表現(xiàn)。我將孩子送去貴族學(xué)校，就是要培養(yǎng)女兒的素質(zhì)。我不喜歡孩子弄得臟兮兮的。”

    ◎網(wǎng)上急尋兒童高跟鞋

    “我想給5歲的女兒買雙高跟鞋，在哪里可以買到??？”近日，一位媽媽在廣州媽媽網(wǎng)親子論壇上發(fā)帖求助，希望網(wǎng)友可以提供實體店地址，以便帶著女兒去試鞋。

    “我女兒經(jīng)常踩著我的高跟鞋走，她很喜歡高跟鞋，我想跟女兒買同款的。”年輕媽媽繼續(xù)留言。

    這位媽媽的瘋狂舉動引來不少網(wǎng)友熱議。“這么小就給孩子穿高跟鞋，對孩子身體不好吧。”“小孩子喜歡模仿大人，她踩你的高跟鞋你應(yīng)該制止才對。”“不要買吧，會影響孩子發(fā)育的。”

    也有網(wǎng)友認(rèn)為，這位潮媽只是想把自己的孩子打扮得潮一點而已，沒有什么好奇怪的。

訪談

    孩子并不在意什么流行時尚

    成人化童裝盡管潮流洶涌，但也得面臨來自各方的質(zhì)疑。很多人陷入了這樣的困惑：究竟是成人化童裝加速了兒童早熟，還是本就早熟的兒童選擇了成人化童裝？

    就童裝成人化相關(guān)問題，記者采訪了東莞理工學(xué)院心理學(xué)教授李先鋒博士。

    記者(以下簡稱“記”)：有人說，童裝成人化會助長孩子早熟，在潛移默化中影響著孩子的身心發(fā)育；也有人說，打扮得潮和時尚，可以增強(qiáng)孩子的自信心。您怎么看？

    李先鋒(以下簡稱“李”)：童裝成人化影響孩子的身心發(fā)育是確定無疑的。

    喜歡穿什么，穿什么好看，穿什么不好看，孩子本來是有這個認(rèn)知能力的。孩子往往以自己的眼睛、以自己的心來做出選擇。孩子畢竟小，他作出的的辨別力和反應(yīng)傾向都是符合自己年齡階段特點的。孩子往往比較喜歡鮮艷的、閃亮的、卡通的人物效果，其實，他對流行時尚是并不在意的。

    如今，很多成人化的款式造型被弄到童裝里，童裝不光價值不菲，還越來越不像孩子服裝的特點。

    在童裝設(shè)計上，我覺得，我們的設(shè)計師在發(fā)覺服裝新元素，制造新流行方面，常常忘記關(guān)注孩子的心里成長。由于缺乏這方面的知識，他們根本不懂孩子的心理，也不去了解孩子的心理。在市場決定一切的引導(dǎo)下，想的是怎樣盯準(zhǔn)家長口袋里的錢，這是一種利益與社會責(zé)任感的沖突。

    至于增強(qiáng)自信心，那完全是一些表面化的理由，越是內(nèi)心不自信的人，越要通過這種方式取得自信。其實外貌只能贏得別人短暫的矚目，父母在孩子著裝、時尚方面花太多心思，完全是把勁兒使歪了。

    記：父母是童裝的購買者，自己孩子穿得漂亮，他們往往感覺很有面子，很有滿足感。而且現(xiàn)在孩子都很早熟，都是自己挑衣服，您對此有何意見？

    李：孩子的社會化有其自然的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)孩子意識到到自己可以獨立自主的時候，這時候就需要父母的督促。即使是叛逆的孩子，他也會用眼睛的余光來看一看父母的反應(yīng)。

    我認(rèn)為，父母給孩子購買服裝，就不應(yīng)該帶孩子去購物現(xiàn)場，家長已經(jīng)足夠了解孩子的身形，完全可以自己做主。

    有些父母樂于打扮孩子，看似在打扮孩子，其實是讓孩子穿給社會看。父母需要怎樣的社會評價，就會按照那個社會評價標(biāo)準(zhǔn)去打扮孩子。有些父母是想讓人覺得他很富有，他很成功，不光自己打扮得很潮，也會讓孩子穿得花哨。

    這其實就是缺乏理性的表現(xiàn)。我不是攻擊別人，但是以我個人的價值觀來說，這些行為都是很淺薄，很世俗的。

    記：服裝畢竟是以市場為導(dǎo)向，商家也不會意識到這些潛在的問題，您覺得在哪些方面還可以有所作為？

    李：這些潛在問題是不能讓政府部門去解決的，所以，媒體應(yīng)該關(guān)注這個現(xiàn)象，發(fā)揮媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感，作出正確的向?qū)А?br />
    另外，婦聯(lián)和教育系統(tǒng)也是可以做些事情的。婦聯(lián)可以邀請相關(guān)專家，進(jìn)行家庭教育示范，指導(dǎo)那些年輕的父母如何教育好孩子。

    事實上，現(xiàn)在學(xué)校很多，其實最應(yīng)該上學(xué)的還是家長，學(xué)習(xí)如何做好父母的知識。目前學(xué)校的家長會完全就是孩子在校情況的匯報。家長會的舉行應(yīng)該換一下思維，應(yīng)該更加關(guān)注孩子身心的健康發(fā)展。